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系统阐述九大类型新媒体营销的策略与方法论。
内容简介
新媒体营销具有极强的应用性，本书以案例为纲，通过案例来总结不同类型新媒体营销策略及其规律，引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。
本书在概述新媒体营销内涵、特征、发展趋势的基础上，精选九种新媒体营销类型进行针对性讲解，包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销，并从每种营销方法的内涵、特征与策略手段等进行解析，列举经典案例，抽丝剥茧还原该案例成功之处。
作者简介
编者付晓静，女，武汉体育学院东湖学者特聘教授，博士生导师。武汉大学新闻传播学博士，美国密苏里大学新闻学院访问学者。主要从事新媒体传播研究。
章节目录
版权信息
第一章 新媒体营销概述
一、认识新媒体及其发展
二、新媒体营销的内涵及特点
三、新媒体营销环境分析
四、新媒体营销的主要平台
五、新媒体营销对市场的影响
六、互联网背景下新媒体营销的新思路
七、移动互联网时代新媒体营销走向
第二章 事件营销
一、概述
二、事件营销的策略
三、事件营销案例解析
第三章 口碑营销
一、概述
二、口碑营销的策略
三、口碑营销案例解析
第四章 病毒营销
一、概述
二、病毒营销的策略
三、病毒营销案例解析
第五章 饥饿营销
一、概述
二、饥饿营销的策略
三、饥饿营销案例解析
第六章 知识营销
一、概述
二、知识营销的策略
三、知识营销案例解析
第七章 体育营销
一、概述
二、体育营销的策略
三、体育营销案例解析
第八章 社群营销
一、概述
二、社群营销的策略
三、社群营销案例解析
第九章 公益营销
一、概述
二、公益营销的策略
三、公益营销案例解析
第十章 场景营销
一、概述
二、场景营销的策略
三、场景营销案例解析
新媒体营销案例教程是2022年由中国传媒大学出版社出版,作者付晓静 主编。
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