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定位经典丛书。教你在互联网时代下，如何建立强大而盈利的品牌。

内容简介

二十一世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？本书告诉你：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。

作者简介

作者艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

章节目录

版权信息

前言

定律1 二者其一定律

定律2 互动定律

定律3 通用名称定律

定律4 独特名称定律

1.名称应简短

2.名称要简洁

3.名称应该能影射其所属品类

4.名称应该独特

5.名称应该押头韵

6.名称应该易读

7.名称应该有震撼力

8.名称应该人格化

定律5 唯一定律

定律6 广告定律

定律7 全球性定律

定律8 时间定律

定律9 自负定律

定律10 分化定律

定律11 转变定律

1.纸质目录会消失

2.纸质目录面临着一个不确定的未来

3.精致的全彩小册子将会极其少见

4.分类广告将会移至网上

5.邮政服务投递的邮件将减少

6.所有类型的金融服务都将移至互联网

7.包裹快递业务将会有大发展

8.网上零售会成为价格战

9.线下零售将变成一项服务竞争

10.网络搜索工具将越来越不重要

11.互联网会改变电话行业的诸多方面

12.互联网将会遇障碍

附录A 定位思想应用

附录B 企业家感言

互联网商规11条是2013年由机械工业出版社出版,作者[美]艾·里斯。

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