内容简介
本书分为11章，主要包括市场调查与预测概论、大数据背景下市场调查的主要内容和方案设计、市场调查的主要方法、大数据与抽样调查、市场调查活动的管理、大数据背景下问卷设计的基本内容与设计技巧、大数据环境下市场调查资料的整理与分析、市场预测的内涵和基本方法、市场预测的基本技术、数据分析软件的应用——SPSS、如何撰写合格的市场调查报告等内容。
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- 第一章市场调查与预测概述
- 第一节 市场调查与预测的基本概念
- 第二节 市场调查与预测的相关理论
- 第三节 市场调查与预测的产生和发展
- 第四节 市场调查与预测的作用及发展趋势
- 课后练习
- 课后实训
- 第二章大数据背景下市场调查的主要内容与调查方案设计
- 第一节 市场调查的内容
- 第二节 市场调查的程序
- 第三节 市场调查方案设计的原则及内容
- 第四节 市场调查方案的设计技巧
- 第五节 市场调查方案的可行性研究与评价
- 课后练习
- 课后实训
- 第三章市场调查的主要方法
- 第一节 文案调查法
- 第二节 传统调查方法
- 第三节 现代调查方法
- 课后练习
- 课后实训
- 第四章数据与抽样调查
- 第一节 抽样调查概述
- 第二节 大数据与调查
- 第三节 随机抽样
- 第四节 非随机抽样
- 第五节 抽样误差
- 课后练习
- 课后实训
- 第五章市场调查活动的管理
- 第一节 市场调查计划与组织
- 第二节 市场调查的实施与控制
- 课后练习
- 课后实训
- 第六章大数据背景下问卷设计的基本内容与设计技巧
- 第一节 市场调查问卷的作用和结构
- 第二节 市场调查问卷设计的程序与技术
- 第三节 市场调查问卷设计时应注意的问题
- 课后练习
- 课后实训
- 第七章大数据环境下市场调查资料的整理与分析
- 第一节 市场调查资料整理
- 第二节 市场调查资料基础分析
- 课后练习
- 课后实训
- 第八章市场预测的内涵与基本方法
- 第一节 市场预测的基本原理
- 第二节 市场预测的内容
- 第三节 定性预测法
- 第四节 定量预测法
- 课后练习
- 课后实训
- 第九章市场预测的基本技术
- 第一节 抽样估计与数据分析概述
- 第二节 假设检验
- 第三节 多变量数据分析方法
- 第四节 生命曲线预测方法
- 课后练习
- 课后实训
- 第十章数据分析软件的应用——SPSS
- 第一节 SPSS 简介
- 第二节 SPSS 数据文件的建立
- 第三节 SPSS 统计分析应用
- 课后练习
- 课后实训
- 第十一章市场调查与预测报告的撰写
- 第一节 市场调查与预测报告的格式
- 第二节 撰写市场调查与预测报告的程序
- 第三节 撰写市场调查与预测报告的技巧和注意事项
- 第四节 市场调查与预测报告结果评价
- 第五节 市场调查与预测报告实例
- 课后练习
- 课后实训
- 参考文献
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《市场调查与预测（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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