编辑推荐
讲透企业如何在经营中少走弯路，做出超级创意的底层逻辑。
内容简介
创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了鸭鸭羽绒服、喜多多、鱼你在一起、天星教育、牛大吉、N多寿司和如水坚果7个案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意的过程，剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
华与华百万超级创意大奖赛（简称“百万大奖赛”）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的华与华500万品牌5年管理大奖赛评选，悬重赏以求创意。23年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1、从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
作者简介
作者华杉，上海华与华营销咨询公司董事长，中国民营科技实业家协会副理事长，著名财经及史哲作家。
华杉与弟弟华楠2002年共同创立的华与华，是中国最顶尖的战略营销创意咨询公司。2006年，兄弟俩又创办了读客图书公司，也成为中国民营图书业领军企业，连续四年跻身福布斯中国潜力企业榜。
华杉的畅销书作品包括：《超级符号就是超级创意》《华杉讲透〈孙子兵法〉》《华杉讲透〈论语〉》《华杉讲透〈孟子〉》等。其中《华杉讲透〈孙子兵法〉》上市不到一年，畅销30万册，引起海内外广泛反响。
章节目录
版权信息
前言
第1章 鸭鸭羽绒服 打造全人类品牌，让全世界每个人都穿鸭鸭
1 找到关键成本，制定正确战略
2 用全球文化母体，打造全人类羽绒服品牌
3 产品开发就是创意购买理由
华与华方法 科斯交易成本定律
第2章 喜多多 进入民俗，成为民俗，打造百年品牌
1 基于“喜”文化，创意超级符号和品牌谚语
2 四大品牌活动壮大母体
3 产品开发，营销先行
华与华方法 文化母体四步曲
第3章 鱼你在一起 为客户的客户服务，让加盟商更赚钱
1 从小处着手，持续改善
2 超级符号“亲嘴鱼”：超级门头释放超级能量
3 营销教练，全员行动
4 鱼你在一起，全球好生意 一年两场大会，品牌治气
华与华方法 品牌设计三位一体
第4章 天星教育 营销价值观，冲破中国最大行业“内卷”
1 从“明星产品”到“品牌明星”，完成品牌定型
2 重新设计天星产品组合和购买逻辑
3 全媒体化工程，让天星品牌无处不在
4 战略定心“天星高考”，聚焦企业资源
华与华方法 营销的两种价值观
第5章 牛大吉 战略涌现，创业伙伴
1 华与华订阅制咨询服务模式，咨询的价值在于管理客户战略形成的过程
2 社区店型探索，一企一策
3 品牌定型，构建顶层设计
4 产品开发，提升门店销售额
5 高速开店时期，推广一招“知胜”
6 战略涌现：一个品牌，三种门店
华与华方法 迈克尔·波特五力模型
第6章 N多寿司 连锁加盟企业是超级品牌组织，以品牌组织行为学，打造品牌领导力！
1 “不洗碗，做万店”
2 超级符号成就王者品牌，扩大规模效应
3 召开“组织生活会”，建立连锁品牌管理节拍
4 组织文化成就超级品牌组织，打造超级品牌领导力
华与华方法 企业文化：打造习惯共同体
第7章 如水坚果 工匠精神打造高端品牌
1 用工匠精神和极致手艺打造高端品牌
2 找到第二金角产品，开发烘培新市场
3 进军礼品渠道，拉出品牌第二增长曲线
华与华方法 华与华超级符号哲学模型
附录1 华与华2023年度专项奖精选内容
附录2 华杉2023年度演讲
华与华超级符号案例集5是2024年由读客文化出版,作者华杉。
得书感谢您对《华与华超级符号案例集5》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
