1.内容全面、新颖。本书不仅讲解了网店运营与推广的一般理论知识，还阐释了最新移动网店、微商开店等知识。2.作者实践经验丰富。本书作者为10万册销量畅销书作者，编写和实践经验丰富。3.实用性强。本书为配合初入网店的人群，在书中配备了大量最新的详细图文参照，便于读者快速掌握操作步骤；正文中穿插有皇冠级店家的实际经验、心得和技巧，便于读者快速学习。
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内容简介
本书以网店运营的工作内容为切入点，对网上开店及网店运营各方面的具体操作进行了介绍，包括网上开店的准备、网店的开通与管理、网店数据分析、付费推广工具、选品与爆款打造、站内流量运营、站外流量运营、移动端运营、客服与会员管理、仓储与物流管理等。通过本书的学习，零基础的网店人员可以成长为一名优秀的网店运营人员，同时，也有助于提高运营人员的工作能力。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- CHAPTE 01 网上开店的准备
- 1.1 初识网上开店
- 1.1.1 电商行业的发展趋势
- 1.1.2 电子商务的常见类型
- 1.1.3 国内常见的网上开店平台
- 1.2 店铺定位
- 1.2.1 了解淘宝网主推的店铺类型
- 1.2.2 分析行业市场和消费者
- 1.2.3 确定店铺类型
- 1.3 店铺选品
- 1.3.1 了解行业中的商品
- 1.3.2 使用生意参谋选择蓝海商品
- 课堂实训
- 实训1：为一家经营特产的店铺定位
- 实训2：为一家经营女式板鞋的店铺选品
- 课后练习
- 练习1：分析一家淘宝店铺的定位
- 练习2：分析不同消费群体的消费特点
- 拓展知识
- CHAPTE 02 店铺开通与管理
- 2.1 开通淘宝店铺
- 2.1.1 注册和登录淘宝账户
- 2.1.2 开通支付宝认证
- 2.1.3 申请开通淘宝店铺
- 2.2 店铺设置与装修
- 2.2.1 店铺基本信息设置
- 2.2.2 旺铺装修
- 2.3 商品发布
- 2.3.1 通过网页端发布一口价商品
- 2.3.2 使用淘宝助理批量发布商品
- 2.4 商品交易管理
- 2.4.1 商品管理
- 2.4.2 交易管理
- 2.5 用支付宝管理店铺账目
- 2.5.1 查询账户余额与账单明细
- 2.5.2 申请提现
- 课堂实训
- 实训1：注册淘宝账户并开通淘宝店铺
- 实训2：发布商品并进行商品交易管理
- 课后练习：批量发布商品
- 拓展知识
- CHAPTE 03 店铺数据分析与优化
- 3.1 流量数据分析与优化
- 3.1.1 查看店铺流量概况
- 3.1.2 查看店铺流量来源
- 3.1.3 分析流量的店内路径及去向
- 3.1.4 优化店铺流量数据
- 3.2 商品数据分析与优化
- 3.2.1 分析商品概况
- 3.2.2 分析重点单品
- 3.2.3 诊断异常商品数据并优化
- 3.3 交易数据分析与优化
- 3.3.1 了解店铺交易概况
- 3.3.2 查看交易构成情况
- 3.3.3 优化店铺交易数据
- 3.4 客服数据分析与优化
- 3.4.1 分析客服销售数据
- 3.4.2 考查客服服务质量
- 3.4.3 优化客服数据
- 课堂实训
- 实训1：分析店铺流量数据
- 实训2：分析店铺交易数据
- 课后练习
- 练习1：分析商品详情页
- 练习2：分析商品主图
- 拓展知识：淘宝SEO搜索排名的影响因素
- CHAPTE 04 付费推广工具
- 4.1 直通车
- 4.1.1 了解直通车的概念及展位
- 4.1.2 新建直通车推广计划
- 4.1.3 直通车数据优化
- 4.2 钻石展位
- 4.2.1 钻石展位的类型
- 4.2.2 新建钻石展位推广计划
- 4.2.3 调整和优化钻石展位数据
- 4.3 淘宝客
- 4.3.1 淘宝客的推广方式
- 4.3.2 设置合理佣金保证推广效果
- 课堂实训
- 实训1：新建直通车推广方案
- 实训2：解析“半身裙”商品关键词的流量表现
- 课后练习
- 练习1：找出钻石展位并分析
- 练习2：总结淘宝客的不同推广方式
- 拓展知识
- CHAPTE 05 打造爆款
- 5.1 选款策略
- 5.1.1 根据爆款特征选款
- 5.1.2 通过爆款测试选出主推款
- 5.2 爆款打造
- 5.2.1 把握打造爆款的4个阶段
- 5.2.2 掌握打造爆款的3种方法
- 5.3 爆款维护
- 5.3.1 维持爆款热度
- 5.3.2 维护爆款带来的客户群
- 5.3.3 由夭折爆款总结的经验教训
- 课堂实训：利用直通车测款
- 课后练习：分析爆款商品并回答问题
- 拓展知识
- CHAPTE 06 站内活动营销
- 6.1 阿里试用
- 6.1.1 参加阿里试用的意义
- 6.1.2 阿里试用的报名条件和报名流程
- 6.1.3 报名参加阿里试用活动
- 6.2 聚划算
- 6.2.1 了解聚划算的参聚类型
- 6.2.2 报名参加聚划算活动
