内容简介
本书多角度、深层次地剖析了短视频运营的方法，内容包括初识短视频、短视频账号定位、短视频内容运营、短视频拍摄与剪辑、短视频引流推广、短视频商业变现，以及短视频案例分析，深入浅出地讲解短视频运营知识，帮助读者快速掌握短视频运营的实用技巧。 本书内容新颖、讲解透彻，既可作为高等院校相关专业短视频运营、短视频制作、新媒体运营等课程的教材，也可供各行各业对短视频和新媒体感兴趣的读者学习与参考。
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- 第一章初识短视频
- 1.1 认识短视频
- 1.1.1 短视频的基本概念与特征
- 1.1.2 短视频内容的主要类型
- 1.1.3 短视频行业的发展历程
- 1.1.4 短视频行业产业链和生态圈
- 1.2 主流短视频平台
- 1.2.1 抖音：记录美好生活
- 1.2.2 快手：拥抱每一种生活
- 1.2.3 B站：你感兴趣的视频都在B站
- 1.2.4 小红书：标记我的生活
- 1.2.5 好看视频：轻松有收获
- 1.2.6 微信视频号：记录真实生活
- 1.3 短视频运营攻略
- 1.3.1 短视频运营的概念和重要性
- 1.3.2 短视频运营的五大思维
- 1.3.3 短视频运营团队的搭建与管理
- 第二章短视频账号定位
- 2.1 短视频账号的功能定位
- 2.1.1 品牌营销
- 2.1.2 展示自我
- 2.1.3 销售商品
- 2.2 短视频账号的IP定位
- 2.2.1 打造人设
- 2.2.2 找准切入点
- 2.3 短视频账号的用户定位
- 2.3.1 做好用户画像
- 2.3.2 从用户需求出发
- 2.4 短视频账号的内容定位
- 2.4.1 生活Vlog
- 2.4.2 知识技能分享
- 2.4.3 搞笑娱乐
- 2.4.4 吃喝玩乐探店
- 2.4.5 情感解读
- 2.4.6 剧情类
- 2.5 短视频账号的视频形式定位
- 2.5.1 真人实物出镜
- 2.5.2 虚拟动画形象
- 2.5.3 剪辑配音
- 2.6 短视频账号的主页设置定位
- 2.6.1 设置账号名称
- 2.6.2 选择账号头像
- 2.6.3 编辑账号简介
- 2.7 短视频账号的定位步骤和技巧
- 2.7.1 认识自己
- 2.7.2 细化定位的各个部分
- 2.7.3 持之以恒地输出优质内容
- 第三章短视频内容运营
- 3.1 短视频选题策划
- 3.1.1 选题的基本类型
- 3.1.2 选题的核心原则
- 3.1.3 搜集选题的主要渠道
- 3.2 打造爆款短视频
- 3.2.1 爆款短视频的必备元素
- 3.2.2 揭秘爆款短视频文案的创作技巧和“万能公式”
- 3.2.3 爆款短视频应有的底线
- 3.3 短视频脚本编写
- 3.3.1 短视频脚本及其作用
- 3.3.2 短视频脚本的类型及写作要点
- 3.3.3 短视频脚本编写必备工具
- 3.4 短视频发布与推广
- 3.4.1 短视频标题
- 3.4.2 短视频发布文案技巧
- 3.4.3 短视频发布文案雷区
- 第四章短视频拍摄与剪辑
- 4.1 短视频的拍摄
- 4.1.1 常用的短视频拍摄设备
- 4.1.2 常用的短视频拍摄辅助工具
- 4.2 短视频视听语言
- 4.2.1 景别
- 4.2.2 构图
- 4.2.3 拍摄角度
- 4.2.4 光线运用
- 4.2.5 运镜
- 4.3 短视频的后期剪辑
- 4.3.1 后期剪辑的基本原则
- 4.3.2 后期剪辑的基本流程
- 4.3.3 使用Premiere软件进行剪辑
- 第五章短视频引流推广
- 5.1 短视频引流
- 5.1.1 添加话题标签
- 5.1.2 添加@好友
- 5.1.3 添加地理位置
- 5.1.4 私信引流
- 5.1.5 多平台分发
- 5.1.6 参加挑战赛
- 5.2 短视频粉丝运营
- 5.2.1 保持稳定的更新频率
- 5.2.2 做好评论互动
- 5.2.3 发起话题讨论
- 5.2.4 发起活动激发粉丝活力
- 5.2.5 粉丝社群运营
- 5.3 短视频账号矩阵化运营
- 5.3.1 单平台账号矩阵
- 5.3.2 多平台账号矩阵
- 5.3.3 账号矩阵管理
- 5.4 平台内付费推广
- 5.4.1 抖音：投放DOU+
- 5.4.2 快手：投放作品推广
- 第六章短视频商业变现
- 6.1 广告变现
- 6.1.1 广告变现的常见类型
- 6.1.2 广告变现的注意事项
- 6.2 电商变现
- 6.2.1 第三方自营电商变现
- 6.2.2 短视频带货模式变现
- 6.3 直播变现
- 6.3.1 主播带货模式
- 6.3.2 粉丝打赏模式
- 6.3.3 带货+礼物打赏双收
- 6.4 知识付费变现
- 6.4.1 知识付费模式
- 6.4.2 知识付费内容
- 6.5 短视频渠道分成
- 6.5.1 参与平台有奖创作活动
- 6.5.2 获得平台分成
- 6.5.3 与平台或MCN机构签约
- 6.6 IP价值衍生变现
- 6.6.1 版权输出变现
- 6.6.2 开发IP衍生品
- 第七章短视频案例分析
- 7.1 “房琪kiki”短视频账号分析
- 7.1.1 账号运营现状
- 7.1.2 账号定位
- 7.1.3 视频特色风格
- 7.1.4 选题
- 7.1.5 内容
- 7.1.6 拍摄剪辑
- 7.1.7 商业变现
- 7.2 “蜀中桃子姐”短视频账号分析
- 7.2.1 账号运营现状
- 7.2.2 账号定位
- 7.2.3 视频特色风格与拍摄剪辑
- 7.2.4 选题、内容和效果
- 7.2.5 商业变现
- 7.3 “张同学”短视频账号分析
- 7.3.1 账号运营现状
- 7.3.2 账号定位
- 7.3.3 视频特色风格
- 7.3.4 选题
- 7.3.5 拍摄剪辑
- 7.3.6 商业变现
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023
作者：隗静秋
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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