本书全面介绍了微信小程序及小程序运营各模块的具体内容。第1章重点介绍小程序到底是什么，其中包括小程序的定义、发展历史、特点、价值及发展趋势；第2章重点介绍小程序营销优势，通过对小程序四大营销优势和它直接影响的五大领域的介绍，引导读者全面了解小程序这一新兴事物的营销价值；第3章重点介绍小程序后台操作，包括小程序后台功能概述、小程序基础设置、小程序功能配置及小程序推广设置等具体操作技巧；第4章重点介绍
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内容简介
本书从短视频基础出发，系统地介绍了短视频的前期策划、拍摄、后期制作和推广运营的知识。全书共8章，前7章的内容包括认识短视频、短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频发布、短视频推广和运营、短视频商业变现，最后 1 章为综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频，通过一个具体的项目实战强化读者对短视频策划、制作与运营技能的理解。
本书可作为高等院校网络与新媒体、数字媒体、电子商务等专业相关课程的教材，也可作为短视频行业从业人员的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 认识短视频
- 【引导案例】
- 1.1 短视频概述
- 1.1.1 短视频的概念
- 1.1.2 短视频的发展历程
- 1.1.3 短视频的特点
- 1.2 短视频的类型
- 1.2.1 产品营销类短视频
- 1.2.2 情景短剧类短视频
- 1.2.3 美食类短视频
- 1.2.4 技能分享类短视频
- 1.2.5 街头采访类短视频
- 1.2.6 生活记录类短视频
- 1.3 主流短视频平台
- 1.3.1 抖音
- 1.3.2 快手
- 1.3.3 微信视频号
- 1.3.4 哔哩哔哩
- 1.3.5 小红书
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 实训1——分析不同的短视频平台
- 实训2——熟悉主流短视频平台相关规则
- 【思考与练习】
- 第2章 短视频策划
- 【引导案例】
- 2.1 短视频团队构建
- 2.1.1 短视频团队的角色分工
- 2.1.2 短视频团队的工作流程
- 2.2 短视频定位
- 2.2.1 短视频用户定位
- 2.2.2 短视频内容定位
- 2.3 短视频选题策划
- 2.3.1 选题策划的原则
- 2.3.2 确定选题的类型
- 2.3.3 创建选题库
- 2.4 短视频内容策划
- 2.4.1 选择短视频内容领域
- 2.4.2 确定短视频内容表现方式
- 2.4.3 确定短视频内容风格
- 2.4.4 提升短视频内容创意
- 2.5 短视频脚本设计
- 2.5.1 短视频脚本的类型
- 2.5.2 短视频脚本的写作思路
- 2.5.3 短视频脚本设计技巧
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 实训1——策划宠物短视频
- 实训2——撰写美食短视频的提纲脚本
- 【思考与练习】
- 第3章 短视频拍摄
- 【引导案例】
- 3.1 拍摄准备
- 3.1.1 拍摄器材
- 3.1.2 辅助设备
- 3.1.3 场景和道具
- 3.1.4 演员和资金
- 3.2 相机设置
- 3.2.1 设置视频格式
- 3.2.2 设置视频分辨率和帧频
- 3.2.3 设置曝光
- 3.2.4 设置快门速度
- 3.2.5 设置光圈
- 3.2.6 调节感光度
- 3.2.7 设置白平衡
- 3.2.8 设置对焦方式
- 3.3 拍摄技巧
- 3.3.1 景别设置
- 3.3.2 运镜方式
- 3.3.3 构图技巧
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 实训1——拍摄女包产品短视频
- 实训2——拍摄宠物短视频
- 【思考与练习】
- 第4章 短视频剪辑
- 【引导案例】
- 4.1 短视频剪辑的基础知识
- 4.1.1 常用的剪辑手法
- 4.1.2 短视频剪辑流程
- 4.1.3 短视频剪辑的注意事项
- 4.2 短视频剪辑软件
- 4.2.1 剪映
- 4.2.2 Premiere
- 4.2.3 短视频剪辑的辅助软件
- 4.3 使用剪映App剪辑短视频
- 4.3.1 在剪映App中导入素材
- 4.3.2 调整画面比例
- 4.3.3 调整短视频速度
- 4.3.4 剪辑短视频
- 4.3.5 润色短视频
- 4.3.6 制作短视频片尾
- 4.3.7 在剪映App中导出短视频
- 4.4 使用Premiere剪辑短视频
- 4.4.1 在Premiere中导入视频素材
- 4.4.2 剪辑视频素材
- 4.4.3 添加并设置转场效果
- 4.4.4 添加视频特效
- 4.4.5 添加文字和背景音乐
- 4.4.6 在Premiere中导出短视频
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 实训1——使用剪映专业版剪辑“草莓采摘”短视频
- 实训2——使用Premiere剪辑“新品腰果仁”短视频
- 【思考与练习】
- 第5章 短视频发布
- 【引导案例】
- 5.1 短视频标题写作
- 5.1.1 短视频标题的写作原则
- 5.1.2 短视频标题的写作技巧
- 5.2 制作短视频封面
- 5.2.1 短视频封面的类型
- 5.2.2 短视频封面的制作技巧
- 5.2.3 在线制作短视频封面
- 5.3 短视频发布方法
- 5.3.1 利用短视频剪辑软件发布
- 5.3.2 利用短视频平台发布
- 5.4 短视频发布技巧
- 5.4.1 选择合适的发布时间
- 5.4.2 添加话题标签
- 5.4.3 添加定位
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 实训1——制作学习短视频封面
- 实训2——发布海边风光Vlog
- 【思考与练习】
- 第6章 短视频推广和运营
- 【引导案例】
- 6.1 短视频推广
- 6.1.1 主流短视频平台的推荐机制
- 6.1.2 短视频平台内推广
- 6.1.3 短视频平台外推广
- 6.2 短视频运营
- 6.2.1 短视频运营的思维逻辑
- 6.2.2 IP运营
- 6.2.3 内容运营
- 6.2.4 用户运营
- 6.2.5 流量运营
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 实训1——推广美食制作短视频
- 实训2——运营茶叶短视频
- 【思考与练习】
- 第7章 短视频商业变现
- 【引导案例】
- 7.1 短视频常见变现方式
- 7.1.1 平台补贴变现
- 7.1.2 广告变现
- 7.1.3 知识付费变现
- 7.1.4 电商变现
- 7.1.5 直播变现
- 7.2 其他变现方式
- 7.2.1 线下引流变现
- 7.2.2 社群变现
- 7.2.3 IP衍生变现
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 实训1——分析文旅局局长变装短视频的变现方式
- 实训2——变现宠物用品短视频
- 【思考与练习】
- 第8章 综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频
- 【引导案例】
- 【项目背景】
- 【项目要求】
- 【操作过程】
- 一、策划美食宣传短视频
- 1.策划短视频选题
- 2.策划短视频内容
- 3.撰写短视频脚本
- 二、拍摄美食宣传短视频
- 1.拍摄美食街周边环境
- 2.拍摄人物出场视频
- 3.拍摄各种特色美食
- 4.拍摄新鲜食材
- 三、剪辑美食宣传短视频
- 1.制作短视频片头
- 2.剪辑短视频正片内容
- 3.为短视频添加转场和滤镜
- 4.添加美食解说字幕
- 5.制作短视频片尾
- 四、发布和运营美食宣传短视频
- 1.制作短视频封面
- 2.短视频标题写作
- 3.导出并发布短视频
- 4.多平台推广短视频
- 5.与用户互动
- 【案例分析】
- 【任务实训】
- 拍摄与制作“美工刀实用技巧”短视频
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短视频策划、制作与运营是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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