内容简介
微信搜索作为移动端重要的搜索入口，已越来越受到人们的重视。本书从公众号、资讯、朋友圈、小程序、新媒体平台等方面，全面介绍微信搜索与引流入口的类型，帮助营销与运营人员抢占移动端入口。通过公众号运营、关键词优化、朋友圈营销、搜索引擎规则分析、站外新媒体平台导流等方式，本书深度解析了微信引流的方法与技巧，从而帮助运营人员提升营销能力。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 微信搜索：移动互联网第一流量入口
- 1.1 认识——什么是微信搜索
- 1.1.1 微信搜索的定义
- 1.1.2 微信搜索的升级
- 1.1.3 微信搜索功能的分类
- 1.2 原因——为什么要抢占微信搜索入口
- 1.2.1 微信搜索就像网站和网页
- 1.2.2 微信内容的分发能力在变化
- 1.2.3 微信主动搜索将超越百度
- 1.3 变化——微信与搜狗搜索的新战略合作
- 1.3.1 搜狗接入微信公众号数据
- 1.3.2 什么是搜狗微信搜索
- 1.3.3 搜狗微信搜索的功能
- 1.3.4 用户对微信搜索的担忧
- 1.3.5 搜狗微信搜索的使用流程
- 1.4 时代——微信通过搜索来连接实体世界
- 1.4.1 微信将是网络服务最大的入口
- 1.4.2 腾讯微信可能开启电商搜索
- 1.4.3 门户主动开放内容给公众号
- 1.4.4 语音搜索技术集成于微信
- 1.5 实战——微信搜索的具体操作
- 1.5.1 指定朋友圈搜索
- 1.5.2 指定文章搜索
- 1.5.3 指定公众号搜索
- 1.5.4 指定小说搜索
- 1.5.5 指定音乐搜索
- 1.5.6 指定表情搜索
- 1.6 小程序——微信时代的创新之举
- 1.6.1 认识微信小程序
- 1.6.2 如何找到小程序入口
- 1.6.3 显示在聊天顶部
- 1.6.4 添加小程序到桌面
- 1.6.5 运营小程序的方法
- 第2章 粉丝推动：微信公众号爆破流量入口
- 2.1 认识——影响公众号排名的因素
- 2.1.1 公众号名称
- 2.1.2 公众号认证
- 2.1.3 公众号推送
- 2.1.4 功能介绍
- 2.1.5 公众号粉丝
- 2.1.6 地域因素
- 2.1.7 公众号类型
- 2.1.8 注册时间
- 2.2 技巧——公众号搜索排名的优化
- 2.2.1 微信能优化的入口
- 2.2.2 入口的优化操作
- 2.2.3 公众号怎么取名
- 2.2.4 数据监测跟进指标
- 2.2.5 建立品牌形象
- 2.2.6 增强粉丝黏性
- 2.3 实战——微信公众号认证的重要性
- 2.3.1 选择需要的类型
- 2.3.2 准备正式申请
- 2.3.3 用认证提高权威
- 2.4 引流——微信公众号的运营方法
- 2.4.1 做到满足受众的需求
- 2.4.2 摘要激起读者阅读欲望
- 2.4.3 公众号文章的内容排版
- 2.4.4 文章配图要恰到好处
- 2.4.5 公众号引导推广的方式
- 2.4.6 公众号文章的推送时间
- 2.4.7 运营执行的细节方面
- 2.4.8 公众号为什么严重掉粉
- 2.4.9 为什么活动越做越平淡
- 2.4.10 如何提高干货的阅读量
- 2.4.11 学会发现微信新闻热点
- 2.4.12 筛选微信的目标客户群
- 2.4.13 如何吸引更多的粉丝
- 2.4.14 跟进潮流锻炼成一个段子手
- 第3章 内容为王：文章占领庞大的引擎入口
- 3.1 认识——了解微信文章搜索的发展
- 3.1.1 文章搜索不再仅限公众号
