内容简介
《软文营销 理论、方法、策略与案例分析》共14章，主要内容包括：走进软文的世界、软文营销的概述、软文营销的常规操作步骤、软文营销的策略与技巧、搜索营销与软文营销、软文创意角度、软文撰写攻略、危机公关软文写作、软文营销的误区、软文营销的风险以及防范、软文营销常用工具、软文营销常用平台、软文营销的未来、经典软文案例点评等内容。
《软文营销 理论、方法、策略与案例分析》适用人群包括个人站长、网店店主、企业企划人员、文案，以及志在从事软文营销的人士。
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- 第1 章软文概述
- 1.1 软文的概念
- 1.2 软文的分类
- 1.3 软文的特点
- 1.4 软文的载体
- 思考与任务
- 第2 章软文营销概述
- 2.1 软文营销的概念
- 2.2 软文和软文营销的区别
- 2.3 国内外的软文营销现状
- 2.4 软文营销的优势
- 2.5 软文营销的缺点
- 思考与任务
- 第3 章软文营销的常规操作步骤
- 3.1 软文营销中的调研
- 3.2 软文营销中的策划
- 3.3 软文营销中的撰写
- 3.4 软文营销中的发布
- 3.5 软文营销中的评估
- 思考与任务
- 第4 章软文营销的策略与技巧
- 4.1 软文营销的分层策略
- 4.2 软文营销的整合策略
- 4.3 软文营销的创意技巧
- 4.4 软文营销的说服技巧
- 4.5 软文营销的感召技巧
- 思考与任务
- 第5 章搜索营销与软文营销
- 5.1 SEM概念
- 5.2 软文与搜索相得益彰
- 5.3 认识关键词
- 5.4 设置关键词
- 5.5 自媒体软文中的关键词
- 5.6 软文中关键词应该植入到哪里
- 5.7 网络软文如何与SEM合力
- 思考与任务
- 第6 章软文创意
- 6.1 软文创意的3个手法
- 6.2 内涵软文创意的4个原则
- 6.3 软文创意的5种经典类型
- 6.4 软文创意的11个具体方法
- 任务与思考
- 第７章软文撰写攻略
- 7.1 为什么要研究软文标题
- 7.2 软文撰写标题前必须知道的两件事
- 7.3 软文如何撰写标题
- 7.4 软文如何写开头
- 7.5 软文正文如何布局
- 7.6 软文如何写结尾
- 7.7 软文中如何植入行动目标
- 7.8 软文排版中的5个规则
- 思考与任务
- 第8 章危机公关软文的写作
- 8.1 什么是危机公关软文
- 8.2 危机公关软文的操作原则
- 8.3 危机公关软文的5个技巧
- 8.4 危机公关软文的两个法宝
- 8.5 危机公关软文的3个案例
- 思考与任务
- 第9 章软文营销的误区
- 9.1 软文营销实施不系统
- 9.2 软文营销一把手工程出问题
- 9.3 软文营销没有重点
- 9.4 软文营销求量不求质
- 9.5 软文营销中的独轮车
- 9.6 软文营销吹大牛
- 9.7 软文营销不注重正能量
- 第10 章软文营销的风险以及防范
- 10.1 软文营销操作上的风险
- 10.2 道德风险
- 10.3 法律风险
- 10.4 投入风险
- 思考与任务
- 第11 章软文营销常用工具
- 11.1 搜索引擎工具
- 11.2 站长工具
- 11.3 导图工具
- 11.4 软文撰写工具
- 11.5 二维码生成工具
- 11.6 微信公众号排版工具
- 11.7 H5页面制作工具
- 11.8 图片编辑工具
- 11.9 直播工具
- 11.10 电子笔记工具
- 11.11 内容传播工具
- 任务与思考
- 第12 章软文营销常用平台
- 12.1 猪八戒
- 12.2 传播易
- 12.3 微播易
- 12.4 泉之媒
- 12.5 梅花网
- 12.6 插座学院
- 12.7 馒头商学院
- 思考与任务
- 第13 章软文营销的未来
- 13.1 软文营销必须要重视社会责任
- 13.2 软文营销将重视正能量
- 13.3 软文营销必将成为阳光下的行业
- 13.4 软文营销践行社会责任和正能量的4个注意事项
- 思考与任务
- 第14 章经典软文案例点评
- 14.1 化妆品软文：云妞玫瑰精油
- 14.2 电商软文：沂蒙好苹果微店
- 14.3 农产品软文：胡子哥山茶油的行业呼吁
- 14.4 新媒体软文：雾霾散了，我差点被炒了，大家来评理
- 14.5 房地产软文：通州燕郊之后北京置业何去何从
- 14.6 图片式软文：普宙无人机略有遗憾的图片软文营销
- 14.7 典当行软文：新闻报道深藏不漏
- 14.8 无厘头组合式软文：大胆联想
- 14.9 情感软文：似曾相识，依然有效
- 附录
- 附录1
- 附录2
- 后 记
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：徐茂权 马玉芳
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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