编辑推荐

“中国橙王”褚时健的品牌营销密码，一部真实的晚年创业史。

内容简介

2002年，74岁的传奇人物褚时健在哀牢山种下了第一棵橙树，10年之后，“褚橙”名动大江南北，社会掀起了“人生总有起落，精神终可传承”的褚橙热潮，褚橙一时间成为商界争相学习的励志榜样。20年后，褚橙用近乎“过分”的严苛要求，带领褚氏农业向更高的山峰攀登。

本书围绕褚橙如何做好产品展开，深度挖掘、提炼褚橙从“0”到“1”的方法论：以品质为中心的品牌管理方法论；利用科技推动褚橙品质的科学化方法论；员工管理、组织激励等方面的内部组织方法论；协调外部资源共同打造好产品的外部组织方法论等等。

作者简介

作者刘国华，复旦大学管理学博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，主要研究领域为：商业模式与互联网转型、品牌战略、企业家思想与企业文化等，曾为多家上市企业提供咨询服务。

章节目录

版权信息

前言

第一章 一脉相“橙”，两代匠心

“橙”前，启后

74岁，褚老再出发

十年磨一剑，褚橙终不负人

种出好橙子才有继承权

褚橙的新掌门

大道至拙

从一个人的橙，到一群人的橙

第二章 不是每块土地都能长出褚橙

彩云之南，哀牢山

土地流转是件技术活

果园的网

水果水果，无水不果

建立自己的种苗基因库

林子不大，什么果树都有

第三章 把果树当人看

一道之隔，天壤之别

懂天算，也要有人算

砍掉近一半

护花使者也摧花

春梢、夏梢、秋梢，梢梢必控

立竿见“橙”

大胆一点

第四章 从树尖到舌尖

留住秋天的味道

有一半的冰糖橙不能叫褚橙

加速度

为了更好地相见

有身份证的橙子

对不起，你买的不是褚橙

第五章 当科技遇上农业

褚氏农业的“农科院”

捣土

不断升级营养餐

内外兼修

水肥一体化的尝试

当标准化遇到数字化

第六章 褚橙的品牌法则

“橙中茅台”

褚橙的归属

褚氏的品牌家族

微笑的褚老

“橙心”

第七章 褚橙的一群人

以晨跑之名

橙树“监护人”

果园的彝族广场舞

让褚老精神长在橙子里

原则有底线，激励无上限

拍桌子

被挡在庄园外的褚氏家人

第八章 众人拾柴

果树也要讲求食品安全

为了能站在二十年后的起跑线上

为消费者筛选经销商

倾听市场的声音

从1到N

共享“橙果”

后记

品牌原力是2023年由博集天卷出版,作者刘国华。

得书感谢您对《品牌原力》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。