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互联互通时代传播思想、打造社群、实现跨越式发展的权威指南。
内容简介
热点秒移的互联网时代，如何赢得持续影响力？答案是成为或挖掘超级参与者。
超级参与者是让创意持续扩散、让品牌造势崛起的新势力。不同于普通参与者，超级参与者为平台提供核心资产，如视频网站的主播或爱彼迎的房东。成为或拥有超级参与者，个人或组织才能够掌握市场与发言权。
本书两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问，他们通过分析爱彼迎、乐高、TED等商业案例，总结出了传播思想、深度互动、提升影响力的实战方法，如从“为黏性而生”到“为扩散而生”的三大原则，培养超级参与者的五个步骤，帮助你实现跨越式发展。
作者简介
作者杰里米·海曼斯，公益性法人团体“使命”（Purpose）的联合创始人兼首席执行官，专门致力于在全球范围内开展和支持各类社会运动。2005年，他共同创办了澳大利亚政治组织GetUp！，目前，该组织成员人数已经超过澳大利亚所有政党的总和。他还是全球活动组织阿瓦兹（Avaaz）和LGBT权利平台“全力以赴”（All Out）的联合创始人。作为一位社会运动的开拓者，他以自身的成就荣获福特基金会75周年远见奖。
章节目录
版权信息
1 人人参与的新世界
新势力的构成
本书的宗旨
2 新势力罗盘
“实验室就是我的整个世界”，还是“整个世界都是我的实验室”
两种思维的“双城记”
实践中的新势力价值观
新势力罗盘
新势力罗盘
3 创意传播的ACE原则
金句和热梗的巨大差异
从“为黏性而生”到“为扩散而生”
创意之战
ISIS的ACE宣传
如何反击：以ACE对ACE
4 提升参与度的5个步骤
GetUp的故事
培养新势力群众基础的五个步骤
不属于任何人的品牌
5 超级参与者、普通参与者与平台
“红迪造反”记
新势力社区的架构
罢工纠察队和野餐聚会：优步和来福车的天壤之别
深入三角关系的内部：新势力社区的设计选择
“被遗忘的天使”的完美三角
6 新势力社区如何运转
优步的恶性循环
圆环测试：构建对内对外都能行之有效的新势力社区
7 参与溢价
不断扩张的“星际公民”宇宙
什么是“参与溢价”
小米借助群众的力量
挣钱和筹钱的新（旧）技能
新势力融资技能在行动：酿酒狗的醉人故事
勇敢的新经济：新势力融资的巨大影响
2946年的生活：未来的融资
8 打造新势力团队
一场非常英国的“民意绑架”
乐高通过拥抱新势力来拯救自己
打造新势力团队
9 新势力领导力
巴拉克·奥巴马和唐纳德·特朗普：对比研究
精准信号，精细构建，精心塑造：新势力领导力的三大关键能力
三位新势力领导者的素描像
#RACETOGETHER与#BLACKLIVESMATTER的比较：标签时代的领导力
结语：领导力罗盘再回首
10 融合新旧势力的艺术
为什么全国步枪协会能够屡战屡胜
开放和封闭：TED如何改变思想传播的方式
群众也能造汽车：人尽其力，人尽其才
波德莫斯党的狂野之旅：开辟务实革命的道路
11 职场新势力
为什么反馈和认可如此重要
“创始人情怀”：为什么（几乎）所有人都希望获得更大的能动性
创始姐妹们：人手不多却精明强干的护士团队如何重构社区医护的明天
从“至死不渝的伴侣”到“互利互惠的朋友”：如何才能抓住候鸟般的员工
原子化的工作未来又将走向何处
12 未来：全堆栈社会
从“人人生产”到“参与养殖场”
思考另一条路：骆驼，而不是独角兽
新势力，新平台，无平台？
走向“全堆栈社会”
构建堆栈
新势力的大杂“绘”
术语表
致谢
超级参与者：热点秒移时代赢得持续引爆的新势力是2020年由中信出版集团出版,作者[澳大利亚]杰里米·海曼斯。
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