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微博外交及其在中国的发展与变革的研究。
内容简介
本书通过内容分析、话语分析、语义与关系网络分析等方法研究了20个国际行为体（使馆、媒体、企业、NGO、名人）在中国新浪微博上的信息传播活动。国际行为体运用不同的战略传播方式构建微博话语权，达到各自的微博外交目标：这些以个体、互动、话语及关系为核心的分类指数及指标可以帮我们勾勒出微博外交在中国的发展与变革。
章节目录
版权信息
自序
第一章背景与概念：微博与微博外交
第一节 感知微博外交：网络语境中的话语权
一、从公共外交2.0到微博外交
二、在华微博外交的国际行为体
三、微博外交增强了中国网络语境的公共外交属性
第二节 认识微博外交：行为、过程、系统抑或网络？
一、微博外交“行为论”
二、微博外交“过程论”
三、微博外交“系统论”
四、微博外交：社会网络与类型学理念的结合
第三节 反思微博外交：并非单一的人际传播
第二章 历史与实践：从旧公共外交到微博外交
第一节 旧公共外交时期：单一的政治过程
一、早期的旧公共外交
二、二战时期的旧公共外交
三、中国与公共外交
第二节 新公共外交时期：走向社会过程
一、媒体与新公共外交
二、跨国企业与新公共外交
三、NGO与新公共外交
四、新公共外交的其他形式
第三节 微博外交：嵌套性的社会过程
一、社交媒体的兴起与微博外交
二、微博外交的主要特点
三、微博外交的陷阱与前景
四、回归社会过程的微博外交
第三章理论与范式：研究微博外交的学术背景
第一节 研究微博外交的理论取向
一、基于定义的辨析
二、国内公共外交研究的两大理论取向
三、讨论：未来关注的理论方向
第二节 研究微博外交的主要范式
一、“硬实力-软实力”范式
二、“关系性实力-结构性实力”范式
三、“建构主义”范式
第四章 评估及方法：微博外交的进路、框架及工具
第一节 微博外交的评估进路：三元视角之下
一、历史观：微博外交发生的时间与空间
二、社会观：微博外交的传播机制及存在的社会部门
三、技术观：微博外交中的社会化交往
第二节 基于人际传播的评估框架与指标
一、个体维度
二、互动维度
三、话语及关系维度
第三节 评估微博外交表现的工具
一、网络平台
二、分析软件
第四节 评估案例的选择标准——以企业为例
一、选择要素
二、观测步骤
第五章外国驻华使馆的微博外交
第一节 社交媒体与驻外使馆公共外交
一、社交媒体助力驻外使馆公共外交
二、驻外使馆公共外交借力社交媒体
三、外国驻华使馆官方微博的诞生与发展
第二节 美国驻华使馆微博
一、美国驻华使馆微博的基本情况
二、美国驻华使馆微博的话题和语义
三、善于自我包装的营销高手
第三节 英国驻华使馆微博
一、英国驻华使馆微博的基本情况
二、英国驻华使馆微博的主题和语义
三、亦庄亦谐的英国式表达
第四节 法国驻华使馆微博
一、法国驻华使馆微博的基本情况
二、法国驻华使馆微博的主题和语义
三、环保为轴，展示法国
第五节 韩国驻华使馆微博
一、韩国驻华使馆微博的基本情况
二、韩国驻华使馆微博的基本情况
三、每日早安：亲切的邻家气息
第六节 日本驻华使馆微博
一、日本驻华使馆微博的基本情况
二、日本驻华使馆微博的主题和语义
三、特殊政治关系下的特殊表达
第七节 外国驻华使馆微博外交评估：五国比较
一、驻华使馆微博外交的分析框架
二、驻华使馆微博的传播内容
三、驻华使馆微博的议程设置
第八节 驻外使馆微博外交的目标、模式与策略
一、驻外使馆微博外交核心目标
二、驻外使馆微博外交传播模式
三、驻外使馆微博外交策略总结
第六章外国媒体的微博外交
第一节 社交媒体与外国媒体公共外交
一、媒体外交（原理）与西方媒体国际传播的战略
二、西方媒体利用新媒体技术对外传播、建构媒体品牌的趋势
