内容简介
本书通过479个众筹项目，对众筹知识和技巧进行了介绍，不仅讲解了众筹的历史、现状、构成、特征、类型，还对众筹发起的平台、应用的行业、成功的案例、未来的趋势、风险的防范等进行了充分地解说。
4大众筹模式的重点介绍：股权——高效融资的众筹模式；债权——新型借贷的众筹模式；奖励——平民创新的众筹模式；募捐——非营利慈善的众筹模式。
7个领域的案例说明：慈善公益类、智能科技类、商铺营销类、生态农业类、图书出版类、艺术娱乐类、股权众筹类。
本书结构清晰，理论性与实战性强，适合接触众筹模式的新手阅读，同时也适合中小企业或初创公司参考。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权
- 内容提要
- 前言
- 一、基础认识篇
- 第1章 了解：众筹的定义与来源
- 1.1 众筹的基本知识
- 001 定义
- 002 目的
- 003 类型
- 004 特点
- 1.2 众筹模式的流程
- 005 募捐众筹
- 006 奖励众筹
- 007 债权众筹
- 008 股权众筹
- 1.3 众筹的历史痕迹
- 009 封建时代
- 010 近代国外
- 011 当代国外
- 012 国外的发展
- 013 我国的发展
- 014 众筹现状
- 015 最新信息
- 1.4 众筹模式的特色
- 016 低门槛
- 017 初创性
- 018 创意性
- 019 多样性
- 020 大众性
- 021 互动性
- 022 广告性
- 023 风险分散性
- 024 主体关联性
- 1.5 众筹的构成要素
- 025 发起者
- 026 项目
- 027 平台
- 028 支持者
- 第2章 认识：众筹模式在金融中的位置
- 2.1 传统金融的融资模式
- 029 资产典当融资
- 030 资产证券化融资
- 031 银行贷款融资
- 032 企业债券融资
- 033 民间借贷融资
- 034 信用担保融资
- 035 信托融资
- 036 引进风险投资
- 037 产权交易融资
- 038 创业板上市
- 039 融资租赁
- 2.2 现代互联网金融的模式
- 040 第三方支付
- 041 P2P贷款融资
- 042 P2C贷款融资
- 043 大数据与金融
- 044 信息化金融机构
- 045 互联网金融门户
- 046 互联网票据理财
- 2.3 现代互联网金融的特点
- 047 成本低
- 048 效率高
- 049 覆盖广
- 050 发展快
- 051 管理弱
- 052 个性化
- 053 风险大
- 2.4 众筹与传统融资模式的比较
- 054 传统融资模式的资金
- 055 我国融资资金的现状
- 056 众筹融资的本质
- 057 众筹对传统的挑战
- 058 众筹的细节区别
- 059 众筹的金融价值
- 060 人人都是投资家
- 061 众筹的附加价值
- 第3章 分析：众筹模式的优势与弊端
- 3.1 众筹的商业模式
- 062 价值发现
- 063 价值匹配
- 064 价值获取
- 065 众筹平台的作用
- 066 众筹平台的利润
- 067 发起者的收益
- 068 投资者的所得
- 3.2 众筹的优势
- 069 开放的融资模式
- 070 融资的风险度低
- 071 得到更广知名度
- 072 创新的营销手段
- 073 吸引长期支持者
- 074 建立人际关系网
- 3.3 众筹的弊端
- 075 后期的生产压力
- 076 过程中缺乏指导
- 077 投资者不够专一
- 第4章 国外：先行者的众筹发展
- 4.1 众筹的国际发展
- 078 国外的众筹现状
- 079 引领潮流的美国
- 080 美国的众筹特征
- 081 欧洲的众筹发展
- 082 英国的股权众筹
- 083 日本众筹现状
- 084 韩国众筹现状
- 085 印度众筹现状
- 086 南美洲众筹现状
- 087 非洲众筹现状
- 088 大洋洲众筹现状
- 4.2 国外的众筹类型
- 089 股权类型众筹
- 090 债权类型众筹
- 091 公益类型众筹
- 092 地产行业众筹
- 093 替代能源众筹
- 094 硬件行业众筹
- 095 电影行业众筹
- 096 音乐演出众筹
- 097 图书出版众筹
- 098 啤酒行业众筹
- 099 游戏行业众筹
- 100 项目投票众筹
- 101 应用程序众筹
