内容简介
本书在广泛检索相关文献学术成果的基础上，采用定性与定量分析相结合、理论与实践想结合的研究方法，对洗发水、乳品市场、家电、汽车、连锁零售等行业进行评价和比较研究，并提出了提升本土品牌竞争力的宏观对策与微观对策。
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- 封面
- 版权
- 前言
- 第一章 引言
- 第一节 问题的提出与研究意义
- 第二节 研究内容与方法
- 第三节 研究的创新之处
- 第四节 本章小结
- 第二章 文献综述
- 第一节 品牌竞争力研究文献综述
- 第二节 消费者信任研究文献综述
- 第三节 国内学者提出的品牌竞争力评价体系与评价模型
- 第四节 本章小结
- 第三章 品牌竞争力理论基础
- 第一节 品牌竞争力的涵义
- 第二节 品牌竞争力的形成机理
- 第三节 消费者信任与品牌竞争力的关系
- 第四节 本章小结
- 第四章 品牌竞争力评价指标体系的设计
- 第一节 品牌竞争力评价指标体系的建立原则与依据
- 第二节 品牌竞争力评价指标体系的设计
- 第三节 本章小结
- 第五章 品牌竞争力综合评价模型的构建
- 第一节 品牌价值评估方法
- 第二节 品牌竞争力综合评价方法
- 第三节 企业品牌竞争力综合评价模型的建立
- 第四节 本章小结
- 第六章 洗发水市场知名品牌竞争力评价
- 第一节 洗发水市场现状及知名品牌简介
- 第二节 本土市场洗发水品牌竞争力评价
- 第三节 评价结果的分析
- 第四节 本章小结
- 第七章 乳品市场知名品牌竞争力评价
- 第一节 乳品行业市场现状及知名品牌简介
- 第二节 本土市场乳品品牌竞争力评价
- 第三节 评价结果的分析
- 第四节 本章小结
- 第八章 国内外知名品牌竞争力比较
- 第一节 本土品牌全球竞争力概况
- 第二节 汽车行业知名品牌竞争力比较
- 第三节 家电行业知名品牌竞争力比较
- 第四节 连锁零售行业知名品牌竞争力比较
- 第五节 本章小结
- 第九章 提升本土品牌竞争力的建议与对策
- 第一节 本土品牌竞争力弱势成因
- 第二节 提升本土品牌竞争力的宏观建议
- 第三节 提升本土品牌竞争力的微观对策
- 第四节 本章小结
- 第十章 结论与展望
- 第一节 研究结论
- 第二节 研究展望
- 第三节 本章小结
- 参考文献
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版权信息
出版社：长江出版社
出版时间：2013
作者：严学军，杨礼茂，钟一丹，刘斯佳
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《基于消费者信任的本土品牌竞争力研究》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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基于消费者信任的本土品牌竞争力研究
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