三、在华外国媒体利用新媒体平台对华传播，在华树立媒体公信与品牌的现状
第二节 华尔街日报中文网新浪微博
一、华尔街日报中文网微博的基本情况
二、华尔街日报中文网微博的主题与语义
三、@华尔街日报中文网的微博重大事件传播个案
第三节 FT中文网新浪微博
一、@FT中文网微博的基本情况
二、@FT中文网微博的主题与语义
三、@FT中文网的微博重大事件传播个案
第四节 朝日新闻中文网新浪微博
一、@朝日新闻中文网微博的基本情况
二、@朝日新闻中文网微博的主题与语义
三、@朝日新闻中文网的微博重大事件传播个案
第五节 联合早报新浪微博
一、@早报网新浪微博的基本情况
二、@早报网新浪微博的主题与语义
三、@早报网的微博重大事件传播个案
第六节 在华外国媒体微博外交评估：四家比较
一、在华外国媒体微博的传播内容
二、在华外国媒体微博的互动双方
三、在华外国媒体微博的议程设置
第七节 在华外国媒体微博外交的核心理念与传播模式
一、在华外国媒体微博外交的核心目标
二、在华外国媒体微博外交传播策略总结
第七章跨国企业的微博外交
第一节 社交媒体与跨国企业公共外交
一、Web2.0时代跨国企业的新发展
二、跨国企业公共外交借力社交媒体
第二节 星巴克新浪微博
一、星巴克微博的基本状况
二、星巴克微博的话题和语义
第三节 三星手机新浪微博
一、三星手机微博的基本状况
二、三星手机微博的主题与语义
三、科技也疯狂：技术与娱乐并重的微话题
第四节 亚航之家新浪微博
一、亚航之家微博的基本状况
二、亚航之家微博的主题与语义
三、“廉价为王”的集束型促销微话题
第五节 宝马新浪微博
一、宝马微博的基本状况
二、宝马微博的话题和语义
三、给“上帝”看的微博：用户体验至上
第六节 跨国企业微博外交的战略与优势
一、跨国企业微博外交的分析框架
二、四家跨国企业微博外交的潜力
三、跨国企业微博外交的主要优势
第八章外国NGO的微博外交
第一节 微博、NGO与公共外交
一、微博平台改变非政府组织的传播状态
二、国际非政府组织的战略传播与全球传播
三、国际非政府组织核心价值推广的全球化进程
四、在华NGO的发展
第二节 绿色和平新浪微博
一、绿色和平微博的基本情况
二、绿色和平微博的主题与语义
三、系列微话题里的绿色活动
第三节 世界自然基金会新浪微博
一、世界自然基金会微博的基本情况
二、世界自然基金会微博的主题与语义
三、严峻的考验：身边小事从我做起微话题
第四节 救助儿童会新浪微博
一、救助儿童会微博的基本情况
二、救助儿童会微博的主题与语义
三、“每天十分钟”小点时间多点爱微话题
第五节 国际爱护动物基金会新浪微博
一、国际爱护动物基金会微博的基本情况
二、国际爱护动物基金会微博的主题与语义
三、绝望的眼泪：舌尖上的罪恶微话题
第六节 非政府组织微博外交评估：
一、非政府组织微博外交的理论支撑
二、具有代表性的非政府组织微博外交
第七节 非政府组织微博外交小结
一、非政府组织微博外交的潜力
二、非政府组织微博外交的主要优势
第九章外国名人的微博外交
第一节 名人与公共外交
一、公共外交：从国家主体到社会化个人
二、微博外交与品牌建构：个人品牌与国家品牌的关系
三、名人微博外交的传播属性及层次
四、名人微博外交的围观模型
第二节 英国球星里奥·费迪南德新浪微博
一、英国球星里奥·费迪南德
二、费迪南德的微博及其基本情况
三、费迪南德与公共外交
四、小结
第三节 加拿大公民大山新浪微博
一、大山微博影响力概况
二、大山微博外交的传播效果
三、小结
第四节 微软创始人比尔盖茨新浪微博
一、比尔盖茨和他的新浪微博
二、比尔·盖茨微博外交的优点
三、比尔·盖茨微博外交的缺点
后记
微博外交理念及实践策略是2015年由中国传媒大学出版社出版,作者黄超。
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