- 102 教育行业众筹
- 103 医疗行业众筹
- 104 在线旅游众筹
- 105 科学项目众筹
- 106 新闻融资众筹
- 107 比特币支付众筹
- 第5章 我国：方兴未艾的中国式众筹
- 5.1 我国众筹的发展
- 108 众筹遇到的本土挑战
- 109 众筹需要进一步完善
- 110 众筹发展的重要事件
- 111 众筹的知识产权问题
- 112 我国众筹发展的环境
- 113 我国众筹发展的趋势
- 114 中国的天使投资现状
- 115 洗牌的股权众筹
- 5.2 中美众筹的比较
- 116 平台对比
- 117 信用体系
- 118 融资环境
- 119 项目类型
- 120 监管环境
- 5.3 我国众筹的未来
- 121 众筹的未来市场
- 122 众筹是行业机遇
- 123 众筹对传统行业的冲击
- 124 综合性众筹平台多家独大
- 125 垂直性众筹平台各展技能
- 126 关于微筹模式
- 127 关于云筹与轻众筹
- 128 “泛众筹”时代
- 第6章 平台：全方位分析众筹模式
- 6.1 国外的众筹平台
- 129 Kickstarter：影响力广泛的众筹平台
- 130 Indiegogo：从多元化的融资方式中获得商机
- 131 Crowdcube：影响力深远的股权众筹平台
- 132 Seedrs：股权众筹平台的先行者
- 133 Wefunder：在线债权和股权众筹平台
- 134 AngelList：股权众筹的领跑者
- 6.2 我国综合类众筹平台
- 135 点名时间
- 136 众筹网
- 137 淘宝众筹
- 138 京东众筹
- 139 苏宁众筹
- 140 追梦网
- 6.3 我国垂直类众筹平台
- 141 腾讯乐捐
- 142 乐童音乐
- 143 淘梦网
- 144 梦立方
- 145 尝鲜网
- 6.4 我国众筹门户网站
- 146 众筹中国
- 147 众筹之家
- 148 众筹空间
- 第7章 技巧：众筹成功的决定因素
- 7.1 众筹平台的服务协议
- 149 项目发起者资格
- 150 项目的内容要求
- 151 钱款交付及手续费
- 7.2 挑选最适合的众筹平台
- 152 众筹平台的资质与规模
- 153 与项目相符的平台类型
- 154 众筹平台的增值服务
- 155 众筹平台的手续费用
- 7.3 规划属于你的众筹项目
- 156 包装你的故事背景
- 157 选择你的支持者范围
- 158 预定你的筹资期限
- 159 设计你的筹资总额
- 160 完善你的筹资档位
- 161 更新你的筹资信息
- 162 鸣谢你的支持者们
- 163 项目未成功的处理
- 7.4 至关重要的项目推广
- 164 推广众筹项目的主阵地
- 165 充分发挥个人社交力量
- 166 把握和团结项目支持者
- 167 大众智慧带来的两面性
- 168 适当采用分期推进目标
- 169 到众筹平台去申请帮助
- 170 市场营销的第三方团队
- 7.5 适合众筹模式的行业
- 171 全民公益行业
- 172 高新科技行业
- 173 影视音乐行业
- 174 游戏设计行业
- 175 农业产品行业
- 第8章 法律：悬在众筹之上的审判之剑
- 8.1 解析非法集资8大方式
- 176 非法公开发行证券进行集资
- 177 利用民间借贷进行非法集资
- 178 以变相发行彩票的形式集资
- 179 利用庄园开发进行非法集资
- 180 利用电子网络技术非法集资
- 181 对资产进行分割出售高息集资
- 182 以签订经济合同进行非法集资
- 183 伪装传销活动进行非法集资
- 8.2 众筹与非法集资的区别
- 184 产生背景
- 185 参与方式
- 186 不同目的
- 187 风险大小
- 188 运作方式
- 8.3 众筹运作中需知的法规
- 189 非法集资类行政法规
- 190 证券类行政法规
- 191 众筹类行政法规
- 192 代持股票风险
- 8.4 众筹中法律风险的防范
- 193 募捐类众筹的风险防范
- 194 奖励类众筹的风险防范
- 195 债权类众筹的风险防范
- 196 股权类众筹的风险防范
- 197 对投资者的分类管理
- 198 对发起者及时进行权益保护
- 8.5 如何识破骗局
- 199 从众筹细节看穿骗局
- 200 从案例了解认识骗局
- 201 股权类众筹里的骗局
