内容电商概念、运作模式、选品、策划、创作、传播与销售转化案例分析。
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两位作者全面剖析网红电商模式战略。
内容简介
本书基于自身的网红电商从业经验，结合自己对网红电商地思考与解读，从网红经济、网红电商崛起、网红电商引流技巧、网红电商商业模式、网红孵化等7个维度入手，全方位、系统化地剖析了在新网红时代宏观背景下的网红电商模式落地战略。
本书适合企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、近期想开展电商业务的传统企业CEO及高管，以及对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者阅读与学习。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容简介
- 前言
- 第1章 什么是网红电商
- 1.1 网红电商大时代
- 1.1.1 从注意力经济到影响力经济
- 1.1.2 网红经济的转折点来临
- 1.1.3 网红电商，一个新物种的诞生
- 1.2 传统电商的危局
- 1.2.1 传统电商的危局
- 1.2.2 喝杯咖啡的时间搞懂新商业
- 1.2.3 电商：未来网红变现的主流模式
- 1.3 广告引导消费的终结
- 1.3.1 引导消费进化史
- 1.3.2 网红的原力觉醒
- 1.3.3 粉丝雄兵的供养
- 1.3.4 未来网红的3种发展方向
- 第2章 电商网红印钞机
- 2.1 揭开电商网红印钞真相
- 2.1.1 电商未必要开店
- 2.1.2 网红的引流套路
- 2.1.3 达人分享式营销
- 2.1.4 直播的剁手套路
- 2.1.5 网综的边看边买
- 2.1.6 短视频的病与毒
- 2.1.7 红人品牌的密码
- 2.2 电商网红价值空间
- 2.2.1 网红狂欢退潮之后
- 2.2.2 直播新政：确保直播行业健康发展
- 2.2.3 商业回归品效合一
- 2.2.4 内容电商资本风口
- 第3章 电商网红养成法
- 3.1 网红电商的丛林生态
- 3.1.1 网红店主
- 3.1.2 网红微商
- 3.1.3 电商达人
- 3.1.4 电商主播
- 3.1.5 网红社群
- 3.1.6 网红培训
- 3.1.7 网红服务
- 3.2 电商网红的必杀技
- 3.2.1 网红店主：你为自己代言
- 3.2.2 电商网综：内容IP化，IP电商化
- 3.2.3 内容达人：从收集到分享
- 3.2.4 品牌电商：释放网红IP的商业价值
- 3.3 社交引流：社交网红电商的粉丝经济变现
- 3.3.1 引爆粉丝：网红经济时代的消费升级
- 3.3.2 社交红利：通过口碑传播提升转化率
- 3.3.3 粉丝变现：社交电商时代的流量入口
- 3.3.4 粉丝社群：网红如何打造自己的社群
- 第4章 电商网红运营宝典
- 4.1 运营团队为王
- 4.1.1 选人之术
- 4.1.2 用人之道
- 4.1.3 团队激励
- 4.2 发现电商网红
- 4.2.1 潜在电商网红的四大标签
- 4.2.2 网红推手的选人秘籍
- 4.3 数据化管理：大数据时代的网红电商运营
- 4.3.1 数据分析：精准把握粉丝特征与需求
- 4.3.2 数据运营：基于大数据制定产品策略
- 4.3.3 数据优化：利用数据提升粉丝转化率
- 4.4 超级IP：网红自我定位、品牌传播与爆款策略
- 4.4.1 IP定位：网红的自我塑造与商业设计
- 4.4.2 快速传播：内容为王时代的病毒营销
- 4.4.3 品牌建设：打破网红的生命周期魔咒
- 4.4.4 打造爆款：超级IP的内容构建与运营
- 4.5 产品即服务
- 4.5.1 产品质量才是第一位
- 4.5.2 卖货前的准备
- 4.5.3 服务即营销
- 第5章 电商网红粉丝经济
- 5.1 粉丝的运营与维护
- 5.1.1 关注与粉丝的区别
- 5.1.2 路转粉的小技巧
- 5.1.3 让粉丝尖叫的秘诀
- 5.2 粉丝从哪儿来
- 5.2.1 吃瓜粉丝与买单粉丝
- 5.2.2 电商粉丝图谱
- 5.2.3 电商网红吸粉五式
- 5.3 粉丝到底要什么
- 5.3.1 粉丝的需求
- 5.3.2 互动与同场感
- 5.3.3 粉丝的自我实现
- 5.4 让粉丝买单的技巧
- 5.4.1 给粉丝一个买单的理由
- 5.4.2 粉丝持续消费的关键
- 5.4.3 占领钱包：从个人到家庭
- 5.5 有胆就想粉丝社群
- 5.5.1 社群：从个体意识到集体意识
- 5.5.2 让粉丝玩起来
- 5.5.3 粉丝社群的裂变
- 第6章 网红孵化：电商红人背后的流水线运作模式
- 6.1 网红孵化器：“网红平台化+店铺专业化”运作
- 6.1.1 造星计划：网红孵化的4种运作模式
- 6.1.2 粉丝运营：把粉丝转化为商品购买力
- 6.1.3 补齐短板：提升店铺供应链管理能力
- 6.2 模式运营：网红孵化器如何运营网红店铺
- 6.2.1 千人千面：淘宝网红店铺模式的优势
- 6.2.2 店铺运营：提升顾客转化与产品销量
- 6.2.3 模式对比：爆款、红人与伪红人运营
- 6.3 如涵电商：资本追逐下的网红电商孵化平台
- 6.3.1 如涵电商：新三板网红电商第一股
- 6.3.2 运营模式：撬动网红电商全产业链
- 6.3.3 风险分析：如涵电商面临的三大难题
- 第7章 电商网红自我修养
- 7.1 从个人到品牌
- 7.1.1 最好的演技是演自己
- 7.1.2 打破网红的魔咒
- 7.1.3 个人品牌运营的3种方法
- 7.2 影响力与收入成正比
- 7.2.1 影响力的森林法则
- 7.2.2 影响力与商业价值
- 7.3 远方风雨兼程
- 7.3.1 网红六诫
- 7.3.2 电商网红的一天
- 7.3.3 网红如何三省于己
- 7.3.4 电商网红成长日记
- 第8章 “直播+电商”：传统电商模式的突围新方向
- 8.1 直播经济：“互联网+泛娱乐”时代的商业新形态
- 8.1.1 直播经济：全面直播的影响与趋势
- 8.1.2 内容社群：直播产业链的价值核心
- 8.2 运营实践：直播如何颠覆与重构传统电商模式
- 8.2.1 直播电商：解决传统电商模式的痛点
- 8.2.2 模式优势：直播电商如何赋能商家
- 8.2.3 哪些产品或服务适合直播电商模式
- 8.2.4 金龙鱼：直播商业时代的电商新思路
- 8.3 模式变现：引领购物新体验，构建盈利新模式
- 8.3.1 直播电商的3种主要运营模式
- 8.3.2 新创企业如何掘金直播电商
- 8.3.3 垂直电商如何与直播完美结合
- 8.3.4 各大平台的直播电商模式探索
- 8.4 转化与留存：网红主播如何提升电商转化率
- 8.4.1 转化留存：直播与电商的完美结合
- 8.4.2 网红主播如何提升直播间的转化率
- 8.4.3 网红主播如何设计与优化直播内容
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网红电商——移动互联时代的内容电商转型新生态是2017年由人民邮电出版社出版,作者袁国宝。
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