在本书中，作者为我们揭开了智能互联网时代企业营销的新赛道和流量池，找到了赋能企业跨越式发展的核心武器。通过“取势、明道、优术”三个步骤，通过直白的营销人语言，为我们阐述了全民营销法则。本书不仅深度解析了小米米兔、熊本熊、三只松鼠的品牌IP营销之道，对比了安踏与特步、苏宁与国美、七匹狼与九牧王、尚品宅配与慕斯床垫等竞品的差异化IP营销法则，还揭示了微信、拼多多、抖音等平台社交裂变、私域变现的秘密。
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内容简介
本书是一本讲述如何制定年度营销计划的企业管理类图书，以案例说明通过九个步骤，科学系统地制定与实施年度营销计划，以改变企业凭感觉做计划的做法。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权信息
- 推荐序一
- 推荐序二
- 自序
- 第1部分 问题篇 制定与实施年度营销计划的八大问题
- 问题一 对计划的认识浅
- 问题二 做计划的基础差
- 问题三 年度目标设定难
- 问题四 核心策略不突出
- 问题五 资源配置不科学
- 问题六 销售管理方法粗
- 问题七 年度业绩可控差
- 问题八 销售执行不到位
- 本章小结
- 第2部分 方法篇 年度营销计划九步法
- 何为营销计划九步法
- 第一步 分析业务环境
- 第二步 设定年度目标
- 第三步 发展牛鼻子策略
- 第四步 制定牛鼻子计划
- 第五步 配置人财物资源
- 第六步 预算财务结果
- 第七步 评估问题风险
- 第八步 梳理握手关系
- 第九步 实施季度计划
- 本章小结
- 第3部分 文化篇 九步法的文化基础
- 九步法中的企业文化力量
- 市场导向
- 重视计划
- 团队智慧
- 结果与过程并重
- 持续优化
- 九步法其他说明
- 本章小结
- 第4部分 案例篇 九步法实践
- 南宁六点半豆奶公司转型之路
- 后记
展开全部
年度营销计划九步法：从野蛮销售竞争到系统营销制胜是2020年由中华工商联合出版社出版,作者周九平。
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