编辑推荐
以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发点。
内容简介
本书分为3个部分共12章，第一部分介绍了新媒体的概念与内涵，重点阐述了新媒体写作与运营的含义、特点及岗位要求；第二部分围绕新媒体写作重点介绍了写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧及编辑技巧等内容；第三部分围绕新媒体运营与管理介绍了操作、规划、推广、社群经济、运营法则、数据分析及案例分析等内容。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
第一章 新媒体写作与运营概述
一 新媒体的概念及内涵
（一）“新媒体”一词的由来
（二）新媒体的内涵
（三）新媒体与自媒体的差异
二 新媒体的类型
（一）数字新媒体
（二）网络新媒体
（三）移动新媒体
三 新媒体的特征
（一）即时性与交互性
（二）数字化与虚拟化
（三）多媒体化
（四）个性与细分化
（五）开放与共享化
四 新媒体的社会影响
（一）拓宽信息获取渠道
（二）创新消费支付方式
（三）革新人际交往方式
（四）丰富文化娱乐生活
（五）提供自我表达平台
五 新媒体写作与运营简介
（一）新媒体写作基础
（二）新媒体运营基础
第二章 新媒体写作准备
一 明确写作目的
（一）资讯传播
（二）品牌塑造
（三）产品营销
（四）活动告知和推广
（五）建立和运营社群
二 市场调研和分析
（一）宏观环境分析
（二）微观环境分析
三 提炼主题及卖点
（一）提炼主题的原则
（二）提炼卖点
四 形成创意思维
（一）理性创意
（二）情感创意
（三）审美创意
（四）趣味创意
（五）互动创意
五 创意思维的培养
（一）头脑风暴法
（二）属性列举法
（三）元素组合法
（四）迂回思维法
（五）日常记录
六 明确新媒体写作的基本要求
（一）准确、规范的信息
（二）精准的内容定位
（三）生动、形象的表现
（四）突出创意
第三章 新媒体文案标题写作技巧
一 新媒体文案标题的作用
（一）吸引用户的注意力
（二）筛选用户
（三）驱使行动
二 新媒体文案标题的提炼原则
（一）突出目标用户
（二）突出用户利益
（三）突出焦点叙述
（四）突出情感唤起
（五）突出新鲜度
（六）突出文字创意
（七）突出个性语言
三 新媒体文案标题的创作方法
（一）严肃叙述
（二）数据入题
（三）典型人物入题
（四）经验入题
（五）唤起情绪
（六）解答困惑
（七）观点新颖
（八）制造悬念
（九）故蹭热点
（十）警示告诫
（十一）驱使行动
（十二）类比想象
（十三）比较优劣
（十四）简短故事
（十五）揭露真相
四 避开标题创作误区
（一）标题空洞无物
（二）低俗与恶趣味
（三）主题指向模糊
（四）沉溺于文字游戏
（五）违反法律法规
第四章 新媒体文案正文写作技巧
一 新媒体文案正文的概念
二 新媒体文案正文的功能
（一）呈现完整信息
（二）详细论证文案观点
（三）根据主题需要营造氛围感
（四）引导、说服用户采取行动
三 新媒体文案正文的内容
（一）写作意图
（二）佐证信息
（三）行动信息
四 新媒体文案正文的写作原则
（一）突出中心要点
（二）信息完整
（三）语言灵活，条理清晰
（四）真实与真诚
五 新媒体文案正文的结构
（一）开头——承上启下
（二）主体——呈现全部信息，说服用户
（三）结尾——行动起来
六 新媒体文案正文的写作手法
（一）新闻事件型文案
（二）研究型文案
（三）观点型文案
（四）解决问题型文案
（五）写故事型文案
（六）自我独白型文案
（七）对话型文案
（八）对比型文案
（九）气氛烘托型文案
（十）情感共鸣型文案
七 新媒体文案正文的写作技巧
（一）挖掘新意，吸引眼球
（二）幽默独特，过目不忘
（三）结构得当，语言得体
（四）坦诚对人，尊重用户
（五）情感联结，建立信任
（六）尊重规律，善借东风
（七）注重学习，厚积薄发
第五章 新媒体文案的编辑技巧
一 文字编辑技巧
（一）基础排版
（二）优化排版
（三）避免过度排版
二 图片编辑技巧
（一）图片的有关概念
（二）图片的色彩模式
（三）图片格式
（四）图片的裁剪与尺寸调整
（五）图片的亮度与色彩调整
（六）快速拼图制作
三 音频编辑技巧
（一）音频的特性
（二）新媒体音频的常见格式
（三）制作一段多音乐串烧文件
（四）为音乐文件添加淡入、淡出效果
四 视频编辑技巧
（一）常见视频格式
（二）快速将不同素材组成视频文件
（三）为视频文件添加特效字幕
（四）为视频文件添加声音
（五）导出视频和格式转换
五 新媒体编辑工具介绍
（一）主流编辑器
（二）素材资源库
（三）HTML5
第六章 新媒体平台操作基础（以微信公众号为例）
一 新媒体账号的创建与管理
（一）微信公众号的类型、功能
（二）账号创建
（三）账号的管理
二 设计与装饰
（一）自定义菜单的作用
（二）自定义菜单设置原则
（三）菜单栏名称设置
（四）自定义菜单设置
三 辅助功能的开发
（一）微信公众号第三方平台
（二）接入设置
第七章 新媒体平台规划
一 平台服务对象
二 规划平台内容
（一）平台内容定位
（二）创新内容形式
（三）丰富内容调性
三 平台路径选择
（一）新媒体平台的发展现状
（二）网络时代背景下新媒体传播的发展趋势
（三）新媒体发展路径选择
第八章 新媒体内容推广
一 圈粉策略
（一）吸引注意力
（二）培育粉丝
二 活动运营
（一）活动的内涵
（二）活动的类型
（三）创建活动
三 直播推广
（一）网络直播的特点
（二）网络直播推广的常见方法
四 用户运营
（一）以用户为中心
（二）帮助用户玩转产品
第九章 新媒体与社群经济
一 社群
（一）社群的概念
（二）如何建立社群
二 社群运营
（一）传播迅速
（二）独有生态
（三）人群聚类
（四）人群黏性
（五）氛围良好
（六）时效长
（七）信息反馈及时
（八）精准性强
（九）品牌效应突出
三 社群时代的商业趋势
（一）粉丝+社群=用户
（二）用户的创造=创业
第十章 新媒体运营法则
一 利用用户人群
（一）新媒体时代的用户理论
（二）打造用户画像
（三）抓住关键人群
二 利用环境影响
（一）社会环境影响
（二）人际关系影响
（三）利用社会环境和人际关系影响营造传播环境
（四）布局新媒体矩阵
（五）聚焦核心新媒体
三 打造用户黏性
（一）用户黏性的概念
（二）用户黏性的表现
（三）增强用户黏性的意义
（四）增强用户黏性的几个关键因素
（五）增强用户黏性的技巧
第十一章 新媒体数据分析
一 数据概述
（一）数据的概念
（二）数据的价值
（三）新媒体数据的类型
二 数据分析方法
（一）假设
（二）数据挖掘
（三）数据探索
（四）数据预处理
（五）数据分析
三 数据分析报告的撰写
（一）数据分析报告的结构
（二）数据分析报告的呈现方式
（三）数据分析报告的类型
第十二章 新媒体案例分析
一 政务类
二 健康类
三 交通类
四 餐饮类
五 农业类
六 电子产品类
七 母婴类
新媒体写作与运营：微课版是2019年由人民邮电出版社出版,作者周展锋。
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