本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
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十大营销模式+八大营销平台+八大行业解析+三大行业公关，采用案例主导，提升实践水平。
内容简介
本书系统地阐述了新媒体营销的相关基础概念、营销渠道的特点，通过展示不同模式、不同新媒体平台、不同行业的典型案例，对新媒体营销的策略和技巧进行了深入的分析与研究。另外，本书以新媒体营销公关思考模型为基础，分析了相关的新媒体营销公关案例。
章节目录
- 第1 章新媒体发展趋势与新媒体营销概述
- 1.1 新媒体发展趋势概述
- 1.1.1 “注意力经济”盛行
- 1.1.2 私域流量的重要性提高
- 1.1.3 短视频平台快速发展
- 1.1.4 算法分发的精准推荐
- 1.1.5 内容与电商平台相互融合
- 1.2 新媒体营销的基础理论
- 1.2.1 营销领域的基础理论
- 1.2.2 广告领域的基础理论
- 1.3 新媒体营销的特点和优势
- 1.3.1 新媒体营销的特点
- 1.3.2 新媒体营销的优势
- 1.4 新媒体营销的要点
- 1.4.1 新媒体营销的策划思路
- 1.4.2 主流新媒体平台的营销技巧
- 1.5 新媒体岗位及能力要求
- 1.5.1 合格的新媒体营销人员需要具备的4 项基本能力
- 1.5.2 精细化新媒体营销人员应具备的五大能力
- 第2 章新媒体的类型及平台介绍
- 2.1 新媒体渠道演变
- 2.1.1 门户网站
- 2.1.2 App
- 2.1.3 小程序
- 2.1.4 自媒体
- 2.1.5 社群
- 2.2 通信类新媒体
- 2.2.1 QQ
- 2.2.2 微信
- 2.3 资讯类新媒体
- 2.3.1 新闻门户网站
- 2.3.2 电子邮件
- 2.3.3 新闻客户端
- 2.4 知识分享类新媒体
- 2.4.1 搜索引擎
- 2.4.2 百度知道
- 2.4.3 知乎
- 2.4.4 悟空问答
- 2.5 社交类新媒体
- 2.5.1 论坛
- 2.5.2 博客
- 2.5.3 微博
- 2.5.4 知识星球
- 2.5.5 微信圈子
- 2.6 视频类新媒体
- 2.6.1 视频网站
- 2.6.2 短视频与网络直播
- 2.7 电商类新媒体
- 2.7.1 电视购物
- 2.7.2 网上商城
- 2.7.3 直播电商
- 2.7.4 社交电商
- 2.8 支付类新媒体
- 2.8.1 支付宝
- 2.8.2 财付通
- 第3 章新媒体营销的十大模式及案例分析
- 3.1 饥饿营销
- 3.1.1 饥饿营销的基础概念
- 3.1.2 饥饿营销的成功基础
- 3.1.3 饥饿营销案例分析
- 3.2 事件营销
- 3.2.1 事件营销的基础概念
- 3.2.2 事件营销的成功基础
- 3.2.3 事件营销案例分析
- 3.3 口碑营销
- 3.3.1 口碑营销的基础概念
- 3.3.2 口碑营销的成功基础
- 3.3.3 口碑营销案例分析
- 3.4 情感营销
- 3.4.1 情感营销的基础概念
- 3.4.2 情感营销的成功基础
- 3.4.3 情感营销案例分析
- 3.5 互动营销
- 3.5.1 互动营销的基础概念
- 3.5.2 互动营销的成功基础
- 3.5.3 互动营销案例分析
- 3.6 裂变营销
- 3.6.1 裂变营销的基础概念
- 3.6.2 裂变营销的成功基础
- 3.6.3 裂变营销案例分析
- 3.7 借势营销
- 3.7.1 借势营销的基础概念
- 3.7.2 借势营销的成功基础
- 3.7.3 借势营销案例分析
- 3.8 IP 营销
- 3.8.1 IP 营销的基础概念
- 3.8.2 IP 营销的成功基础
- 3.8.3 IP 营销案例分析
- 3.9 社群营销
- 3.9.1 社群营销的基础概念
- 3.9.2 社群营销的成功基础
- 3.9.3 社群营销案例分析
- 3.10 跨界营销
- 3.10.1 跨界营销的基础概念
- 3.10.2 跨界营销的成功基础
- 3.10.3 跨界营销案例分析
- 第4 章不同新媒体平台的营销策略及案例分析
- 4.1 微博营销
- 4.1.1 微博平台的特点
