全书共7个模块：第1模块为新媒体营销概述，主要是对新媒体以及新媒体营销进行基本的认识与了解；第2模块为微博营销，其中重点知识为企业微博运营及企业微博推广；第3模块是微信营销；第4模块是APP营销的相关知识，主要讲解APP营销的基础知识以及APP营销的活动策划与推广；第5模块是社群营销，主要讲解社群营销的基础知识与社群的搭建及运营；第6模块讲解新兴自媒体营销；第7模块是对户外新媒体营销的讲解。
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内容简介
1.内容除传统的微信、微博、社群外，还加入了自媒体、短视频等新内容，同时讲解了文案写作、视频制作、H5制作等，全面解析新媒体营销。
2.引用丰富案例、配套拓展资源、思维导图，好学易教。
3.一线资深优秀教师编写。
章节目录
- 第一篇新媒体营销入门篇
- 01 新媒体营销认知
- 1.1 新媒体概述
- 1.1.1 什么是新媒体
- 1.1.2 新媒体的发展
- 1.1.3 新媒体的应用
- 1.2 新媒体营销概述
- 1.2.1 什么是新媒体营销
- 1.2.2 新媒体营销思维
- 1.2.3 新媒体营销策略
- 知识拓展 新媒体营销应用实例——小米公司
- 第二篇新媒体营销平台篇
- 02 微博营销
- 2.1 微博营销概述
- 2.1.1 什么是微博营销
- 2.1.2 微博营销的特点和模式
- 2.1.3 微博营销的策略
- 2.2 微博的基础操作
- 2.2.1 微博注册
- 2.2.2 微博装修
- 2.2.3 微博实操技巧
- 2.3 微博的运营与推广
- 2.3.1 微博的运营规划
- 2.3.2 微博的合作推广
- 知识拓展 “双十一”，马云向你挥了一记猛拳
- 03 微信营销
- 3.1 微信营销概述
- 3.1.1 微信的概念与功能
- 3.1.2 微信与其他社交平台的区别
- 3.1.3 微信营销的价值与模式
- 3.2 微信个人号营销
- 3.2.1 微信个人号的装修
- 3.2.2 如何添加更多的微信好友
- 3.2.3 微信朋友圈的营销特点
- 3.2.4 如何在朋友圈发内容
- 3.3 微信公众号营销
- 3.3.1 微信公众号的分类
- 3.3.2 微信公众号的申请
- 3.3.3 微信公众号的营销
- 知识拓展 微信营销案例之海底捞O2O 实现更轻松的美食消费体验
- 04 社群营销
- 4.1 了解社群营销
- 4.1.1 互联网社群的形成和发展
- 4.1.2 社群营销的特点和方式
- 4.2 玩转社群营销
- 4.2.1 如何构建一个社群
- 4.2.2 社群营销的技巧
- 知识拓展 《奇葩说》的社群营销模式
- 05 自媒体营销
- 5.1 认知自媒体营销
- 5.1.1 什么是自媒体
- 5.1.2 今日头条
- 5.1.3 百家号
- 5.2 自媒体营销定位
- 5.2.1 自媒体营销的内容定位
- 5.2.2 自媒体营销的目标人群定位
- 5.2.3 自媒体营销的角色定位
- 5.3 自媒体营销技巧
- 5.3.1 如何引流
- 5.3.2 自媒体营销推广策略
- 知识拓展 携程网在百家号玩转营销
- 06 直播营销
- 6.1 直播营销概述
- 6.1.1 直播营销的概念及优势
- 6.1.2 直播营销的分类
- 6.1.3 直播营销的发展趋势
- 6.2 直播营销的活动策划
- 6.2.1 直播营销前期
- 6.2.2 直播营销过程
- 6.2.3 直播营销后期
- 6.3 直播营销效果的提升策略
- 6.3.1 视觉营销
- 6.3.2 内容营销
- 6.3.3 体验营销
- 6.3.4 搭配社群营销
- 知识拓展 直播营销应用实例——当“世界杯”遇到“直播”
- 07 短视频营销
- 7.1 短视频的发展趋势
- 7.1.1 短视频概述
- 7.1.2 短视频的发展
- 7.2 短视频主流平台介绍
- 知识拓展 当短视频遇见品牌营销
- 08 新媒体资源平台
- 8.1 百度百科
- 8.1.1 百度百科的基本认知
- 8.1.2 百度百科的营销推广价值
- 8.2 百度贴吧
- 8.2.1 百度贴吧的基本认知
- 8.2.2 百度贴吧的管理与运营
- 8.2.3 百度贴吧的营销价值
- 8.3 知乎平台
- 8.3.1 知乎平台的基本认知
- 8.3.2 知乎平台的基本操作
- 8.3.3 知乎平台的营销价值
- 知识拓展 知乎平台营销应用实例——雀巢超启能恩3 配方奶粉
- 第三篇新媒体营销技能篇
- 09 新媒体文案创作与传播
- 9.1 新媒体文案的认知
- 9.1.1 新媒体文案的概念与特点
- 9.1.2 新媒体文案的重要性
- 9.1.3 新媒体文案的类型
- 9.2 新媒体文案的创作思路
- 9.2.1 新媒体文案的创作程序
- 9.2.2 新媒体文案的创作准备
- 9.2.3 新媒体文案的创意构思
- 9.3 新媒体文案的写作策略
- 9.3.1 吸引注意力的写作策略
- 9.3.2 产生信任感的写作策略
- 9.3.3 产生代入感的写作策略
- 知识拓展 爆款新媒体文案的打造——“江小白”的新媒体文案创作
- 10 新媒体营销素材制作
- 10.1 图片的拍摄与选取
- 10.1.1 拍摄设备
- 10.1.2 摄影基础入门
- 10.1.3 画面常见构图
- 10.1.4 配图的选取
- 10.2 图片处理
- 10.2.1 光影魔术手
- 10.2.2 Photoshop
- 10.3 图文排版
- 10.3.1 图文排版工具
- 10.3.2 H5 工具
- 10.3.3 图片素材库
- 10.4 短视频制作
- 10.4.1 会声会影软件介绍
- 10.4.2 视频素材的剪辑与组接
- 10.4.3 视频渲染及发布
- 10.4.4 特效软件After Effects 介绍
- 10.4.5 影片案例制作
- 知识拓展 使用会声会影软件合成影片
- 参考文献
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新媒体营销是2019年由人民邮电出版社出版,作者李京京 王莉红。
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