- 202 项目发起者保护自己
- 二、众筹模式篇
- 第9章 模式1：股权——高效融资的众筹模式
- 9.1 众筹发起者需具备的条件
- 203 了解股权众筹的形式
- 204 项目的特色与吸引力
- 205 筹资金额的相对合理
- 206 筹资时限的相对有效
- 207 广泛的个人交际圈
- 9.2 投资者对项目的尽职调查
- 208 准确判断行业成长性
- 209 尽职调查的准备工作
- 210 互联网全方位的调查
- 211 非常重要的访谈调查
- 212 不可缺少的现场调查
- 213 与目标企业客户访谈
- 9.3 股权众筹投资的风险控制
- 214 对投资者的限制
- 215 “领投与跟投”的定义
- 216 “领投与跟投”的要求
- 217 平台信息的必要披露
- 9.4 私人董事会议的众筹模式
- 218 私人董事会的流程
- 219 私人董事会的原则
- 220 私人董事会的实际意义
- 第10章 模式2：债权——新型借贷的众筹模式
- 10.1 债权式众筹项目的行业分布
- 221 中小企业最青睐的众筹模式
- 222 能源和环境行业
- 223 其他各类行业
- 10.2 债权式众筹的筹资模式
- 224 传统模式
- 225 债权转让
- 226 担保模式
- 227 平台模式
- 10.3 债权式众筹中利率与金额的确定
- 228 法律对借贷的规定
- 229 借款利率的确定
- 230 借款金额的确定
- 231 不合理设定的后果
- 232 借款后的可能情况
- 233 债权众筹模式的出现
- 234 债权众筹模式的作用
- 第11章 模式3：奖励——平民创新的众筹模式
- 11.1 奖励式众筹适合的领域
- 235 遍地开花的奖励式众筹项目
- 236 最适合艺术领域的众筹方式
- 237 与其他众筹模式同存
- 11.2 奖励式众筹项目的包装
- 238 让人眼前一亮的页面
- 239 全面详细介绍的图文
- 240 具有一定诱惑的回报
- 241 各个档次回报的特色
- 11.3 奖励式众筹项目需要注意的方面
- 242 众筹平台的选择
- 243 项目的成功概率
- 244 设定适当有效期
- 245 设定筹资的目标
- 246 充分地开发社交
- 247 优化关键字标签
- 248 其他的宣传方式
- 249 提防创意的被盗
- 250 众筹不等于暴富
- 251 研发周期的长短
- 11.4 奖励式众筹项目的成功因素
- 252 筹资前充分准备
- 253 创新的项目策划
- 254 项目的信息创新
- 255 产品本身的创意
- 256 自身的影响力度
- 257 抓住群众关注点
- 第12章 模式4：募捐——非营利慈善的众筹模式
- 12.1 募捐式众筹适合的领域
- 258 公益事业领域
- 259 政治筹资领域
- 260 其他领域
- 12.2 募捐式众筹项目的包装
- 261 真实感人的图片与视频
- 262 温情的文字与细节
- 263 有一定意义的回报
- 264 各个档次回报的特色
- 12.3 募捐式众筹项目需要注意的方面
- 265 公益众筹需要商业思维
- 266 众筹发起者自身的条件
- 267 公益众筹的执行力量
- 12.4 募捐式众筹项目的成功因素
- 268 救助事件的真实
- 269 资金流向的透明
- 270 精准的项目策划
- 271 故事本身的魅力
- 272 打造独特关注点
- 273 不可缺少的互动
- 274 对捐助者的方式
- 三、实际操作篇
- 第13章 案例详解：在你身边的众筹神话
- 13.1 国外众筹案例
- 275 Ubuntu Edge：最成功的失败项目
- 276 Pebble智能手表：众筹发展的契机
- 277 Pebble Time：新的成功筹资纪录
- 278 Form 1版本3D打印机
- 279 ARKYD太空望远镜
- 13.2 我国众筹案例
- 280 快男电影：20天“众筹”500万
- 281 《大圣归来》官方手偶，带你的大圣回家
- 282 《三体》红岸基地还原计划
- 283 神画Z1，随身智能影院
- 284 Citycoco电动滑板
- 13.3 全世界奇葩的众筹案例
- 285 OMG，我在飞！
- 286 钢琴砸香槟塔
- 287 河上建设游泳池
- 288 动物口袋
- 289 游戏里流血，现实中献血
- 290 西瓜支架
