编辑推荐

讲述战略营销之道，教你创造顾客，赢取高利润。

内容简介

重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道，教你如何创造顾客，赢取高利润，时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。

即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它们可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现：为什么扩张产品线会减少你的总体销售量！为什么新品牌总比已有品牌销量多！为什么降价通常不是好方法！你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌。

作者简介

作者史蒂夫·里夫金，命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人，曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。

章节目录

版权信息

致中国读者

总序

译者序

前言

第一部分 竞争

第1章 基础原理

第2章 竞争时代的到来

第3章 重新定位竞争对手

第二部分 变化

第4章 面对变化，进化是关键

第5章 企业愈大，变革愈难

第6章 何时不该进化

第三部分 危机

第7章 改变竞争格局的动力

第8章 价值是关键

第四部分 重新定位的艺术

第9章 重新定位需要时间

第10章 重新定位需要勇气

第11章 重新定位需由CEO全程参与

第12章 重新定位是显而易见的

结语

作者简介

附录A 定位思想应用

附录B 企业家感言

重新定位（经典重译版）是2017年由机械工业出版社出版,作者[美]杰克·特劳特。

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