内容简介
什么是IP?怎样打造IP?人物、产品和IP是什么关系?你是否适合打造属于自己的IP?本书涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。
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- 如何打造超级IP
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- 前言
- 目录
- 第一章 IP之谜·什么是泛IP
- 第一节 到底什么是IP
- 1.IP火了！文化产业大爆发
- 2.人人谈的IP到底是什么？
- 3.IP热是怎样形成的？
- 4.小心，IP风口来了
- 第二节 IP存在的认知误区
- 1.IP就是知识产权？
- 2.IP就是网红经济？
- 3.IP营销就是借势营销？
- 第三节 评判优质IP的两条标准
- 1.有多元化开发能力的原创内容源
- 2.对特定人群构成影响力
- 第二章 奇货可居·如何识别高价值的IP
- 第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”
- 1.你有发现IP的慧眼吗？
- 2.对不起，你来晚了
- 第二节 IP识别中的误区
- 1.不是所有的IP都需要授权付费
- 2.优质不是现在有多火，而是生命周期有多长
- 3.过气IP、小众IP不值得投资？
- 4.网红就是IP？IP就是网红经济？
- 第三节 识别高价值IP的四个维度
- 1.内容值
- 2.人格化
- 3.影响力
- 4.亚文化
- 第四节 绘制IP价值图
- 1.为什么阿狸的商业价值如此高
- 2.papi酱是高价值IP？
- 第三章 从零到一·如何从无到有打造IP
- 第一节 意料之外的IP
- 1.一部没有明星的影视剧
- 2.一个落选选手的表情包
- 3.一个不务正业的大学老师
- 4.一个没有考上大学的高中生
- 第二节 打造IP的三个关键点
- 1.抓住时机，打造爆款产品
- 2.多平台占位，快速积累粉丝
- 3.系列化产出
- 第三节 从无到有打造IP
- 1.你不知道的嘉禾IP炼金术
- 2.papi酱为什么被称为IP？
- 3.普通人也可以成为专业爆款
- 4.小岳岳是怎样家喻户晓的？
- 5.撩妹撩出了个宋仲基
- 6.吐槽也能吐出IP
- 第四章 待价而沽·IP如何商业化
- 第一节 优质IP的商业意义
- 1.路人转粉
- 2.商业衍生
- 第二节 常见的几类IP化开发路径
- 1.内容类IP开发路径图
- 2.人格化IP开发路径图
- 3.知识型IP开发路径图
- 4.产品类IP开发路径图
- 第三节 人格化IP
- 1.什么是人格化IP？
- 2.人格化IP的商业化运营
- 3.人格化IP打造的四个关键点
- 4.人格化IP的五种变现途径
- 第四节 内容IP商业化六大方向
- 1.影视化
- 2.游戏化
- 3.本土化
- 4.跨界化
- 5.周边化
- 6.产业链化
- 第五章 未来畅想·IP将颠覆什么？
- 第一节 IP行业的扩大化
- 1.每个行业都可以进行IP连接
- 2.品牌的未来是IP化生存
- 3.创始人向人格化IP转变
- 4.普通人距离IP越来越近
- 第二节 IP颠覆哪些认知
- 1.一切行业正在快速泛娱乐化
- 2.“颜值经济”
- 3.拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间
- 4.从性价比支付转向趣味性支付
- 后记
- 后折页
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版权信息
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019
作者：
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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