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英国广告学会会长力作，带你了解广告的历史和现状。

内容简介

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

作者简介

作者温斯顿·弗莱彻，CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

章节目录

版权信息

序言

前言

第一章 广告行为做些什么？

什么是广告行为？

广告行为做些什么？

广告策略

什么是目标市场？

消费者想从品牌那里得到什么？信息或形象？

如何作出所有这些决定？

第二章 广告业由哪几个部分构成？

回顾过去

广告行为的三方架构

全能代理的消亡

数码革命

第三章 广告投放者：付钱的人

广告投放者为何要投放广告？

英国广告从业者协会广告实效奖

建设赢利品牌

第四章 媒体：为广告投放者说好话

媒体序列

报刊与杂志

消费者杂志

电视

次要媒体

互联网

第五章 创意代理：发起新的广告宣传

创意的最初步骤

创造性的本质

创意人员的本性

管理创意人员

客户管理

国际性广告行为

专业性代理

第六章 媒体代理：花费客户的资金

以最小的成本，在有鱼的地方捕鱼

选择媒体

预算

媒体的本质

目标市场的覆盖程度

规模、频率和时间安排

互联网和数字技术

第七章 调查，调查，调查

早期

独特的销售主张

如今的调查

前期测试

追踪调查

其他手段

第八章 好的，坏的，丑陋的

“震耳欲聋的广告吹捧”

广告标准管理局

品牌与坏习惯

第九章 广告行为在社会中的作用

广告行为对雇员有益

广告行为对媒体使用者有益

广告行为对全国性创造力有益

广告行为让公众受益

多样化选择的世界

索 引

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牛津通识读本：广告是2014年由译林出版社出版,作者[英国]温斯顿•弗莱彻。

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