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网络传播环境下电视媒体的抉择与挑战。
内容简介
本书对于走上网络的传统电视来说，网络是一个全新的传播环境。在这个环境中，既有自由、分享、平等的一面，也有不当竞争、失范的一面。传统电视媒体网站不仅要适应互联网的游戏规则，努力提升自己的竞争能力；也要主动出击，加强版权保护和推动传播规范，营造有利于自身、有利于整个网络视听信息传播长远发展的良好氛围。
章节目录
版权信息
第一章 绪论：网络视听信息的多元化传播生态
一、视听信息内容生产的多元化
（一）电视台：网络视听信息生产的主体
（二）非电视传统媒体：跨媒介生产经营，提供有特色的视听信息
（三）商业网站：改编为主，自制为辅
（四）民间个体的视听信息生产
二、视听信息传播平台和渠道的多元化
（一）电视台官方网站
（二）综合门户类网站
（三）专业视频网站
（四）人际社交网站
三、视听信息传播对象的多元化
（一）从电视到网络：受众视听信息接收平台的转向
（二）从封闭到开放：受众视听信息接收模式的变革
（三）从被动接收到主动参与：受众对网络视听信息传播的促动
结语
第二章主流电视媒体网站发展状况
一、主流电视媒体网站发展的现实动因
（一）网络对电视受众群体的争夺
（二）网络对电视广告收入的争夺
二、主流电视媒体网站的发展历程
（一）第一阶段：初步兴起阶段（1996—2000）
（二）加速发展阶段（2001—2006）
（三）稳定发展阶段（2007—）
三、我国主流电视媒体网站发展现状
（一）我国主流电视媒体网站的基本类型
（二）主流电视媒体网站发展中存在的问题
结语
第三章 核心竞争力：主流电视媒体网站的视听信息传播
一、网站视听信息传播力评价指标
二、研究的样本
三、数据分析结果
（一）CNTV、凤凰网、新浪网、新华网视听信息发布分析结果
（二）省级主流电视媒体网站信息信息发布分析结果
（三）主流电视媒体网站视听信息获取便捷性分析结果
四、结论
（一）视听信息的提供量上，主流电视媒体网站差异性大
（二）视听信息获取便捷性有待提高
附录1 网站视听信息传播力编码表
附录2 2010年取样结果
第四章从受众到使用者——网络环境下的受众变迁与视听信息传播模式变革
一、基于受众参与的网络视听信息传播模式变革——以“表哥”事件为例
（一）“表哥”事件：车祸、局长的微笑、局长的表
（二）视听信息传播模式在新媒体环境中的变革
二、图像转向：受众变迁的社会文化背景
（一）从现代到后现代：逻辑和理性的隐退
（二）从文字到图像：视觉化社会的构建
三、新媒体兴起：受众变迁的媒介技术背景
（一）媒介技术的发展与受众研究的变迁
（二）电视传播与被动的受众
（三）视频摄制及互联网技术的发展开始打破电视对视听信息的垄断
四、世界是平的：受众变迁的政治经济背景
五、从媒体“受众”到信息“使用者”：阅听人地位和功能的转变
（一）由接受选择的受众变为选择接受的使用者
（二）单向的信息接收者变为多向的信息使用者
（三）从单次传播到多次累积
结语
第五章基于受众变迁的网络视听信息影响力评估体系建构
一、网络视听节目发展对电视受众的分流
二、网络环境下视听信息的多级传播路径：以“舌尖上的中国”为例
三、基于多级传播的网络视听信息影响力评估体系
（一）视听信息发布的评估指标
（二）视听信息获取的评估指标
（三）视听信息多级传播的评估指标
四、网络视听信息影响力评估指标体系应用实例：对《舌尖上的中国》传播影响力指数的测量
（一）研究对象
（二）样本的选取
（三）采样周期
（四）指标的具体测量
结语
第六章基于核心竞争力建构的主流电视媒体网络视听信息发展战略
一、独家资源的合理利用与挖掘
（一）准确定位，凸显核心资源
（二）整合创新，充分开发核心资源
（三）营销推广，提升影响力
（四）回归本位，倡导主流价值
二、多渠道拓展，加强视听信息的储备
（一）建立视听信息资源库，形成“长尾效应”
（二）吸纳、利用用户制作的内容
（三）形成与其他网站的双向交流
三、提高视听信息获取便捷性
（一）强化基于视听特色的信息搜索服务模式
（二）改变目前视频标识方式的随意性
（三）减少获取视听信息的中转环节
（四）主动推送视听信息
四、充分挖掘视听信息传播价值
（一）争取重大新闻视听消息的原创首发，掌握重大议题的话语权
（二）提高信息整合能力，扩大视听信息利用率和传播效果
（三）充分利用网络的多层级传播，凸显视听信息价值
（四）视听信息差异化传播
结语
第七章 保护、规范：主流电视媒体网络视听信息发展的支撑战略
一、互联网精神下的媒体取向
（一）互联网精神：网络世界的游戏规则
（二）互联网精神下媒体的价值取向
二、网络视听信息的版权保护
（一）视听信息版权常见侵权方式及案例
（二）网络视听资源版权保护现状
三、互联网精神下的视听信息传播规范
（一）互联网环境下视听信息传播规范面临的新挑战
（二）当前我国互联网规制主要存在的问题
（三）构建新型互联网规范模式的路径
结语
参考文献
路径与抉择：主流电视媒体网络视听信息发展战略是2013年由中国传媒大学出版社出版,作者周勇。
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