本书从经营战略的历史概况、战略思维、逻辑思维到经营战略的重要框架，从过去到现代，从欧美到日本，对经营战略进行了分类整理，总结出代表性的理论精髓，以便读者能够系统学习。全书采用图文结合、人物对话的方式编写，避免枯燥理论讲解。此外，本书还涵盖了新的经营战略理论中的平台战略、设计思维、青色组织和预订等新话题的关键点。本书旨在让读者在将这些理论和过去的事例作为“知识”进行理解的基础上，掌握主动思考自己公司
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内容简介
本书对市场营销、商业模式、销售战略等经营学中较为经典的主题进行了深入浅出的探讨，还涉及了实用的财务知识，通过简单易懂的语言和图文结合的形式，让读者轻松学习经营学基础知识。本书图文并茂，适合经管专业学生、初入职场的人士及商业知识爱好者阅读、学习经营学基础概念及简单的实际应用。书中内容言简意赅，事例简介且具有代表性，既有生活中常见的经营学现象，又有卓越企业的经营实例，能帮助读者快速抓住知识要点，在趣味读图中学习经营学相关知识。
章节目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 经营学的基本理论
- ①经营学中的“经营”究竟指的是什么？
- ②经营学是一门怎样的学问？
- ③经营学大致包括 哪些领域？
- ④经营学和经济学的 不同之处
- ⑤何为股份有限公司？
- ⑥持股比例是关键因素子公司和联营公司之间有什么区别？
- ⑦何为控股制？
- ⑧何为并购（M&A）？
- ⑨何为风险企业？
- 经营学人物档案No.1 弗雷德里克·泰勒
- 第二章 经营战略的基本理论1
- ①何为经营战略？
- ②何为经营战略的三大构造？
- ③企业的经营战略都包含哪些种类？
- ④如何制定 经营战略？（上）
- ⑤如何制定 经营战略？（中）
- ⑥如何制定 经营战略？（下）
- ⑦为了制定经营战略，我们需要把握外部环境
- ⑧为了制定经营战略，我们需要把握外部环境和内部环境（上）
- ⑨为了制定经营战略，我们需要把握外部环境和内部环境（下）
- ⑩如何了解本企业的 优势所在？
- 经营学人物档案No.2 马克斯·韦伯
- 第三章 经营战略的2
- ①如何制定企业 总体战略？
- ②如何分配资金？
- ③如何选择易于 取胜的行业？
- ④如何判断一个企业 是否具备发展潜力？
- ⑤如何在与其他企业的 竞争中获胜？（上）
- ⑥如何在与其他企业的竞争中获胜？（中）
- ⑦如何在与其他企业的竞争中获胜？（下）
- ⑧如何促进企业 取得成功？
- ⑨如何确认经营战略 是否已然奏效？
- 经营学人物档案No.3 切斯特·巴纳德
- 第四章 市场营销的基本理论1
- ①何为市场营销？
- ②市场营销的目标受众是什么？
- ③市场营销中 最重要的是什么？
- ④如何制定营销战略？
- ⑤如何精准锁定目标客户？
- ⑥市场营销中必须具备的4个视点
- ⑦如何确定本企业所处的 市场位置？
- ⑧营销战略随着企业在行业中所处位置的改变而改变
- ⑨并非所有的高科技产品都会受到人们的青睐
- ⑩产品也是有生命周期的
- ⑪如果没有竞争对手，企业会获得成功吗？
- 经营学人物档案No.4 菲利普·科特勒
- 第五章 市场营销的基本理论2
- ①何为顾客满意度？
- ②如何在市场营销中灵活运用客户信息？
- ③应该偏向重要客户吗？
- ④如何培养本企业的 长期客户？（上）
- ⑤如何培养本企业的 长期客户？（下）
- ⑥什么是注重生活方式的营销技巧？
- ⑦消费者购买行为的背后是否存在某种机制呢？
- ⑧调动消费者感情也是 一种市场营销吗？
- ⑨如何让更多人了解 本企业的产品？
- ⑩如何利用信息技术 来进行市场营销？（上）
- ⑪如何利用信息技术 来进行市场营销？（下）
- 经营学人物档案No.5 迈克尔·波特
- 第六章 商业模式的基本理论
- ①何为商业模式？
- ②商业模式的时代变迁
- ③何为消耗品模式？
- ④何为会员制模式？
- ⑤互联网中隐藏着哪些 商业模式？
- ⑥社交游戏是一种怎样的商业模式？
- ⑦Facebook的强大之处在哪里？
- ⑧亚马逊公司的强大之处 在哪里？
- ⑨何为品牌授权 经营业务？
- ⑩众筹是一种怎样的 运作机制？
- 经营学人物档案No.6 克莱顿·克里斯坦森
- 第七章 生产管理的基本理论
- ①何为生产管理？
- ②何为盈亏平衡点？
- ③有哪些不同类型的 生产方式？
- ④根据丰田汽车公司的工作方式而开发的生产方式
- ⑤有哪些提高生产 效率的方法？
- ⑥何为PB商品战略？
- ⑦有生产标准的产品 与无生产标准的产品 之间有何不同？
- ⑧何为规模经济？
- ⑨何为范围经济？
- 经营学人物档案No.7 萨阿斯·萨阿斯瓦斯
- 第八章 经营组织的基本理论
- ①何为经营组织？
- ②如何才能提高经营组织的效率？
- ③经营组织结构包括哪些类型？
- ④如何分析本企业的 组织架构？
- ⑤如何实施组织变革？
- ⑥日本人思维中的组织 理论是怎样的？
- 经营学人物档案No.8 戴维·蒂斯
- 第九章 财务金融的基本理论
- ①何为金融科技？
- ②何为现金流量？
- ③何为财务报表？
- ④何为经营指标？
- ⑤何为股票市价总值？
- 经营学人物档案No.9 彼得·德鲁克
- 参考文献
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图解经营学是2022年由中国科学技术出版社出版,作者平野敦士卡尔。
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