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中国旅游业须求变革。
内容简介
新冠肺炎疫情导致中国旅游业进入四十年未有之大变局，旅游业如何走出生存困境？旅游业如何创新变革？作为一位从事旅游咨询和企业运营的行者和思者，作者在疫情爆发后两年多时间走访了近百个区县市，拜访了数百位政府领导和旅游企业家，写下了数十篇实践一线的思考与总结文章。
本书中，无论是对旅行社、酒店和旅游景区等传统业态转型的思考，还是对文旅IP、旅游直播、短视频等旅游新现象的探讨；无论是对夜间旅游集聚区或横店梦外滩影视文旅综合体的探讨，还是对上海季高兔窝窝亲子园、千岛湖“鱼儿的家”精品民宿的实践总结；
无论是对“出境旅游国内化”的思考，还是对国内旅游近程化、休闲化的评述；无论是对县域文旅品牌运营的思考，还是对新冠肺炎疫情下文化旅游行业生存与发展政策的建议，都体现了作者对中国旅游业如何尽快走出困境、在疫情中如何开拓创新的探索与思考。
作者简介
作者任国才，浙江大学旅游管理硕士，现任上海景域驴妈妈集团副总裁，兼任旅游百人会发起人、中国主题公园研究院副院长、上海市创意产业协会创意旅游专委会主任、首届河北省文化和旅游智库专家。从事旅游咨询、策划规划、品牌营销、运营管理20多年。
章节目录
版权信息
【荐序一】 行动不停思考不息
【荐序二】 坚定信心攻克难关
【自序】 天行健，君子以自强不息
第一部分 冲击影响篇
新型冠状病毒肺炎疫情对2020年旅游业的冲击和影响
疫情影响下的中国旅游市场新常态
一、疫情后的旅游行业需求新变化
二、驴妈妈在疫情中的具体举措和成效
三、对未来行业与发展热点的展望
疫情影响下的中国旅游2021年走势研判
一、旅游目的地：冰火两重天
二、旅游企业：看谁反应快？
三、市场新机遇：政府需求持续且稳定
四、2021年旅游企业的前途与选择
2021：疫情助推旅游业多元化发展
一、疫情防控常态化下旅游行业迎来新变化
二、2021年国内旅游业增长强劲
三、旅游企业向多元化发展
2021年“五一”假期旅游复苏势头强劲
2021年暑期“就地休闲”的新特征和新应对
一、专家研判：暑期“就地休闲”，正视当前需要
二、企业应对：筑牢防控“生命线”，锚定需求，发力供给
三、念好“六字诀”，发力新供给
四、锚定本地需求，加速提档升级
2021年国庆假期旅游市场分析总结
一、出游数据环比增长但同比下降，旅游市场复苏路漫漫
二、旅游目的地冷热不均、旅游接待呈现“冰火两重天”
三、2021年国庆假期旅游与2020年的纵向对比
四、中国旅游发展趋势预测
疫情防控常态化下的旅游教育影响评估和应对策略
一、疫情防控常态下对旅游人力资源市场的影响
二、“传达效应”正在影响院校旅游教育
三、旅游教育的应对策略
第二部分 创新变革篇
科技赋能夜间旅游创新发展
一、夜间旅游风起，年轻一代是消费主力
二、文化类需求旺盛，夜间旅游呈现新格局
三、新玩法不断涌现，缓解夜游供需矛盾
旅游直播的昨天、今天和明天
一、旅游直播的兴起和现状
二、旅游直播的价值与作用
三、旅游直播的“人、货、场”
四、旅游直播的未来趋势
旅游直播或将成为旅游营销新常态
一、直播+旅游促回血
二、缘何方兴未艾
三、未来如何布局
新版《旅游民宿基本要求与评价》的变化与解读
旅游民宿的发展态势与科学管理
一、国内旅游民宿发展脉络
二、各地政策助力民宿发展
三、国外民宿管理经验
旅游文创产品如何做到既好看又好卖
游客反馈
经营负责人说
专家观点
基于市场角度的文旅融合策略与方法
一、行业痛点与发展困惑
二、市场角度的文旅融合优秀案例
三、市场角度的文旅融合策略与方法