- 291 大获成功的酒鬼夹克
- 292 众筹买机票，防女友劈腿
- 293 海盗煎饼
- 294 隐形雨伞
- 第14章 完整流程：玩转众筹需知的知识点
- 14.1 在平台上发布项目
- 295 注册众筹网站
- 296 登录完善资料
- 297 浏览相关信息
- 298 发布众筹项目
- 299 填写基本信息
- 300 填写项目详情
- 301 设计回报各档
- 302 完成收款信息
- 303 提交平台审核
- 304 等待平台审核
- 14.2 众筹平台账户管理
- 305 进入资料页面
- 306 填写个人信息
- 307 查看个人动态
- 308 修改账户密码
- 309 设置收件地址
- 310 密码安全设置
- 311 防范克隆网站
- 312 手机短信提示
- 14.3 参与并支持一个众筹项目
- 313 选择项目类型进入
- 314 选择具体项目进入
- 315 选择不同档次支持
- 316 确定档次以支持
- 317 提交众筹项目订单
- 318 进入项目支付界面
- 319 选择项目支付方式
- 320 查看项目评论情况
- 321 查看项目支持情况
- 第15章 股权众筹类：大众化的新融资
- 15.1 股权众筹相关的项目
- 322 股权众筹目前现状
- 323 股权众筹相关案例
- 324 谨慎选择众筹平台
- 325 做出较合理的规划
- 326 吸引投资者的目光
- 327 找到项目的领投者
- 328 领投人的职责相关
- 15.2 众筹平台的项目上线
- 329 选择众筹平台
- 330 项目基本流程
- 331 注册登录平台
- 332 通过投资认证
- 333 描述项目资料
- 334 介绍团队成员
- 335 确认项目预算
- 336 了解回报相关信息
- 15.3 股权众筹的后期相关
- 337 相关法律条款
- 338 后期相关服务
- 第16章 慈善公益类：滴水成海的力量
- 16.1 了解慈善公益类众筹
- 339 了解公益事业
- 340 了解慈善事业
- 341 了解慈善公益组织
- 342 公益与慈善的区别
- 343 认识公益慈善类众筹
- 344 公益慈善类众筹的意义
- 345 公益慈善类众筹的特征
- 346 公益慈善类众筹的推广
- 16.2 慈善公益类众筹的操作流程
- 347 确认项目发起者
- 348 制订详细的计划
- 349 确认筹资金额
- 350 收集证明材料
- 351 实时更新项目进度
- 352 建立规范的活动流程
- 353 对项目进行详细分工
- 354 让支持者有参与感
- 16.3 众筹项目的完整实战
- 355 第一步：创建实用的项目名称
- 356 第二步：介绍发布者相关情况
- 357 第三步：介绍发布项目的原因
- 358 第四步：介绍项目的具体工作
- 359 第五步：公示项目资金的用途
- 360 第六步：公益众筹项目的包装
- 361 第七步：制定合理的支持等级
- 362 第八步：列出公益众筹的回报
- 363 第九步：表示感谢和联系方式
- 第17章 智能科技类：支持创新者思想
- 17.1 科技类众筹相关的项目
- 364 产品概念的构思
- 365 产品概念的立项
- 366 产品的创新设计
- 367 C2B销售的模式
- 17.2 众筹项目的完整实战
- 368 第一步：创建突出内容的名称
- 369 第二步：使用图片包装的方式
- 370 第三步：介绍发布者相关情况
- 371 第四步：解释产品的众筹目标
- 372 第五步：分析项目的潜在风险
- 373 第六步：详解产品相关的细节
- 374 第七步：展示项目的回报等级
- 17.3 科技产品的生产阶段
- 375 技术准备
- 376 基本生产
- 377 生产服务
- 17.4 后期众筹回报的履行
- 378 实物回报
- 379 抽奖活动
- 380 售后与延伸服务
- 381 产品维权纠纷
- 第18章 商铺营销类：网络时代合伙人
- 18.1 商铺类众筹相关的项目
- 382 商铺众筹的类型
- 383 商铺众筹的问题
- 384 个人创新的想法
- 385 一个完整的项目
- 386 细化商铺的数据
- 387 创新的商铺运作
- 388 商铺的实际收益
- 389 股权平均化隐患
- 18.2 商铺类众筹的项目上线
- 390 第一步：创建突出主题的名称
