编辑推荐

直击行业运行本质，厘清产业发展逻辑。

内容简介

为什么会出现直播电商这一新“物种”？

为什么直播电商能有如此之快的发展速度？

为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？

未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？

…………

从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。

移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑，从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理，从主播到消费者，从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。

作者简介

编著者楚燕来，中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。

研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal of Research in Marketing，Journal of Interactive Marketing，《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项国家级、校级科研项目。

章节目录

版权信息

推荐序一

推荐序二

第一章 直播电商的前世今生

直播电商简史：5年成长为万亿级产业

风起于青萍之末：直播电商的起源

猝不及防的风口：直播电商的崛起

众人拾柴火焰高：直播电商的爆发

边鼓励，边规范：直播电商进入监管时代

从配角变主角：直播电商成为万亿级产业

直播电商是粉丝经济的延伸

热闹背后的门道：多层因素的驱动和粉丝经济的延伸

微观层面：富媒体、人格化带来更高效的交互和转化

中观层面：基于平台模式的增长飞轮效应

宏观层面：技术和非技术因素的共同驱动

不断进化的生态：直播电商的生态、产业链和参与者

直播平台：三足鼎立格局日渐清晰

主播和MCN机构：从野蛮生长到专业化和机构化

供应商：从杂牌到厂牌再到品牌

供应链服务机构：从散乱到体系化

SaaS服务机构：从交易工具到服务赋能

其他服务机构：营销推广、直播基地、仓储物流

小结

第二章 直播电商的平台格局

直播电商的竞争格局

快手超越淘宝，成最大直播电商平台

视频号入局，头部集中度进一步提升

直播电商平台差异比较

产品侧差异

算法机制

用户侧差异

主播侧差异

商品侧差异

商业模式差异

发展逻辑与关键历程

电商平台

内容平台

社交平台

小结

第三章 直播电商的互动逻辑

形式背后的实质

从横屏到竖屏，从静态观看到动态交互

交互需求的实质和“社交动物”的底层需求

基于需求的发展预测

媒介：人的延伸

技术研发方向的选择

第四章 直播间的欢笑与泪水

众主播相：独善其身与兼济天下

独善其身

兼济天下

老铁与大众：感性与理性

老铁与大众

感性 vs.理性

主播与商家：日光之下有新事？

广告还是促销？

直播效果来源

主播类型对比

第五章 直播电商的供应链

各类商家的直播电商新机会

全新的用户群体和用户时长

全新的匹配与创造用户需求的方式

商业或业务创新的可能性

直播带货的供应链挑战

需求更难预测

价格体系难管控

产品生命周期更难把控

商品履约要求高

哪些货品尤其受益

万物皆可“播”

受益商品的特点

直播供应链的解法

多重方案满足不同层级主播需求

平台自建供应链服务

第三方供应链整合服务商

商家即主播（店播）

第六章 直播电商的社会影响

心理健康、在线信任和分众信息交互网

低成本才智变现带来的自我认同

疫情催化下的新型社交和在线信任

从分众传播到分众交互

直播电商对商品供给与中小企业生态的影响

直播电商增加了整个商品市场的总量

短视频对人们的精准分类及其与直播电商的结合，必将拓宽我国的商品谱系，提升直播电商的潜力

社会需要直播电商行业有更为专业的运营者

第七章 直播电商生态中的估值与并购

从一维到二维

小小的变动带来大大的变革

二维模型下的估值挑战

二维模式下谁更值钱？

二维模式如何拓展和延伸？

还需要再投资点什么？抖音和快手各投资了哪些领域？

境内监管的理解

三维模式或许并不遥远

第八章 未来展望

行业

直播电商将成为零售行业的基础设施，未来的竞争还是会逐步回归零售的本质

短视频平台搜索增加，确定性电商需求加速渗透

供应链

各平台店铺自播比例预计将持续提升

直播电商催生的供应链创新不断涌现

主播

平台内部马太效应：主播群体演化

正规军入场，主播逐渐依附各类机构，收益回到合理水平

主播的自身定位越发明确、差异化

服务商

直播电商服务商迈向专业化

代播服务商将迎来较大发展机遇

本地化服务商/服务商本地化兴起

资本与产业

新形态

致谢

直播电商的逻辑是2022年由中信出版集团出版,作者杨静 编著。

得书感谢您对《直播电商的逻辑》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。