- 3.1.2 搜索朋友阅读的原创文章
- 3.2 引流——关于公众号文章的引流问题
- 3.2.1 搜索引擎进行号外引流
- 3.2.2 搜索引擎的导流方法
- 3.2.3 行业或平台合作引流
- 3.3 技巧——如何做到公众号文章搜索第一
- 3.3.1 文章标题的取名技巧
- 3.3.2 万能的微信标题模板
- 3.3.3 文章内容的写作形式
- 3.3.4 文章内容的表现形式
- 3.3.5 文章页面排版的技巧
- 3.3.6 借用第三方排版编辑器
- 3.3.7 文章搜索中主图的影响
- 3.3.8 讲究文章图片细节
- 3.4 实战——如何做到朋友圈文章搜索第一
- 3.4.1 微信朋友圈文章的制作步骤
- 3.4.2 如何让文章变成“朋友圈热文”
- 3.4.3 文章发布的时间要第一
- 3.4.4 朋友圈更新频率要第一
- 3.4.5 微信朋友圈数量要第一
- 3.4.6 朋友圈文章转发要第一
- 3.5 方法——提高文章关键词的搜索率
- 3.5.1 关键词使用的频率
- 3.5.2 关键词出现的数量
- 3.5.3 关键词的精准程度
- 第4章 关系打造：微信朋友圈成就营销入口
- 4.1 设置——企业应如何打造朋友圈
- 4.1.1 基本设置，四大入口
- 4.1.2 品牌故事，打造关注
- 4.1.3 企业形象，助力营销
- 4.1.4 品牌形象，加速合作
- 4.2 定位——朋友圈如何有效吸引粉丝
- 4.2.1 粉丝定位，有效人群
- 4.2.2 内容销售，吸引粉丝
- 4.2.3 点赞转发，功能引流
- 4.2.4 建立交流，扩大群体
- 4.3 吸粉——朋友圈如何让更多人关注
- 4.3.1 导入绑定，快速涨粉
- 4.3.2 附近的人，近身招呼
- 4.3.3 趣味漂摇，陌生受众
- 4.3.4 热榜影视，快速来粉
- 4.3.5 位置共享，精确吸粉
- 4.3.6 分享资源，诱导粉丝
- 4.3.7 BBS运行，优势引粉
- 4.3.8 线下活动，聚集粉丝
- 4.4 引流——朋友圈如何引爆人流
- 4.4.1 图片标签，直观引流
- 4.4.2 火爆红包，诱惑引流
- 4.4.3 雷达加友，集中引流
- 4.4.4 主动加友，积极引流
- 4.4.5 掷丢骰子，福利引流
- 4.4.6 求签测试，分享引流
- 4.4.7 百度热词，搜索引流
- 4.4.8 识别二维码，加速引流
- 4.4.9 看实体店，渠道引流
- 4.4.10 个人名片，设计引流
- 4.5 推广——朋友圈如何增加销售量
- 4.5.1 体验和反馈，相互推广
- 4.5.2 晒成功单，真实推广
- 4.5.3 倾听心声，核心推广
- 4.5.4 投放广告，助力推广
- 4.5.5 电视报道，带动推广
- 第5章 排名冲刺：关键词轻松优化搜索
- 5.1 原因——为什么要研究关键词
- 5.1.1 有价值的目标关键词
- 5.1.2 好的目标关键词
- 5.1.3 有效流量转化的关键词
- 5.1.4 关键词逐渐多样化
- 5.1.5 发现新的关键词
- 5.1.6 认识——关键词的含义
- 5.1.7 网络关键词
- 5.1.8 软文关键词
- 5.1.9 关键词类别
- 5.2 分析——如何确定关键词
- 5.2.1 如何适度标引关键词
- 5.2.2 了解行业的状况分析关键词
- 5.2.3 集合行业的关键词
- 5.2.4 把握关键词所处的时期
- 5.2.5 分析关键词的竞争性
- 5.2.6 做关键词的发展规划
- 5.2.7 预计搜索流量和价值
- 5.2.8 百度指数研究关键词
- 5.2.9 扩展关键词的工具
