紧跟时代步伐，写出能够引领“潮流”的电商文案。
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编辑推荐
引领学生了解电子商务文案写作基础，同时就多个类型文案进行简单练习。
内容简介
本书以电子商务文案写作为主题，系统地介绍了电子商务文案的创作思路和不同文案的写作方法，包括电子商务文案的基础知识、文案的写作准备、文案的策划与构思、文案标题与正文撰写，以及店铺推广文案、品牌推厂文案、微信文案、短视频与直播文案、今日头条文案的写作。本书知识全面、案例丰富，配有精心设计的同步实训，可提高学生电子商务文案的写作水平。
章节目录
- 项目一 走进电子商务文案的世界
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 了解电子商务文案的含义与作用
- 活动1 了解电子商务文案的含义
- 活动2 了解电子商务文案的作用
- 任务二 熟悉电子商务文案的分类与写作要点
- 活动1 了解电子商务文案的不同类型
- 活动2 掌握电子商务文案的写作要点
- 同步实训 通过网络搜索了解优秀的文案
- 项目总结
- 项目二 做好文案写作准备
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 搜集与整理素材
- 活动1 搜集素材
- 活动2 做好素材整理
- 任务二 激发创意
-  活动1 利用创意策略激发创意
-  活动2 选择适合的创意输出方式
- 同步实训 搜索文案并分类整理文案素材
- 项目总结
- 项目三 策划与构思文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 明确写作目的
- 活动1 分析文案写作背景
- 活动2 分析写作目的
- 任务二 分析目标受众
- 活动1 明确受众群体
- 活动2 分析受众的购买动机
- 活动3 分析受众的购买心理
- 任务三 确定写作主题
- 活动1 确认主题表达方式
- 活动2 根据主题构建场景
- 同步实训 策划与构思产品文案
- 项目总结
- 项目四 撰写文案标题
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 选择合适的标题类型
- 任务二 结合标题写作的常用技巧撰写标题
-  活动1 撰写优秀的文案标题
-  活动2 避免标题出现问题
- 同步实训 撰写文案标题
- 项目总结
- 项目五 撰写文案正文
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 选择合适的正文开头写作方法
- 任务二 突出文案正文特色
- 活动1 确定正文的不同表现形式
- 活动2 选择正文的结构类型
- 活动3 运用正文的写作技巧优化内容
- 任务三 设计正文结尾
- 同步实训 撰写一篇完整的推广文案
- 项目总结
- 项目六 写作并排版店铺推广文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 了解产品并提炼卖点
- 活动1 采用不同方法提炼产品卖点
- 活动2 确定展现产品卖点的方法
- 任务二 分析受众画像
- 活动1 提炼受众的属性特征
- 活动2 为受众贴标签
- 活动3 关联受众痛点与产品卖点
- 任务三 写作详情页文案
- 活动1 写作产品属性文案
- 活动2 写作产品卖点文案
- 活动3 写作附加文案
- 任务四 写作店铺活动文案
- 活动1 设计店铺海报文案
- 活动2 设计店铺上新文案
- 活动3 设计店铺促销文案
- 活动4 设计店铺推广文案
- 任务五 做好图文搭配
- 活动1 学习图文搭配技巧
- 活动2 排版
- 同步实训 设计网店的商品详情与宣传推广文案
- 项目总结
- 项目七 写作品牌推广文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 写作品牌故事
- 活动1 提炼品牌调性
- 活动2 整合品牌故事的写作要素
- 活动3 结合品牌故事的写作技巧
- 任务二 写作品牌宣传文案
- 活动1 了解品牌宣传文案的类型
- 活动2 运用品牌宣传文案的写作技巧
- 任务三 写作品牌公关文案
- 活动1 了解公关策划的流程
- 活动2 写作危机公关文案
- 同步实训 设计一篇品牌推广文案
- 项目总结
- 项目八 写作并排版微信文案
- 情境创设
- 任务一 写作微信文案
- 活动1 写作微信朋友圈文案
- 活动2 写作微信公众号文案
- 任务二 排版微信公众号文案
- 活动1 选择合适的排版工具
- 活动2 进行排版操作
- 同步实训 撰写不同类型的微信朋友圈文案
- 项目总结
- 项目九 写作短视频与直播文案
- 情境创设
- 任务一 写作短视频文案
- 活动1 确定短视频选题
- 活动2 确定短视频创作内容
- 活动3 撰写短视频脚本
- 任务二 写作直播文案
- 活动1 制作直播预告文案
- 活动2 设计直播脚本
- 同步实训 设计一场直播活动并通过短视频预告
- 项目总结
- 项目十 写作今日头条文案
- 情境创设
- 任务一 挖掘文案关键词
- 活动1 选择关键词
- 活动2 优化关键词
- 活动3 植入关键词
- 任务二 结合信息流推荐优化文案
- 活动1 了解信息流推荐机制
- 活动2 优化并发布文案
- 同步实训 通过关键词优化信息流文案
- 项目总结
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电子商务文案写作是2022年由人民邮电出版社出版,作者黄红波 主编。
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（2）正反范例的对比，加上悉心的解读，让看似板正的文章变得鲜活起来。那些写作上的雷区，一一点透，自己不会在类似的问题上出错。
（3）针对如何写作，设计“这样做”“不要这样做”版块，把道理和方法掰开揉碎，娓娓道来。
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