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从理论到实践：科学构建品牌文化的系统指南。
内容简介
本书旨在加强学生对品牌与文化之间互动关系的认识，使学生具备品牌传播与营销能力，既注重培养学生的品牌与文化洞察力，又倡导对学生设计思维的开发、创意表达能力的训练。
同时本书非常注重对学生的价值引领：一方面让学生充分认识到商业社会品牌营销的本质，提升学生对于国内外品牌建构行为中所折射出的文化、政治观念的剖析能力，使学生具备认识、解读品牌文化，驾驭品牌建构的能力，领略隐含于品牌营销之中的多元文化背景下的各种现象；另一方面通过对优秀城市品牌文化的品读，帮助学生厚植家国情怀。
作者简介
作者萧冰，上海交通大学设计学院副教授，视觉传达设计专业，研究领域：新媒体艺术、品牌形象设计、视觉传播。
章节目录
版权信息
内容提要
第一章 品牌文化研究概述
一、什么是品牌文化
1. 什么是品牌
2. 什么是文化
3. 品牌文化
二、品牌文化与企业文化
1. 品牌文化与企业文化的异同
2. 品牌文化与企业文化的关系
三、品牌文化的功能
1. 品牌文化可以提升凝聚力
2. 品牌文化可以增强影响力
3. 品牌文化可以提升竞争力
4. 品牌文化可以提高忠诚度
5. 品牌文化可以增强品牌辐射能力
四、品牌文化的核心
第二章 品牌文化相关理论与观点
一、品牌与营销理论
1. 品牌形象理论
2. 生命周期理论
3. 定位理论与“视觉锤”
4. 品牌延伸
5. 品牌关系理论
6. 文化资本理论
二、文化观点
1. 大众文化与精英文化
2. 主流文化与非主流文化
3. 乡土文化与都市文化
4. 消费主义与视觉文化
5. 文化变迁与当代文化生态
三、设计理论
1. 视觉注意力理论
2. ROI理论
第三章 品牌文化传播的外部环境
一、品牌文化传播的环境分析
1. 行业内部竞争加大
2. 媒体投放成本与收益变化
3. 媒体环境发生变化
4. 品牌的传播意愿变化
二、品牌文化传播的消费者分析
1. 消费者市场细分
2. 碎片化的互联网社会
3. 消费时代与新消费
4. 难以满足的消费者
第四章 塑造品牌文化
一、品牌文化的框架
1. 框架胜过事实
2. 将品牌融入文化
二、品牌文化的建构与传播
1. 确立品牌立场
2. 建立情感连接
3. 增加曝光
4. 结合媒介
5. 品牌成为信仰
三、品牌文化的跨文化传播
1. 文化与跨文化交流
2. 价值观维度
3. 价值观导向
第五章 品牌与视觉文化符号
一、视觉文化符号
1. 符号
2. 文化符号
3. 视觉文化符号
4. 编码与解码
二、企业形象识别与视觉文化符号
1. 企业形象识别系统
2. CIS的组成
3. CIS的核心——标志（logo）
4. 标志的设计原则
三、IP形象
1. 什么是IP
2. 创造有价值的IP形象
3. 如何打造IP形象
四、文创周边
1. 文创周边的价值与意义
2. 文创产品的设计
第六章 品牌文化营造与设计案例
一、商业品牌案例：魏晋双泉
1. 背景资料分析
2. 产品历史与特色
3. 品牌定位
4. 品牌文化凝练
5. 品牌形象设计
6. 品牌故事
二、商业品牌案例：绝对伏特加
1. 市场环境与品牌分析
2. 品牌策略
3. 品牌形象更新
三、非营利组织品牌案例：ICCI
1. 非营利组织
2. 非营利组织的品牌建构
3. ICCI品牌建构
四、国家形象与城市品牌案例
1. 城市品牌
2. 城市品牌形象的构成要素
3. 上海垃圾分类对城市品牌的建构
4. 新加坡城市品牌更新
5. 中华文明标识——玉
参考文献
后记
品牌文化研究与设计是2025年由上海交通大学出版社出版,作者王茜。
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