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网络视听内容全解析：政策管理、形式发展、趋势、专家观点。

内容简介

本书以网络视听内容作为切入点，从学界和业界的双重视野出发，全面梳理了互联网视听内容相关政策与政府层面的管理实践，分析了网络视听内容具体形式，发展现状及未来趋势，汇聚了业界专家、学者、行业领军人物的思想创见，具有开拓性和创新性，集权威性、学理性、实用性、前瞻性于一体。通过阅读该书，能够了解目前中国互联网视听内容的概况，能够对该行业的前沿技术、政策解读、主要受众、主要从业者有双重认识，能够形成策略性的行业见解。

章节目录

版权信息

专家委员会

课题组

主编简介

摘要

Ⅰ 总报告

B.1 网络视听行业发展现状、热点与趋势

一 行业概况与现状

二 政策热点扫描与分析

三 行业问题透视与对策

四 行业趋势与展望

Ⅱ 分报告

B.2 2019年网络剧行业发展报告

一 引言

二 网络剧行业政策

三 网络剧数据解读

四 网络剧产业运作

五 网络剧内容分析

六 网络剧受众研究

七 网络剧行业面临的困境及未来展望

B.3 2019年网络综艺行业发展报告

一 网络综艺整体表现

二 视频平台战略解读

三 网络综艺节目创作规律

四 网络综艺发展前瞻

B.4 2019年网络电影行业发展报告

前言

一 网络电影市场概况

二 网络电影合作单位盘点

三 2019年网络电影类型分析

四 网络电影受众分析

五 网络电影发展趋势

结语

B.5 2019年网络直播行业发展报告

一 网络直播行业发展动态

二 “直播+电商”模式分析

三 “直播+游戏”模式分析

四 “直播+其他”模式分析

五 网络直播的监管与发展趋势

Ⅲ 年度热点

B.6 2019年网络视听法规政策解读

一 2019年网络视听政策法规总体特征

二 网络大电影、网络剧和网络综艺等

三 网络短视频

四 互联网直播

五 趋势展望

B.7 2019年“直播+带货”研究报告

一 “直播+带货”模式的行业概述

二 “直播+带货”模式的达人类型

三 “直播+达人”模式的MCN机构

四 “直播+带货”模式中存在的问题

五 “直播+带货”模式的未来趋势

B.8 新媒体时代粉丝文化变迁驱动网络视听行业变革

一 粉丝实践的文化变迁

二 粉丝画像及粉丝行为背后的心理因素

三 新形势下粉丝驱动的问题与前瞻

B.9 2019年网络电影年度热点梳理及未来展望

一 政策指导

二 内容热点

三 新技术探索

四 平台助力

五 行业展望

B.10 “短视频+”，2019年数字营销的重要方式

一 热门话题到文化现象：短视频+文旅营销模式

二 碎片化的短视频和反碎片化的教育：短视频+教育的跨界合作

三 结语

B.11 优酷视频在网络视听领域的多元生态布局

一 用户运营：开启共享新时代

二 内容生产：坚持多元生态协作

三 模式开发：扩充产业链网络，助力多渠道变现

四 文化“走出去”：造船出海，匹配区域差异化需求

Ⅳ 案例分析

B.12 网络剧《庆余年》的热播影响因素分析

一 制作层面

二 营销层面

三 受众分析

四 结语

B.13 网络综艺《乐队的夏天》案例分析报告

一 节目简介

二 节目特色：故事性与参与感兼具，实现跨圈层式传播

三 市场反馈：热度与口碑齐备，小众文化成功“破圈”

四 商业孵化：赞助与品牌相融合，热度与红利共攀升

五 《乐队的夏天》影响分析

六 结语

B.14 从差异定位到深耕风格，网红视频趋向品牌化

一 从“二李”看网红视频的共通特点

二 网红视频品牌化背后的传播规律

三 从网红视频生态看品牌化的影响力

B.15 优酷网剧《长安十二时辰》案例解读

一 长安十二时辰概况及收视成绩

二 多维度镜像还原历史、现代化叙事探求共鸣

三 线上线下多方联动，助力文旅消费

四 展现中国文化魅力，实现跨文化传播

结语

Abstract

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法律声明

中国互联网视听行业发展报告（2020）（网络视听蓝皮书）是2020年由社会科学文献出版社出版,作者陈鹏。

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