一本书从零开始精通今日头条号运营与营销。
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适读人群 ：广告营销，品牌公关，电商运营，品牌运营，网红达人，MCN机构
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章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第一章 趋势分析：短视频成为移动营销的重要入口
- 第一节 短视频价值新趋势：从有趣到有用
- 一、从有趣到有用，抖音营销价值凸显
- 二、快手和抖音：短视频德比
- 三、短视频成为泛娱乐行业主力军
- 第二节 数据发现：爆款短视频气质养成
- 一、500万+点赞爆款视频分析——政务号
- 二、500万+点赞爆款视频分析——明星号
- 三、300万～500万点赞爆款视频分析
- 四、闪闪发光的企业蓝V
- 五、抖音2019年度五大发现
- 第三节 竖屏营销五部曲
- 一、直击受众：挖掘垂类潜能，聚焦细分人群
- 二、搭建关系：搭乘精品内容，营造品牌信任
- 三、拥抱技术：借力技术创意，制造品牌超验感
- 四、引领分享：明星达人引领，助力品牌声量裂变
- 五、营销转化：建立自有阵地，构建长效营销生态
- 第二章 品牌营销：玩转竖屏三域流量
- 第一节 私域流量
- 一、“三域理论”营销流量场
- 二、蓝V运营全攻略
- 三、蓝V账号矩阵搭建心法
- 第二节 公域流量
- 一、内容营销赋能商业化
- 二、抖音公域流量的原生价值
- 三、如何俘获抖音公域流量
- 第三节 商域流量
- 一、抖音商域流量的效能与特点
- 二、抖音商域流量之品牌广告策略
- 三、抖音商域流量之效果广告策略
- 第四节 营销创意
- 一、抖音爆款视频背后的8种创意类型
- 二、抖音营销三象限创意法
- 第三章 电商带货：4C硬核方法论
- 第一节 抖音带货视频类型分析
- 一、评测视频：李佳琦VS花西子雕花口红
- 二、种草视频：@呗呗兔VS某电动牙刷
- 三、剧情视频：@叶公子VS佳洁士热感牙膏
- 第二节 抖音电商带货4C方法论
- 一、媒介策略：精准选号
- 二、内容策略：核心卖点
- 三、引流策略：标配购物车
- 四、利益策略：配置优惠券
- 第三节 四级数据分析
- 一、互动数据
- 二、购物车点击量及进店量数据
- 三、商品、店铺收藏数据
- 四、购买转化数据
- 第四节 辅助带货工具
- 一、购物车
- 二、抖音小店
- 三、抖音Link
- 四、POI
- 第五节 直播带货风口
- 一、千亿直播电商风口下，主播如何养成
- 二、千亿直播电商风口下，“货的进击”
- 第四章 品效合一：品牌营销终极目的
- 第一节 三大案例解析
- 一、小米手机：#百万寻找战斗天使
- 二、某牙膏品牌：#抖出你的净白范儿
- 三、屈臣氏：#2019做自己美有道理
- 第二节 品效合一组合
- 一、信息流+购物车：定向投放+购买方式
- 二、达人视频+信息流+购物车：粉丝基数+定向投放+购买方式
- 三、达人视频+转化组件+DOU+：粉丝基数+购买方式+覆盖人群
- 四、超级话题（挑战赛）+热搜+外跳电商：强势流量+强势入口+转化
- 第三节 如何最大化实现明星号品效合一
- 一、明星抖音号的优势
- 二、明星抖音号如何选
- 三、品牌与明星的短视频营销合作方式
- 第四节 经费配置预算方案
- 一、月度预算10万元怎么玩抖音
- 二、月度预算30万元怎么玩抖音
- 三、月度预算100万元以上怎么玩抖音
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竖屏：短视频营销品效合一硬核方法论是2020年由机械工业出版社出版,作者头条易。
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