旅游行业用好公募REITs的关键要点
一、中国旅游投融资现状
二、旅游基础设施投资制约与不足
三、疫情反复下旅游投资痛点与困惑
四、如何用好旅游基础设施REITs？
五、几点建议
县域文旅品牌运营的产业视角新思考
一、资源为基石，创新打造文旅IP
二、实践出真知，品牌建设出新招
如何创作“打动人心”的旅游形象口号
一、宣传广告语的能量和价值
二、旅游形象口号的五种类型
三、旅游形象口号的三维评价体系
四、旅游形象口号的三重境界
五、旅游形象口号的迭代更新
六、旅游形象口号创作的方法论
奥运机遇下的冬季旅游产品与线路创新
市场调查：冰雪游、避寒游仍是主流 冬季旅游本地化 高质量度假线路成刚需
纵深探讨：冬季游别只谈“冰雪”
专家视点：冬季旅游线路要“适用、实用、妙用”
成熟旅游线路要实现市场化、品牌化、盈利化
如何提高旅游景区的重游率？
一、形象策略：形象“外貌”常变常新
二、内容策略：业态项目持续更新
三、价格策略：老客户超值优惠价
四、定位策略：从观光型到生活配套型
影视剧热播如何为贵州旅游赋能？
一、贵州旅游的IP是什么？
二、贵州旅游应该用哪些渠道推广出去？
三、贵州旅游要实现三增一减，应该用哪些手段？
四、你们在贵州旅游营销的案例说明什么？
强化“三造三引”，推动天津文旅融合
陕西需预防“旅游资源依赖症”加快创新打造文旅IP
从《唐宫夜宴》到《龙门金刚》唐文化IP河南走红
文化节目成旅游宣传片出圈效应逐步显现
陕西VS河南文旅融合有资源成效有待提升
引进人才加快创新 文物要活化 和市场对接
疫情常态化时代旅游企业如何实现盈利？
一、循环法打造IP，提升核心竞争力
二、构建文旅矩阵，开拓多元化业务
三、用心服务，以口碑赢得回头客
四、模式创新，开启“鱼儿的家人计划”
五、共享经济，走出共同富裕之路
商业模式创新驱动企业快速发展
横店梦外滩：影视文化旅游综合体的创新实践
一、横店影视城的发展脉络
二、梦外滩度假区筹建背景
三、梦外滩度假区的突破创新
四、梦外滩度假区的重点创新项目
五、梦外滩的实践创新总结
六、梦外滩未来发展规划
第三部分 未来展望篇
解码2021年旅游经济增长新引擎
一、解读：前三季度国内旅游经济总体保持恢复态势文旅发展的基本面未改变
二、前瞻：冰雪游、省内游、乡村游叠加，动力如何？
三、声音
RCEP为中国旅游业带来新机遇
应对新冠肺炎疫情文化旅游行业生存与发展的政策建议
一、文化旅游行业正在经历疫情的生死考验
二、应对新冠肺炎疫情文化旅游行业生存与发展的政策建议
2021年旅游回顾与2022年旅游发展关键词
2021年关键词：不容易、不简单
2022年关键词：稳、变
置之死地而后生：2022年中国旅游业或触底反弹
一、2021年中国旅游业回顾：高开低走，复苏路仍漫长
二、2022年新挑战和新机遇：谁更胜一筹？
三、2022年中国旅游发展展望：危之下，永远不缺机会
四、2022年旅游复苏事在人为：唯有合力，方更可期
2022年中国旅游发展展望：抓住新机遇 寻找新动能
一、旅游市场：“双万城市”将在疫情控制后率先复苏
二、旅游产品：“科技+文旅”大行其道
三、发展模式：“国企+民企”“重轻并举”“投资+运营”
“出境旅游国内化”或许会成为新常态
从法国旅游业的复苏谋划中国旅游业的恢复
一、疫情对法国旅游业的影响
二、法国的入境旅游管控政策
三、法国的旅游纾困解难政策
四、对中国旅游的借鉴和政策建议
后记
中国旅游创变录：挑战、机遇与展望是2022年由浙江大学出版社出版,作者任国才。
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