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"一个商业战略就是一个等待发生的故事。"
当好莱坞的故事艺术闯入商业领域，一场营销革命即将在全球引爆。
故事经济学，微软、IBM、NIKE、西门子、奔驰等品牌所追逐的新名词，将由当代讲故事理论家罗伯特·麦基和内容营销专家汤姆·杰雷斯为你讲述：
"如何了解消费者，讲一个打动人心的品牌故事；
如何领导你的员工，讲一个鼓舞士气的激励故事；
如何打动你的投资人，讲一个让数据变得有意义、可以被铭记的故事。"
"市场营销人员经常以为他们在讲故事，但实际并非如此。他们讲的往往只是促销的陈词滥调，充满软弱无力的吹嘘和许诺，缺乏悬念、惊喜和说服力。"
"你讲的企业故事应该匹配你所卖的产品和服务才有可能去提高营销的投资回报率、企业净利润、扩大市场份额。"
"数据不一定能成就一家大公司，但好故事能。"
"如果你不学会讲故事，你的竞争对手就会把它学会。"
以上这些你都将在《故事经济学》这一本书中详细了解。
内容简介
"为什么iPhone的广告好，而Uber的广告失败？"
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子--富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始"为什么人们不再相信广告？"这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将带领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的"欧文怎么了"，苹果公司（Apple）的"误会"，及奥多比公司的"点一下，宝贝，点一下！"等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
作者简介
罗伯特·麦基RobertMcKee
1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办"故事"培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与"故事"培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯ThomasGerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办BeFree并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
译者
陶曚
1985年生，电影人，自由译者。
北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。
工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。
章节目录
致谢|Acknowledgments
引言：营销危机001
Introduction:TheMarketingCrisis
PartI：市场革命
PARTONE:THEMARKETINGREVOLUTION
第一章：广告：成瘾的故事009
ChapterOne:Advertising,AStoryofAddiction
第二章：市场：欺诈的故事024
ChapterTwo:Marketing,AStoryofDeception
PartⅡ：故事创造
PARTTWO:STORYCREATION
第三章：故事的演化039
ChapterThree:TheEvolutionofStory
第四章：故事的定义049
ChapterFour:TheDenitionofStory
第五章：完整故事062
ChapterFive:TheFullStory
第六章：目的导向型故事087
ChapterSix:ThePurpose-ToldStory
PartⅢ：让故事行之有效
PARTTHREE:PUTTINGSTORYTOWORK
开篇125
introduction
第七章：故事和首席市场营销官126
ChapterSeven:StoryandtheCMO
第八章：故事化品牌战略132
ChapterEight:StoriedBranding
第九章：故事化广告151
ChapterNine:StoriedAdvertising
第十章：故事化需求和消费勘察157
ChapterTen:StoriedDemandandLeadGeneration
第十一章：建立受众群体179
ChapterEleven:BuildingAudience
第十二章：故事化销售194
ChapterTwelve:StoriedSales
第十三章：经济学208
ChapterThirteen:-Nomics
结论：明天213
Conclusion:Tomorrow
附录
注释|Notes219
索引|Index229
故事 故事经济学套装是2018年由天津人民出版社出版,作者[美]罗伯特·麦基。
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