- 5.3 设置——7种关键词营销技巧
- 5.3.1 从用户角度换位思考
- 5.3.2 从对手角度换位思考
- 5.3.3 选择适当的关键词
- 5.3.4 进一步扩展关键词
- 5.3.5 用八卦新闻做关键词
- 5.3.6 用故事做引导
- 5.3.7 心得体会中插入
- 5.4 优化——提高文章关键词排名的技巧
- 5.4.1 让排名明显改善的优化技巧
- 5.4.2 两招学会预测关键词
- 5.4.3 热门的关键词如何选择
- 5.4.4 符号优化关键词搜索
- 第6章 优化搜索：更进一步专业增强微信引流
- 6.1 优化——微信搜索引擎网站结构
- 6.1.1 避免陷阱
- 6.1.2 链接结构
- 6.2 优化——微信公众号及文章页面
- 6.2.1 页面标题优化的注意事项
- 6.2.2 正文优化考虑的因素
- 6.2.3 正文的黑体及斜体优化
- 6.2.4 内部链接锚文字的优化
- 6.2.5 外部链接的内容相关性
- 6.2.6 页面应该时常更新
- 6.3 优化——微信搜索外部链接建设
- 6.3.1 外部链接对搜索引擎优化的意义
- 6.3.2 好链接是什么样的链接
- 6.3.3 遵循外部链接的原则
- 6.3.4 对双方都有利的友情链接
- 6.3.5 链接诱饵吸引外部链接
- 6.3.6 其他常规外部链接建设的方法
- 6.3.7 “负面SEO”的方法
- 6.3.8 制作链接工作表
- 6.4 优化——监测搜索效果及改进优化策略
- 6.4.1 为什么要进行优化监测
- 6.4.2 确定网站目标的原则
- 6.4.3 网站目标影响优化策略
- 6.4.4 非流量数据监测
- 6.4.5 主要的流量分析工具
- 6.4.6 流量分析发现新关键词
- 6.4.7 其他搜索引擎的搜索流量
- 6.4.8 关键词排名下降如何应对
- 6.4.9 长尾关键词如何才有效
- 6.4.10 如何查看链接诱饵成效
- 6.4.11 寻找有潜力的关键词
- 6.5 优化——企业优化搜索的项目管理
- 6.5.1 团队的选择和确定
- 6.5.2 寻找和鉴别SEO服务商
- 6.5.3 SEO团队建设的组成成员
- 6.5.4 事先计划好优化的流程
- 6.5.5 对优化人员进行绩效考核
- 6.5.6 如何获得高层重视和支持
- 6.5.7 优化的沟通、培训及规范
- 6.5.8 提前制定SEO应急计划
- 第7章 外部力量：移动互联网的海量站外流量入口
- 7.1 APP——火爆的手机应用流量入口
- 7.1.1 APP为什么这么火爆
- 7.1.2 2016年第三季度中国APP排行榜
- 7.1.3 APP营销推广打造入口
- 7.1.4 以用途和创意实现营销
- 7.1.5 与微信合作的第三方服务
- 7.2 二维码——线上线下的流量入口
- 7.2.1 什么是微信二维码
- 7.2.2 微信二维码的优势
- 7.2.3 微信二维码的发展
- 7.2.4 如何生成微信二维码
- 7.2.5 人人都在用二维码支付
- 7.2.6 微信二维码支付操作
- 7.3 新媒体平台——必备的流量入口
- 7.3.1 新媒体时代的到来
- 7.3.2 新媒体的发展趋势
- 7.3.3 新媒体平台与微信有什么关联
- 7.3.4 新媒体平台提高公众号关注度
- 7.3.5 与微信接轨的站外导流方法
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：谭贤
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