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本书根据企业真实网络营销岗位与工作任务，以网络营销基础理论，按照通用表现形式，从基础到实际应用，从策划到具体撰写手法，系统的讲述网络营销策划技巧与写作方法。
内容简介
本书根据企业真实网络营销岗位职责及工作内容，以网络营销理论为基础，按照网络营销的通用表现形式，从理论到实际应用，从策划到具体撰写，系统地讲述了网络营销策划的技巧与文案写作方法。全书共9章，包括从基础的网络营销理论，网络市场调研与消费者分析，到按照通用表现形式划分的网络广告与图片推广，网络音视频和直播营销，软文营销，以及在企业实际应用中应掌握的文案基础与写作，文案的内容结构与形式设计，文案写作技巧，最终形成整体的、系统的网络营销策划方案。
展开全文
- 第1 章认识营销、市场营销与网络营销
- 1.1 营销与市场营销
- 1.1.1 营销与市场营销的概念
- 1.1.2 4P 营销理论与4C 营销理论
- 1.2 网络营销的前世今生
- 1.2.1 网络营销的概念、特点与职能
- 1.2.2 网络营销的内容与实现方式
- 1.2.3 网络营销的3 个层面
- 1.3 网络营销的流程
- 1.3.1 制订网络营销的目标
- 1.3.2 确定用户人群
- 1.3.3 确定用户特点
- 1.3.4 确定打动用户的卖点
- 1.3.5 获取用户的方法
- 1.3.6 确定网络营销的策略和推广方法
- 1.3.7 效果监控与评测
- 第2 章网络市场调研与网络消费者分析
- 2.1 网络营销环境与市场调研
- 2.1.1 网络营销环境分析
- 2.1.2 网络市场调研
- 2.2 网络消费者购买行为分析
- 2.2.1 网络消费者购买行为主要理论
- 2.2.2 网络消费者购买行为模式
- 2.2.3 网络消费者的类型和行为特征
- 2.2.4 网络消费者购买行为的影响因素
- 2.2.5 网络消费者购买决策过程
- 第3 章网络广告与图片推广
- 3.1 认识网络广告
- 3.1.1 网络广告概述
- 3.1.2 网络广告的构成要素
- 3.1.3 网络广告的策划
- 3.1.4 网络广告效果的评估
- 3.2 认识图片推广
- 3.2.1 图片推广的定义
- 3.2.2 图片推广的形式
- 3.2.3 着陆页
- 第4 章网络音视频和直播营销
- 4.1 视频与网络视频
- 4.1.1 视频
- 4.1.2 网络视频
- 4.1.3 移动视频
- 4.1.4 短视频
- 4.1.5 视频类媒体的发展趋势
- 4.2 网络视频营销
- 4.2.1 网络视频营销的概念及特点
- 4.2.2 网络视频营销的分类
- 4.2.3 网络视频营销的媒介
- 4.2.4 网络视频营销的策略
- 4.2.5 网络视频营销的模式
- 4.2.6 网络视频营销策划
- 4.2.7 网络视频营销效果统计
- 4.3 网络音频营销
- 4.4 直播营销
- 第5 章软文营销
- 5.1 认识软文
- 5.1.1 软文的概念
- 5.1.2 软文的重要性
- 5.1.3 软文的写作形式
- 5.1.4 软文的推广技巧
- 5.2 认识软文营销
- 5.2.1 软文营销的要素
- 5.2.2 软文营销的价值
- 5.2.3 软文营销策划
- 5.3 软文撰写与投放
- 5.3.1 软文撰写
- 5.3.2 软文投放
- 5.4 软文营销效果评估
- 第6 章文案基础与写作
- 6.1 认识文案
- 6.1.1 文案
- 6.1.1 文案的含义
- 6.1.2 文案的特征
- 6.1.3 文案的分类
- 6.1.4 文案的作用
- 6.1.5 文案的基本要求
- 6.2 文案在企业中的实际应用
- 6.3 文案写作步骤
- 6.3.1 准备阶段
- 6.3.2 构思阶段
- 6.3.3 撰写阶段
- 6.3.4 修改阶段
- 第7 章文案的内容结构与形式设计
- 7.1 文案的内容结构
- 7.1.1 文案标题
- 7.1.2 文案开头
- 7.1.3 文案正文
- 7.1.4 文案结尾
- 7.2 文案的形式设计
- 7.2.1 文案的图文搭配
- 7.2.2 文案的排版设计
- 第8 章文案写作技巧
- 8.1 文案写作的切入点
- 8.2 文案写作的基本方法和创意技巧
- 8.2.1 文案写作的基本方法
- 8.2.2 文案写作的创意技巧
- 8.2.3 微信朋友圈文案写作方法
- 第9 章撰写网络营销策划方案
- 9.1 网络营销策划的目标、原则与策略
- 9.1.1 网络营销策划的目标
- 9.1.2 网络营销策划的原则
- 9.1.3 网络营销策划的策略
- 9.2 网络营销策划方案撰写步骤
- 9.2.1 网络营销策划方案框架梳理
- 9.2.2 网络营销策划方案的结构
- 9.2.3 网络营销策划方案撰写技巧
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022
作者：迟梨君 主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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