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全球数据分析高手——奥美专家告诉你如何在商业中应用大数据。
内容简介
今天，我们的一切行为都在产生数据，而且数量巨大。每次浏览网页、搜索或者用智能手机上网，几乎都会增加数十亿字节之多的数据，而且这个增量还在扩大。如此庞大的数据可以帮助我们更好地理解并预测客户的行为。
最大的好消息是，我们再也无须精通数学或者统计学、甚至无须依赖昂贵的建模软件来分析客户。数据分析领域正在掀起一场革命。仿佛一夜之间，挖掘这些“大数据”的方法与工具变得格外简单，价格也不再高高在上。
来自业内翘楚——奥美互动的董事总经理，在这本书中告诉你怎样利用数据辨认出利润最高的客户，并用最有效的方法接触这些客户，从而增加他们的购买力。
预计现有客户与潜在客户未来的价值。
寻找客户，包括现实和互联网。
判断哪些客户是因为需求购买，哪些客户是因为广告购买，哪些客户是因为价格购买，哪些客户是因为口碑购买。
优化营销配置，使之尽可能带来最高的回报。
以最新的技术优化销售和营销。
本书适合那些希望利用数据促进企业发展、提升利润的读者——
力求让所有广告费用得到最高投资回报的营销人员
迫切希望企业更快成长的企业主
为终端客户服务的研究机构与产品开发商
负责提高企业净收入的财务人员
寻求反馈的广告创意策划
……
作者简介
麦德奇
Dimitri Maex
全球营销传播机构奥美集团旗下奥美互动纽约子公司董事总经理。他同时领导着公司的全球数据实践团队，独立调查公司Forrester Research认为这支团队的水平在业内排名第一。麦德奇开发的分析模型清晰精确、蜚声全球，他为葛兰素史克、IBM、飞利浦、西门子、UPS、联合利华和其他许多跨国企业提供帮助，协助这些企业以最新的方式利用自身的数据及分析，赢得极高的利润。
保罗·布朗
Paul B. Brown
长期为《纽约时报》撰稿的畅销书作家。他合著了多部经典的商业名著，如《终生客户》（Customers for Life）、《你的营销不对路》（Your Marketing Sucks）等。
章节目录
版权信息
序言 为什么数字如此迷人
隐私怎么办
第1章 本书将如何帮助你发展自己的企业
思科系统：案例分析
力求销售额增加数亿
未来前景一览
第2章 设定目标：你应该与谁交谈
价值分类
BT：钱包份额
BT分类
即使手头没有数据，你也可能创造数据
终生价值：终极预测
建立更详细全面的模型
第3章 发现：你应该与客户谈什么
BT从硬到软的蜕变
这种方式可以与你已开展的工作相辅相成
自动推荐工具
如果你喜欢这个，就会爱上那个
文本数据源自人们写了什么
为什么感觉如此重要
第4章 确定地点：你怎样找到他们
另一种确定目标的方法：搜索
你甚至可以得到更多的数据
观察其他方面
第5章 制定预算：我们应该花多少钱
支出/回报曲线
科学：计量经济学模型
艺术（混合方式）
制定衰退期的预算
预算分配
根据国别分配
根据媒体分配
怎样选择合作伙伴
找对路、做对事
第6章 测量指标： 你怎样测量哪些有用、哪些无用
测量要点
你应该测量什么
设置追踪机制
数据可视化
成因与影响
综合测量案例分析：UPS
第7章 优化选择： 怎样多做有用之事，少做无用功
行动
执行
创造性反馈
在数字世界测试
数字游乐场
集大成者实例：TDA
一次精彩的登录
长期获益
第8章 未来
未来的趋势
为什么应该为数据付费
隐私与价值交换
数字分析人才
无国界经济
专业化
分析学无处不在
技师与魔术师
不适应就会送命
未雨绸缪
卓越中心
致谢
译后记 每份数据都宝贝每个数字都性感——写在《大数据营销：定位客户》落地中国以前
大数据营销是2014年由出版,作者（美）麦德奇。
得书感谢您对《大数据营销》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
