微信营销概念、运营技巧、实战策略及典型案例分析。
现代营销学之父菲利普·科特勒作品,如何触及消费者埋藏于心灵深处的意义感?
营销1.0时代,即“以产品为中心的时代”,这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售,一种关于说服的艺术。
营销2.0时代,即“以消费者为中心的时代”,企业追求与顾客建立紧密的关系,不但提供产品的使用功能,更为消费者提供情感价值。
营销3.0时代,“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”,而不再是以前简单的“目标人群”;“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”;营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。
欢迎来到营销3.0时代,能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。
本书提出了一套营销3.0模型,帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者,变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体,通过使命、愿景、价值观的输出,最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。
营销革命3.0:从价值到价值观的营销(轻携版)是2019年由机械工业出版社出版,作者[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler)。
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