- 6.3 淘金币
- 6.3.1 淘金币的类型及作用
- 6.3.2 淘金币的准入要求
- 6.3.3 设置淘金币抵扣
- 6.3.4 报名参加淘金币活动
- 课堂实训：报名参加淘金币活动
- 课后练习
- 练习1：回答聚划算参聚类型的相关问题
- 练习2：回答阿里试用的相关问题
- 拓展知识
- CHAPTE 07 站外流量运营
- 7.1 微信
- 7.1.1 微信引流的常用方法
- 7.1.2 通过微信朋友圈引流
- 7.1.3 通过微信公众号引流
- 7.2 微博
- 7.2.1 微博引流的常见方式
- 7.2.2 分享商品为店铺引流
- 7.2.3 发布微博内容为店铺引流
- 7.2.4 微博的增粉诀窍及维护粉丝之道
- 7.3 抖音
- 7.3.1 抖音营销的优势
- 7.3.2 抖音营销的前期准备及账号定位
- 7.3.3 拍摄短视频为店铺引流
- 课堂实训
- 实训1：为一款防晒霜营销微博进行推广
- 实训2：为品牌“永华汉风”的微信公众号推文构思标题
- 课后练习
- 练习1：列举并分析几个公众号推文引流案例
- 练习2：分析网络红人的微博运营策略
- 拓展知识
- CHAPTE 08 移动端运营
- 8.1 淘宝直播
- 8.1.1 淘宝直播营销的要素及优势
- 8.1.2 淘宝直播的准入条件及内容规范
- 8.1.3 选择适合的淘宝达人主播
- 8.1.4 自主创建淘宝直播
- 8.2 微淘
- 8.2.1 微淘运营的价值
- 8.2.2 发布不同类型的微淘
- 8.3 淘宝群
- 8.3.1 淘宝群的准入条件及行为规范
- 8.3.2 创建淘宝群并运营
- 课堂实训：创作微淘
- 课后练习
- 练习1：观看并分析淘宝直播
- 练习2：创建淘宝群并回答问题
- 拓展知识
- CHAPTE 09 客服与会员管理
- 9.1 客服管理
- 9.1.1 客服的作用及工作内容
- 9.1.2 客服基本操作
- 9.1.3 售前客服引导消费者下单
- 9.1.4 售后客服处理交易纠纷
- 9.2 会员管理
- 9.2.1 会员管理的意义
- 9.2.2 管理会员数据的方法
- 9.2.3 会员营销的方法
- 课堂实训：设置自动回复
- 课后练习
- 练习1：会员数据管理
- 练习2：分析纠纷案例
- 拓展知识
- CHAPTE 10 仓储与物流管理
- 10.1 仓储管理
- 10.1.1 商品入库
- 10.1.2 商品包装
- 10.1.3 商品出库
- 10.1.4 物流跟踪
- 10.2 物流管理
- 10.2.1 了解国内主流的快递公司
- 10.2.2 选择靠谱的快递公司
- 10.2.3 在千牛卖家工作台中进行物流设置
- 10.2.4 处理物流意外事件以降低中差评出现的概率
- 课堂实训：新建运费模板
- 课后练习：选择快递公司
- 拓展知识
- CHAPTE 11 综合案例——“酷姐潮流馆”店铺运营
- 11.1 为店铺定位、选品并打造爆款
- 11.1.1 分析并确定“酷姐潮流馆”店铺的定位
- 11.1.2 借助生意参谋为店铺选择蓝海商品
- 11.1.3 使用直通车将潜质商品打造为爆款
- 11.2 优化新品标题并进行站外引流
- 11.2.1 分析诊断“酷姐潮流馆”店铺的新品数据
- 11.2.2 优化新品“高腰卷边牛仔短裤”的标题
- 11.2.3 发布微博为新品“高腰卷边牛仔短裤”引流
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淘宝网店运营与管理（微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者欧阳红巍 王晓亮。
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本书介绍了网店运营与推广的相关知识，共9个项目，内容包括：网店规划与准备、淘宝网店开通与运营管理、网店设计与装修、网店推广、网店促销活动与营销工具、网店客服、网店运营数据分析等。
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本书对接电子商务企业网店运营岗位，针对实际岗位工作内容设计教材内容，同时对接1+X证书——“网店运营推广”的要求，旨在培养读者网店运营与管理的实操能力。全书对网店运营与管理进行了讲解，主要内容包括网店基础认知、网店规划、网店开设、网店优化、网店营销、网店推广、运营分析。
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淘宝网作为电子商务模式的代表平台之一，在电子商务网站中具有相当广泛的影响力。淘宝网为各种类型的用户提供了非常丰富的服务，并且随着科技、生活的不断发展而快速完善。本书主要针对淘宝网开店、装修、运营、推广与管理的相关知识，从策划开店开始，详细介绍了网上开店准备、开设店铺、选择商品、发布商品、网店管理、商品拍摄、商品美化、网店装修、店内推广、数据分析、搜索排名、物流管理和客服管理等内容。本书内容层层深入
