随着互联网技术的飞速发展，新媒体成为当代社会不可或缺的一部分。新媒体一般包括短视频直播、搜索引擎、移动客户端、小程序、社群、电商平台等。虽然新旧媒体不断更替，新的媒体平台和形式层出不穷，但万变不离其宗，不论新媒体如何变迁，很多规律是相同的，这也是本书的立意所在。本书旨在在新平台的基础上，讲清楚新媒体营销的基本知识。本书系统阐述了新媒体营销的多个核心问题，共八章，从新媒体营销的基本理论、新媒体的类型
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内容简介
本书系统介绍与新媒体相关的理论及实践知识。全书共8章，主要内容包括新媒体概述、新媒体技术、新媒体用户研究、新媒体内容策划与文案写作、新媒体广告、常见新媒体应用、新媒体运营及新媒体管理和规划等。本书内容深入浅出，案例丰富，针对性强，不仅能让读者了解新媒体的基本理论，还可以使读者从内容、运营、产业到技术等多个方面构建完整的新媒体知识及应用体系。 本书可作为高等院校新媒体类、电子商务类、新闻传播类专业的基础教材，也可供新媒体教育者、互联网工作者和其他新媒体从业人员参考。
章节目录
- 第1 章新媒体概述
- 1.1 了解传播媒介
- 1.1.1 传播媒介的概念
- 1.1.2 传播媒介的发展
- 1.1.3 传播媒介的类型和特点
- 1.2 新媒体的界定
- 1.2.1 新媒体的概念
- 1.2.2 新媒体的构成要素
- 1.2.3 新媒体与传统媒体的区别
- 1.3 新媒体的类型与特征
- 1.3.1 新媒体的类型
- 1.3.2 新媒体的特征
- 1.4 新媒体产业及发展概况
- 1.4.1 新媒体产业的类型和特征
- 1.4.2 新媒体产业的发展概况
- 实践训练——对比分析《人民日报》纸质版和官方微博账号
- 课后思考
- 第2 章新媒体技术
- 2.1 了解新媒体技术
- 2.1.1 新媒体技术的概念
- 2.1.2 新媒体技术的构成
- 2.1.3 新媒体技术的发展趋势
- 2.2 常见的新媒体技术
- 2.2.1 信息存储技术
- 2.2.2 数字视听技术
- 2.2.3 信息安全技术
- 2.2.4 移动终端数字技术
- 2.2.5 移动通信技术
- 2.2.6 爬虫技术
- 2.3 新兴的新媒体技术
- 2.3.1 人工智能
- 2.3.2 大数据
- 2.3.3 云计算
- 2.3.4 区块链
- 2.3.5 物联网
- 实践训练——使用人工智能生成文本配音
- 课后思考
- 第3 章新媒体用户研究
- 3.1 用户研究的受众理论
- 3.1.1 受众市场论
- 3.1.2 受众商品论
- 3.1.3 个人差异论
- 3.1.4 社会类型论
- 3.1.5 社会关系论
- 3.1.6 文化规范论
- 3.1.7 使用与满足论
- 3.1.8 社会参与论
- 3.2 受众向用户的转变
- 3.2.1 受众和用户的区别
- 3.2.2 从被动接收到主动获取
- 3.2.3 从接收信息到传播信息
- 3.2.4 从消费商品到生成内容
- 3.2.5 从匿名到公开
- 3.2.6 从受众反馈到用户体验
- 3.3 用户特性
- 3.3.1 数字化生存
- 3.3.2 表演化生存
- 3.3.3 节点化生存
- 3.3.4 并发性生存
- 3.4 用户行为分析
- 3.4.1 用户行为分析的内容
- 3.4.2 用户行为分析的指标
- 3.4.3 用户行为分析的方法
- 实践训练——使用百度统计进行用户行为分析
- 课后思考
- 第4 章新媒体内容策划与文案写作
- 4.1 选题与内容策划
- 4.1.1 选题的类型及挖掘方法
- 4.1.2 内容策划的原则
- 4.1.3 内容策划的主要任务
- 4.2 新媒体文案写作
- 4.2.1 新媒体文案类型及特点
- 4.2.2 写作新媒体文案标题
- 4.2.3 写作新媒体文案正文
- 4.3 新媒体新闻写作
- 4.3.1 认识新媒体新闻
- 4.3.2 新媒体新闻写作要领
- 4.3.3 新媒体数据新闻写作要领
- 4.4 AI 写作
- 4.4.1 认识AI 写作
- 4.4.2 AI 写作的应用场景和发展趋势
- 4.4.3 AI 写作的常用工具
- 4.4.4 使用AI 写作的方法
- 实践训练
- 训练1 使用文心一言写作新媒体文案
- 训练2 写作新媒体文案推广空气循环扇
- 课后思考
- 第5 章新媒体广告
- 5.1 认识新媒体广告
- 5.1.1 新媒体广告的特征
- 5.1.2 新媒体广告的常见类型
- 5.1.3 新媒体广告的计费方式
- 5.2 新媒体广告投放
