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本书探讨了消费心理学绪论、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费需要与购买动机、消费群体与消费心理、影响消费者心理的因素、主要消费品市场消费心理分析、营销服务与消费心理等内容。

内容简介

全书共十章，包括消费心理学绪论、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费需要与购买动机、消费群体与消费心理、影响消费者心理的因素、主要消费品市场消费心理分析、营销服务与消费心理等。每章以“引导案例”引入学生需要掌握的内容，每章中设置有“案例分析”等环节，每章的最后安排有“实训练习”。

作者简介

作者高博，经济学硕士，现中州大学经济贸易学院教研室主任，副教授。主编教材有《西方经济学》《网络营销》《商务礼仪》《消费心理学项目化教程》《消费行为分析》等，主持参与多项省部级课题，发表核心论文10余篇。

章节目录

版权信息

前言

项目一 消费心理学绪论

任务一 消费心理学的研究对象及主要内容

任务二 消费心理学研究的基本方法

项目小结

同步练习

项目二 消费者的心理活动过程

任务一 消费者的认知过程

任务二 消费者的情感过程

任务三 消费者的意志过程

项目小结

同步练习

项目三 消费者的个性心理特征

任务一 消费者个性概述

任务二 消费者的气质

任务三 消费者的性格

任务四 消费者的能力

任务五 消费者的兴趣

项目小结

同步练习

项目四 消费需要与购买动机

任务一 消费需要的概念与特征

任务二 消费需要的形态、分类与层次

任务三 动机理论与消费者购买动机

项目小结

同步练习

项目五 消费群体与消费心理

任务一 消费群体与一般群体概述

任务二 主要消费群体心理特点分析

任务三 家庭消费群体心理特点分析

任务四 消费者群体规范

项目小结

同步练习

项目六 影响消费者心理的因素

任务一 经济环境与消费心理

任务二 社会文化与消费心理

任务三 流行时尚与消费心理

任务四 商品价格、品牌、包装与消费心理

项目小结

同步练习

项目七 主要消费品市场的消费心理分析

任务一 餐饮市场的消费心理分析

任务二 服装市场的消费心理分析

任务三 住宅市场的消费心理分析

任务四 家庭用品市场的消费心理分析

任务五 服务市场的消费心理分析

项目小结

同步练习

项目八 营销服务与消费心理

任务一 营销服务概述

任务二 营销服务过程的心理分析

任务三 营销人员基本心理素质分析

任务四 营销人员接待顾客的技巧

项目小结

同步练习

项目九 当代社会消费心理与行为

任务一 我国居民消费心理与行为的变化趋势

任务二 当前我国居民消费的差异

任务三 提倡健康节约的绿色消费

项目小结

同步练习

项目十 绿色消费与消费心理

任务一 绿色消费概述

任务二 绿色消费者的心理特征

任务三 绿色产品的开发和消费

任务四 促进绿色消费的心理策略

项目小结

同步练习

参考文献

消费心理学理论与实务是2017年由电子工业出版社出版,作者高博。

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