编辑推荐
（1）经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
内容简介
本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到最新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。
本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 新媒体的概念与特征
- 1.1 新媒体的概念和内涵
- 1.2 优质媒体的三大特征
- 1.3 新媒体发展四大趋势
- 1.4 新媒体运营的主要工作
- 第2章 新媒体的类型
- 2.1 从门户网站到微网站
- 2.2 从邮件到EDM
- 2.3 从论坛到知乎
- 2.4 从博客到微博
- 2.5 从搜索到分答
- 2.6 从QQ到微信
- 2.7 从视频到秒拍
- 2.8 从手机报到新闻客户端
- 2.9 从数字电视到直播
- 2.10 从淘宝到微店
- 2.11 支付宝与财付通
- 2.12 从装机工具到推广渠道
- 2.13 从网络游戏到虚拟现实
- 2.14 从自媒体到社群
- 2.15 大数据下的新媒体
- 第3章 新媒体广告投放载体
- 3.1 新媒体广告综述
- 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略
- 3.3 网站平台
- 3.4 移动新闻客户端
- 3.5 社交媒体平台
- 3.6 视频平台
- 3.7 BAT大平台
- 3.8 DSP平台
- 3.9 众筹平台
- 3.10 其他媒体投放平台
- 第4章 新媒体运营策略
- 4.1 新媒体越来越被企业重视
- 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开
- 4.3 注意新媒体渠道卡位
- 4.4 学会系统策划运营方案
- 4.5 成长为懂新媒体的“小伙伴”
- 第5章 新媒体负面效应及网络舆情管理
- 5.1 新媒体带来的负面效应
- 5.2 网络舆情的应对及调控
- 第6章 案例篇——新媒体助力传统行业转型
- 6.1 案例一：可口可乐
- 6.2 案例二：海底捞
- 6.3 案例三：恒大冰泉
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2016
作者：秋叶
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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