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可口可乐全球副总裁摸爬滚打36年的经验和想法，揭秘可口可乐背后的故事。
内容简介
百年品牌可口可乐屹立不倒的经营本质是什么？来，让这本书带你揭秘关于品牌塑造、营销策划、危机公关、团队打造、职场规则以及人生经验的成功法则，有趣又实用。
可口可乐被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”，讲解其营销方法论的书层出不穷，本书作者是其全球营销总裁马科斯·德金托，案例操盘者亲自给你讲解案例，从决策构思，到落地过程，再到结果分析，没人比他更清楚，作者分享的经过验证的最成功的广告架构方案，拿来就能用。
在本书中你可以看到可口可乐的“一元化战略”及设计初衷；面对无糖饮料的冲击，可口可乐的应对方式；同属快消行业，宝洁选择“理性营销”而可口可乐选择“感性营销”两者的优劣……你也可以看到这样的内幕：为何绿色和平组织要在全世界范围内抵制可口可乐，唯独西班牙分公司是例外？在著名的“比利时危机”中，可口可乐是如何紧急公关并成为行业范本的？……
马科斯认为，管理理念革新其实就是回归营销和管理的本质，无论企业家、经理人还是企业中层主管，都要有心理准备去逆向操作、打破常规、快速察觉出什么是没作用的，并有勇气去挑战它。最难能可贵的是，马科斯在本书中还分享了自己的人生经历，以及他对世界、劳动、女权等方面的看法，告诉人们不但要对营销及管理有一定的知识，还要用眼睛和耳朵去感知世界，了解世界的多元化，培养作为优秀管理者的人文感性。
作者简介
作者马科斯·德金托，曾任可口可乐全球副总裁及全球营销总裁。1982年加入可口可乐公司，担任了14年的可口可乐西班牙总部总裁及欧洲区副总裁。自2018年起，他成为可口可乐新总裁的资深顾问。他还是许多执行董事会的成员，是西班牙广告协会以及美国商业协会主席。
章节目录
版权信息
PREFACE 序言
第一章 成功和不服从
1. 成功只存在于他人眼中
2. “抵达终点”不是目标，而是结果
3. 没有反抗就没有进步
4. “规矩”的困境
5. 如果被解雇，就让我们自己干吧！
6. 成功是学习成功最好的导师
第二章 战略和营销
1. 感性动人，理性服人
2. 为广告正名
3. “大卫的吊索” ——创造力
4. 我们总是输掉未知之战
5. 有时，战术决定战略
第三章 人为因素
1. 管理者的责任 ——不打消积极性
2. 为差劲的经验辩护
3. 共事好于雇用
4. 皇帝的新衣 ——数据营销
5. 不自信者无信心
6. 如果你想当绵羊，就一定会碰上狼
7. 透明的力量
8. 招聘永远是豪赌
9. 没有“目标”，商业运作就毫无意义
第四章 团队的艺术
1. 组织架构决定思维方式
2. 因为创意的碰撞，小争吵也没问题
3. 权力靠争取
4. 幽默是团队的润滑剂
5. 创意是企业的动力
第五章 裸泳的经理人
1. 诚实经营、努力生存是企业最根本的社会责任
2. 第三次透明浪潮
3. 他们让你走上街头吗
4. 伟大变革不会屈服于小小威胁
5. 没有“西班牙高管”
6. 创业神话 ——保持创新和规则的平衡
第六章 未来已来
1. 数字滑梯 ——企业要学会顺应大势
2. 打造国家品牌之前，西班牙要先有真材实料
3. 关于女性 ——在差异中享受平等
4. 市场营销，君在何处
5. 《黑客帝国》 ——世界不是非黑即白的
CONCLUSION 结语 我的5个想法
ACKNOWLEDGEMENT 致谢 致我所有的“船员”
战壕笔记：可口可乐全球副总裁分享世界著名品牌的经营本质是2021年由浙江人民出版社出版,作者[西] 马科斯·德金托。
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