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以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点，观照我国广告规制的建设。
内容简介
新媒体是我们这个时代的新载体。传统载体的广告时代正在向新媒体广告时代迈进，但是新媒体广告来得太快，以致我们在眼花撩乱之时，尚来不及考虑如何给新媒体建章立制，本书的研究证实基于此。本书以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点，分析了西方现代广告制度的形成与得失，以此为参考系，观照处于广泛深入进入网络新媒体时代的我国广告规制的建设，展示了我国新媒体广告规制的发展前景。
章节目录
版权信息
绪论
第一节 研究背景、问题与意义
第二节 研究文献与成果综述
第三节 研究方法与理论架构
第一章 变革与解析：新媒体广告的传播形态与特征
第一节 新媒体与新媒体广告
第二节 新媒体广告的分类与形态
第三节 新媒体广告的特征
小结
第二章 竞合与均衡：广告他律与自律监管的协同互动
第一节 广告规制中他律与自律的辩证关系
第二节 广告自律的体系与有效性研究
第三节 他律规制对新媒体广告自律的影响
小结
第三章 传承与嬗变：媒体时代变迁背景下广告行业协会的自律监管
第一节 传统广告行业协会在新媒体时代应需而变
第二节 新媒体广告行业协会具有后来居上的监管优势
第三节 新媒体广告监管的困难促使各协会间加强合作
第四节 新媒体时代广告行业协会监管的新重点
小结
第四章 利益与选择：新媒体时代广告主内化自律规范以赢得信任
第一节 新媒体时代西方广告主自律的动因分析
第二节 国际领先品牌的在线广告自律实践
第三节 新媒体时代重点行业广告主的自律规制与实践
小结
第五章 责任与担当：数字互动媒体平台的资源控制与广告把关
第一节 基于数字互动媒体平台广告的诞生与发展
第二节 数字互动媒体平台广告业务发展中的力量博弈
第三节 数字互动媒体平台加强对广告的自我审查与监管
小结
第六章 舆论与制衡：公众的监督权利作为一种外部制约力量
第一节 新媒体时代公共话语权利的增强
第二节 公共舆论助推新媒体广告行业自律
第三节 公共舆论对新媒体广告的制衡作用
小结
第七章 共生与互动：新媒体广告规制与网络生态系统发展
第一节 网络生态与网络生态系统
第二节 新媒体广告规制影响网络生态系统的运行
第三节 以新媒体广告规制促进网络生态发展
小结
第八章 潮流与碰撞：新媒体广告规制与全球化及其文化冲突
第一节 新媒体广告规制与全球化
第二节 新媒体广告规制的国际合作
第三节 新媒体广告规制在全球化中的文化冲突
小结
第九章 借鉴与超越：西方新媒体广告规制经验对我国的启示
第一节 我国新媒体广告规制的形成及其架构
第二节 我国的广告监管体系相较于西方的特殊性
第三节 新媒体时代我国广告监管的现状分析
第四节 提高我国广告监管规制有效性的对策
小结
结语 新媒体广告规制：基于时代的必然选择
征引文献和书目
附录一 本书各章节的图表目录
附录二 组织、机构与协会及其广告法规目录
新媒体广告规制研究是2018年由南京大学出版社出版,作者查灿长。
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