- 391 第二步：介绍发布者相关情况
- 392 第三步：陈述商铺的进展情况
- 393 第四步：解释项目的众筹目标
- 394 第五步：公开资金的实际用途
- 395 第六步：展示项目的回报等级
- 18.3 后期众筹回报的履行
- 396 实物或服务回报
- 397 合伙人利益相关
- 398 项目的后期风险
- 第19章 生态农业类：突破传统的销售
- 19.1 农业类众筹相关的项目
- 399 农业众筹的类型
- 400 了解现代农业
- 401 现代农业类别
- 402 农业众筹的概念
- 403 种植类农产品的众筹原因
- 404 种植类农产品的众筹宣传
- 405 种植类农产品的众筹档次
- 406 养殖类农产品的项目名称
- 407 养殖类农产品的真实证明
- 408 养殖类农产品的回报档次
- 409 旅游类的农业相关项目内容
- 410 旅游类的农业相关回报设置
- 19.2 农业类众筹的项目上线
- 411 第一步：展示产品的名称
- 412 第二步：介绍发起方情况
- 413 第三步：包装项目的方式
- 414 第四步：详解产品的细节
- 415 第五步：标明产品的风险
- 416 第六步：解释众筹的目标
- 417 第七步：展示回报的内容
- 19.3 后期众筹回报的履行
- 418 农产品的实物回报
- 419 农业相关的服务回报
- 第20章 图书出版类：让所有人为你买单
- 20.1 图书出版类众筹相关的项目
- 420 图书出版的现状
- 421 图书出版的流程
- 422 非写不可的图书
- 423 一个完整的项目
- 424 细化图书的内容
- 425 了解读者的需求
- 426 图书出版的利益
- 20.2 图书出版类众筹的项目上线
- 427 第一步：创建项目的名称
- 428 第二步：介绍发起方情况
- 429 第三步：说明图书的进展
- 430 第四步：包装项目的方式
- 431 第五步：解释众筹的目标
- 432 第六步：展示回报的内容
- 20.3 后期众筹回报的履行
- 433 项目的后期注意事项
- 434 抽奖活动
- 435 相关增值服务
- 第21章 艺术娱乐类：让世界看你的梦
- 21.1 电影众筹相关的项目与上线
- 436 电影众筹的现状
- 437 电影的拍摄程序
- 438 电影如何去众筹
- 439 电影众筹基本流程
- 440 电影众筹项目标题
- 441 电影众筹项目内容
- 442 电影众筹项目包装
- 443 电影众筹项目进展
- 444 电影众筹资金用途
- 445 电影众筹回报等级
- 21.2 演出众筹相关的项目与上线
- 446 商业演出具体类型
- 447 商业演出注意方面
- 448 商业演出基本流程
- 449 商业演出如何众筹
- 450 众筹项目名称内容
- 451 众筹项目等级设定
- 21.3 设计众筹相关的项目与上线
- 452 设计众筹的类别
- 453 设计的创意来源
- 454 设计的创意形式
- 455 设计众筹基本流程
- 456 众筹项目相关内容
- 457 众筹项目等级设定
- 第22章 手机众筹：已经来临的时尚风暴
- 22.1 下载手机众筹客户端
- 458 手机类客户端
- 459 众筹平台下载
- 460 手机网页下载
- 461 应用商店下载
- 22.2 在平台上发布项目
- 462 选择众筹平台
- 463 注册众筹网站
- 464 完善个人资料
- 465 发布众筹项目
- 466 填写基本信息
- 467 填写项目详情
- 468 设计回报各档
- 469 核对收款信息
- 470 查询个人项目
- 471 信息相关通知
- 22.3 手机众筹账户管理
- 472 修改个人信息
- 473 确认密码安全
- 474 手机短信提示
- 22.4 手机众筹相关风险
- 475 手机密码保护
- 476 软件下载安全
- 477 手机丢失问题
- 478 公共Wi-Fi连接
- 479 上网流量消耗
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2016
作者：著
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出版时间：2016
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