- 4.1.2 微博平台的营销策略
- 4.1.3 微博营销案例——华为Mate40 系列上市推广
- 4.1.4 微博营销案例分析
- 4.2 微信营销
- 4.2.1 微信平台的特点
- 4.2.2 微信平台的营销策略
- 4.2.3 微信营销案例——嬉游公众号的“双十一”大促
- 4.2.4 微信营销案例分析
- 4.3 头条营销
- 4.3.1 头条平台的特点
- 4.3.2 今日头条的营销策略
- 4.3.3 头条营销案例——蒙牛和今日头条的“肠道健康关爱月”活动
- 4.3.4 头条营销案例分析
- 4.4 知乎营销
- 4.4.1 知乎平台的特点
- 4.4.2 知乎平台的营销策略
- 4.4.3 知乎营销案例——奥迪发动机煎牛排
- 4.4.4 知乎营销案例分析
- 4.5 短视频营销
- 4.5.1 短视频平台的特点
- 4.5.2 短视频平台的营销策略
- 4.5.3 短视频营销案例——秋叶Excel 打造“爆款”短视频，吸引流量
- 4.5.4 短视频营销案例分析
- 4.6 直播营销
- 4.6.1 直播平台的特点
- 4.6.2 直播平台的营销策略
- 4.6.3 直播营销案例分析——“小朱配琦”公益直播
- 4.6.4 直播营销案例分析
- 4.7 社群营销
- 4.7.1 社群营销的特点
- 4.7.2 社群的营销策略
- 4.7.3 社群营销案例——罗辑思维社群营销
- 4.7.4 社群营销案例分析
- 4.8 社交电商营销
- 4.8.1 社交电商营销的特点
- 4.8.2 社交电商的营销策略
- 4.8.3 社交电商营销案例——完美日记新品眼影的小红书营销
- 4.8.4 社交电商营销案例分析
- 第5 章新媒体营销行业案例分析
- 5.1 新媒体营销的要点
- 5.1.1 确定营销目的
- 5.1.2 分析用户特征
- 5.1.3 确定行业属性
- 5.1.4 明确产品所处的产业链位置
- 5.2 日化用品行业案例分析
- 5.2.1 案例——多芬“新年带真我回家”主题营销活动
- 5.2.2 案例分析
- 5.3 食品行业案例分析
- 5.3.1 案例——卫龙食品的“土味”营销路线
- 5.3.2 案例分析
- 5.4 影视娱乐行业案例分析
- 5.4.1 案例——《这！就是灌篮3》的开播预热宣传活动
- 5.4.2 案例分析
- 5.5 旅游行业案例分析
- 5.5.1 案例——“十一出游好去处”营销活动
- 5.5.2 案例分析
- 5.6 美妆行业案例分析
- 5.6.1 案例——薇诺娜防晒系列产品营销活动
- 5.6.2 案例分析
- 5.7 汽车行业案例分析
- 5.7.1 案例——新英菲尼迪QX50“云”上市体验营销活动
- 5.7.2 案例分析
- 5.8 金融理财行业案例分析
- 5.8.1 案例——2020 年“支付宝集五福”新年营销活动
- 5.8.2 案例分析
- 5.9 3C 数码行业案例分析
- 5.9.1 案例——vivo S7 新品上市推广营销活动
- 5.9.2 案例分析
- 第6 章新媒体营销公关案例分析
- 6.1 新媒体营销公关思考模型
- 6.1.1 确定方向
- 6.1.2 定义目标
- 6.1.3 洞察引爆点
- 6.1.4 策划创意活动
- 6.1.5 执行方案
- 6.1.6 评估效果
- 6.2 快消品类营销公关案例分析
- 6.2.1 案例分享——可口可乐“表情包”
- 6.2.2 流程拆解
- 6.2.3 案例分析
- 6.3 互联网服务类营销公关案例分析
- 6.3.1 案例分享——钉钉：巧妙化解“一星危机”，入局教育信息化领域
- 6.3.2 流程拆解
- 6.3.3 案例分析
- 6.4 电商类营销公关案例分析
- 6.4.1 案例分享——网易严选退出“双十一”
- 6.4.2 流程拆解
- 6.4.3 案例分析
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新媒体营销与案例分析（慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者秋叶 主编。
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