内容简介
本书总结作者多年积累的跨界营销和咨询经验，结合企业的实际应用，与读者分享如何有效利用商业世界各种隐性资源，同时启发企业营销管理人员获取更多的创新营销方法与解决方案。本书详细讲解跨界营销，帮助读者了解跨界营销在企业市场营销中的应用，拓宽企业管理人员的营销思维和眼界，掌握实施跨界营销的相关技巧，掌握跨界营销的操作流程，提升营销管理人员的综合营销创新能力，启发企业营销管理人员获取更多的创新营销方法与解决方案。
本书适合企业内负责市场营销、销售及相关工作的部门经理、总监、总经理及高级管理人员阅读。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 跨界时代：互联网时代的商业与营销新规则
- 1.1 跨界VS融合：“互联网+”时代的商业新思维
- 1.2 跨界VS转型：传统企业的“互联网+”并购之路
- 1.3 跨界VS营销：跨界时代的营销模式变革
- 第2章 重构营销认知：“互联网+”时代的营销进阶之路
- 2.1 跨界战争：借助跨界营销，打造企业竞争优势
- 2.2 跨界联盟：引爆跨界营销的“裂变效应”
- 2.3 H&M：全球时尚服装品牌的跨界营销策略
- 第3章 模式落地：跨界营销实战策略与技巧
- 3.1 跨界策划：如何策划一场成功的跨界营销活动
- 3.2 跨界运营：跨界合作模式背后的运营策略
- 3.3 跨界整合：跨界消费时代的整合传播策略
- 第4章 品牌新战法：打造“强强联合”的品牌协同效应
- 4.1 品牌跨界：资源共享、合作共赢与跨界传播
- 4.2 协同作战：品牌跨界如何实现强强联合
- 4.3 引爆点：实现“1+1＞2”的营销价值回归
- 4.4 Uber营销真相：在中国拓展品牌的“营销利器”
- 第5章 娱乐营销：“互联网+泛娱乐”时代的跨界新思维
- 5.1 营销思维的迭变：开启全民娱乐营销新时代
- 5.2 品牌娱乐化：互联网时代的娱乐内容营销
- 5.3 影视+品牌：IP经济时代娱乐跨界新玩法
- 5.4 海尔的娱乐跨界：泛娱乐化时代的营销战略变革
- 第6章 营销战略转型：传统行业的跨界营销策略
- 6.1 邮政企业的跨界营销策略
- 6.2 餐饮企业的跨界营销策略
- 6.3 医药企业的跨界营销策略
- 6.4 酒水企业的跨界营销实战策略
- 6.5 母婴企业的跨界营销实战策略
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：陈炳祥
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《跨界营销：“互联网+”时代的营销创新与变革》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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