本书共7章，包括新媒体数据分析概述、新媒体数据采集、新媒体数据预处理、新媒体数据分析之文本分析、新媒体数据分析之在线社交网络分析、新媒体数据可视化和新媒体数据分析与应用实例。
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内容简介
本书以培养应用型人才为出发点，以案例和实操为基础，系统地讲解新媒体数据分析的概念，新媒体数据的收集、处理、分析及可视化的应用技能，新媒体数据分析报告的写作方法，以及短视频、直播、微信公众号、微博、今日头条等主流新媒体平台账号运营数据分析与应用的技巧，旨在帮助读者全面掌握新媒体数据分析与应用的基本知识，提高读者数据分析的思维能力。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第1章 新媒体数据分析概述
- 1.1 初识新媒体数据分析
- 1.1.1 数据与数据分析
- 1.1.2 新媒体数据分析的作用
- 1.1.3 新媒体数据分析的原则
- 1.1.4 新媒体数据分析的基本步骤
- 1.1.5 新媒体数据分析的常用术语
- 1.1.6 新媒体数据分析的常见误区
- 1.2 新媒体数据分析的维度、内容和周期
- 1.2.1 新媒体数据分析的维度
- 1.2.2 新媒体数据分析的内容
- 1.2.3 新媒体数据分析的周期
- 【课后习题】
- 第2章 新媒体数据的采集
- 2.1 初识新媒体数据采集
- 2.1.1 新媒体数据采集的基本流程
- 2.1.2 新媒体数据可用性的判断
- 2.1.3 新媒体数据采集的方式
- 2.2 使用网络爬虫工具采集数据
- 2.2.1 模板采集
- 2.2.2 自定义采集
- 2.2.3 云采集
- 【课后习题】
- 第3章 新媒体数据的处理
- 3.1 数据清洗
- 3.1.1 缺失值的处理
- 3.1.2 重复值的处理
- 3.1.3 数据逻辑性检查
- 3.2 数据加工
- 3.2.1 数据计算
- 3.2.2 数据分组
- 3.2.3 数据抽取
- 3.2.4 数据转换
- 【课后习题】
- 第4章 新媒体数据的分析
- 4.1 常用数据分析方法论
- 4.1.1 PEST 分析法
- 4.1.2 5W2H分析法
- 4.1.3 逻辑树分析法
- 4.1.4 用户行为理论
- 4.1.5 4P营销理论
- 4.2 常用的数据分析方法
- 4.2.1 对比分析法
- 4.2.2 分组分析法
- 4.2.3 结构分析法
- 4.2.4 平均分析法
- 4.2.5 交叉分析法
- 4.2.6 四象限分析法
- 4.2.7 漏斗图分析法
- 4.2.8 杜邦分析法
- 4.2.9 综合评价分析法
- 【课后习题】
- 第5章 新媒体数据的可视化
- 5.1 初识新媒体数据可视化
- 5.1.1 新媒体数据可视化的基本流程
- 5.1.2 新媒体数据可视化的设计原则
- 5.2 新媒体数据可视化图表
- 5.2.1 新媒体数据可视化常用的图表
- 5.2.2 新媒体数据可视化图表的构成要素
- 5.3 新媒体数据可视化图表的制作与优化
- 5.3.1 制作新媒体数据可视化图表的常用工具
- 5.3.2 使用Excel 制作数据可视化图表
- 5.3.3 新媒体数据可视化图表的优化
- 【课后习题】
- 第6章 新媒体数据分析报告的写作
- 6.1 初识新媒体数据分析报告
- 6.1.1 新媒体数据分析报告的作用
- 6.1.2 新媒体数据分析报告的常见类型
- 6.1.3 新媒体数据分析报告的基本结构
- 6.2 新媒体数据分析报告的写作
- 6.2.1 新媒体数据分析报告的写作原则
- 6.2.2 日常运营报告的写作
- 6.2.3 专题分析报告的写作
- 6.2.4 行业分析报告的写作
- 【课后习题】
- 第7章 短视频运营数据分析与应用
- 7.1 短视频账号运营数据分析
- 7.1.1 短视频作品数据分析常用指标
- 7.1.2 短视频账号运营数据分析方法
- 7.1.3 粉丝群体画像分析
- 7.2 短视频平台内“热门素材”分析与应用
- 7.2.1 热门视频分析与应用
- 7.2.2 热门话题分析与应用
- 7.2.3 热门音乐分析与应用
- 7.2.4 抖音热点分析与应用
- 【课后习题】
- 第8章 直播运营数据分析与应用
- 8.1 直播账号运营数据分析
- 8.1.1 直播实时数据分析
- 8.1.2 直播历史数据分析
- 8.2 直播商品分析、复盘与品牌推广分析
- 8.2.1 直播热销品类分析
- 8.2.2 实时直播“爆品”分析
- 8.2.3 单场直播复盘
- 8.2.4 品牌推广分析
- 【课后习题】
- 第9章 微信公众号运营数据分析与应用
- 9.1 微信公众号运营数据分析
- 9.1.1 用户分析
- 9.1.2 内容分析
- 9.1.3 菜单分析
- 9.1.4 消息分析
- 9.2 内容选题策划与微信评论分析
- 9.2.1 内容选题策划
- 9.2.2 关键词热度趋势分析
- 9.2.3 微信评论采集与分析
- 【课后习题】
- 第10章 微博运营数据分析与应用
- 10.1 微博账号运营数据分析
- 10.1.1 微博数据概览
- 10.1.2 粉丝分析
- 10.1.3 博文分析
- 10.1.4 互动分析
- 10.1.5 相关账号分析
- 10.1.6 文章分析和视频分析
- 10.2 微分析与热词分析
- 10.2.1 微分析
- 10.2.2 热词分析
- 【课后习题】
- 第11章 今日头条运营数据分析与应用
- 11.1 今日头条账号运营数据分析
- 11.1.1 收益数据分析
- 11.1.2 作品数据分析
- 11.1.3 粉丝数据分析
- 11.2 头条号内容选题策划与热点追踪
- 11.2.1 头条号内容选题策划
- 11.2.2 头条号热点追踪
- 【课后习题】
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新媒体数据分析与应用（微课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者李靖，胡永锋 主编。
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