- 5.2.1 新媒体广告投放的一般流程
- 5.2.2 新媒体广告投放的预算管理
- 5.2.3 新媒体广告投放的效果评估
- 实践训练——在腾讯广告投放广告
- 课后思考
- 第6 章常见新媒体应用
- 6.1 微信
- 6.1.1 微信的应用价值
- 6.1.2 个人微信
- 6.1.3 微信公众号
- 6.1.4 微信小程序
- 6.1.5 微信应用的典型案例
- 6.2 微博
- 6.2.1 微博的常见类型
- 6.2.2 微博的应用价值
- 6.2.3 微博粉丝的获取和维护
- 6.2.4 微博应用的典型案例
- 6.3 网络直播
- 6.3.1 认识网络直播
- 6.3.2 网络直播的应用模式
- 6.3.3 网络直播的实施与执行
- 6.3.4 网络直播应用的典型案例
- 6.4 短视频
- 6.4.1 短视频的优势
- 6.4.2 短视频的内容定位
- 6.4.3 短视频的制作和发布
- 6.4.4 短视频的营销策略和技巧
- 6.4.5 短视频应用的典型案例
- 6.5 小红书
- 6.5.1 认识小红书
- 6.5.2 小红书的内容创作
- 6.5.3 小红书的运营策略
- 6.5.4 小红书应用的典型案例
- 6.6 今日头条
- 6.6.1 今日头条的内容机制
- 6.6.2 今日头条的变现方式
- 6.6.3 今日头条应用的典型案例
- 实践训练——为品牌制订平台运营策略
- 课后思考
- 第7 章新媒体运营
- 7.1 了解新媒体运营
- 7.1.1 新媒体运营的具体工作
- 7.1.2 新媒体运营的常用思维
- 7.1.3 新媒体运营的能力构成
- 7.1.4 新媒体运营的工作流程
- 7.2 新媒体内容运营
- 7.2.1 内容运营的功能
- 7.2.2 内容运营的核心环节
- 7.3 新媒体用户运营
- 7.3.1 用户运营的核心环节
- 7.3.2 搭建合理的用户体系
- 7.4 新媒体产品运营
- 7.4.1 产品运营的基础知识
- 7.4.2 产品运营的主要工作
- 7.4.3 不同产品的运营策略
- 7.5 新媒体活动运营
- 7.5.1 活动的类型
- 7.5.2 活动运营的完整流程
- 7.6 新媒体融合运营
- 7.6.1 新媒体与传统媒体融合运营
- 7.6.2 新媒体平台融合运营
- 7.6.3 短视频与直播融合运营
- 实践训练——为小程序制订用户运营策略
- 课后思考
- 第8 章新媒体管理和规划
- 8.1 新媒体管理
- 8.1.1 掌握信息舆论的话语权和主导权
- 8.1.2 提升新媒体从业者和用户的素质
- 8.1.3 加强对新媒体的监管
- 8.1.4 保证用户隐私安全
- 8.2 网络舆情
- 8.2.1 网络舆情的概念
- 8.2.2 网络舆情的基本特点
- 8.2.3 网络舆情的传播特征
- 8.2.4 网络舆情的发展阶段
- 8.2.5 网络舆情的应对
- 实践训练——应对某视频平台网络舆情
- 课后思考
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新媒体概论（第2版 慕课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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本书深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧，共分为12章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘决；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音价值；微信公众号营销，开展社会化营销的标配；微博营销，以热点引爆流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌提升影响力；营
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一本体系完整、讲解透彻的专业新媒体课程教材参考书。
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本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解具体方法、技巧的操作步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地在工作中学以致用。
