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30年沉淀的分众方法论,帮助企业突破流量增长瓶颈,实现持续增长。
内容简介
品牌大爆炸时代,消费品市场的老将们与大批国货新锐同台竞技,对消费者的争夺也从线下持续至线上。与此同时,市场环境出现了三个重要的变化:一是线下流量极不稳定,二是传统电商红利消退,三是兴趣电商难以转化。
面对市场的不确定性,大批企业调整战略方向,转为收缩态势。与此同时,也有少量企业拥抱变化,开始寻找新机遇。
如何在充满噪声的世界中冲出重围,让品牌渗入顾客心智?如何抵御竞争者的跟随与模仿,让品牌驱动企业持续增长?
继《人心红利》《破解增长焦虑》之后,分众传媒创始人、董事长江南春再度执笔,将30年品牌营销经验沉淀而成的分众方法论完整分享,详解品牌传播的三大趋势,提出产品破圈、开拓场景、全域提升、区域攻坚四大品牌增长路径,帮助企业用确定性打赢不确定性,乘势而上,成为行业头部。
作者简介
作者江南春,分众传媒董事长,华东师范大学中文系毕业,创业黑马学院常任导师。《财富》“中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。
自2003年创办以来,分众传媒现已覆盖150个城市,触达5亿人次主流人群,服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌,年营收超百亿,市值超千亿。
章节目录
版权信息
上篇 心法:顺大势才能有大利
去伪存真,渗入心智
融入场景,占据时空
打破茧房,三“认”合一
化危为机,乘势出击
集火猛攻,强力破圈
开基创业,品牌先行
中篇 实证:有势能方可占心智
如何破解品牌增长焦虑?
中国消费品牌崛起的硬核方法
创业者勿困于流量怪圈,坚持品牌打造才是破局之道
广告预算黄金比,你离它还有多远?
疫情下,以餐饮行业为代表的产业观察
下篇 论道:用确定性打败不确定性
2022年,新消费的发展到头了吗?
回归营销本质,把握增长关键
是非即成败,莫以短期得失做判断
沸腾新10年,快消品不焦虑
打造企业品牌的护城河
附录 行业研究与报告
2021年引爆记忆广告语盘点
2022趋势报告:后懒人经济,质懒生活成为新风尚
拆解分众百大案例,看中国品牌崛起的四大增长逻辑
人心红利2:突破流量瓶颈的增长方法论是2022年由中信出版集团出版,作者江南春。
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