本书采用中英文相结合的撰写方式，设计了案例分析、学习资料、中英文关键词语、思考题、自测题等内容，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体。
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内容简介
本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际市场营销过程为教学主线，以英语为主要语言工具，强调“立德树人”与传承中国优秀传统文化的基本涵养，涵盖新的国际市场营销的知识与方法及与数字技术相关的新营销策略。全书共10章，每章由学习目标、市场营销案例讨论、知识讲解、本章小结、课后练习、实训项目6部分组成。本书设置了“成德于行”职业素养栏目，并配有大量的微课、案例等双语数字资源，实现了“教、学、做、考”的线上与线下混合式教学模式。
本书可作为高等职业院校和应用型本科院校商务英语、跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务、国际金融等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- Chapter 1 Creating Value with Customers: Marketing and International Marketing
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 1.1 Market and Customer Needs 市场与顾客需求
- 1.2 Creating Value with Customers 与顾客共同创造价值
- 1.3 Understanding the International Marketing 认识国际市场营销
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 2 Understanding Customer Value: The Analysis of International Marketing Environments
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 2.1 Introduction to the International Marketing Environment 国际市场营销环境概述
- 2.2 Macro-environment Analysis 宏观环境分析
- 2.3 Micro-environment Analysis 微观环境分析
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 3 Exploring Customer Value: International Marketing Research
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 3.1 Introduction to Marketing Research 市场营销调研概述
- 3.2 Methods of Marketing Research 市场营销调研方法
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 4 Understanding Customer Value: Analysis of Buying Behaviour
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 4.1 Analysing Consumer Markets 分析消费者市场
- 4.2 Understanding the Buying Decision Process 了解购买决策过程
- 4.3 Analysing Business Markets 分析组织市场
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 5 Identifying Customer Value: Target Market Positioning
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 5.1 Segmenting the Market 细分市场
- 5.2 Targeting the Market 瞄准目标市场
- 5.3 Positioning the Market 定位市场
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 6 Building Customer Value: Products, Services, and Brands
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 6.1 Sorting out Product Attributes and Grouping Products 整理产品属性及产品分组
- 6.2 Marketing through Product Life Cycle 产品生命周期营销
- 6.3 Building a Brand 建立品牌
- 6.4 Packaging Products 包装产品
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 7 Obtaining Customer Value: Pricing a Product
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 7.1 Setting Prices for Products 设定产品价格
- 7.2 Determining the Pricing Strategy 确定定价策略
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 8 Delivering Customer Value: Marketing Channels
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 8.1 Building Supply Chains and Marketing Distribution Channels 建立供应链与分销渠道
- 8.2 Managing Marketing Logistics and Distribution Channels 管理营销物流与分销渠道
- 8.3 Intermediaries 中间商
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 9 Spreading Customer Value: Promotion Strategy
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 9.1 Promotion and Promotion Mix 促销与促销组合
- 9.2 Advertising 广告
- 9.3 Sales Promotion, Personal Selling, and Public Relations 营业推广、人员推销与公共关系
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
- Chapter 10 Engaging Customers in Marketing: New Marketing Strategies in Digital Economy
- Learning Objectives 学习目标
- Marketing Case Discussion 市场营销案例讨论
- 10.1 Understanding Digital Marketing and Social Media Marketing 了解数字营销和社交媒体营销
- 10.2 Conducting Content Marketing 开展内容营销
- Summary 本章小结
- Exercises 课后练习
- Project Practice 项目实训
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国际市场营销（双语版 第2版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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