解读消费者行为，告诉你营销人员如何看透你的心理，诱惑你买买买。
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学到就是赚到，让你的每一分钱都花在刀刃上。
内容简介
贵一些的护身符会更有效吗？看到写着“别按”的按钮，就特别想按下去？想提高员工的业绩，就要先给奖金？结婚比单身更划算吗？
这些生活中的常见问题，其实都蕴含着行为经济学的知识。
本书结合经济学和心理学，通过趣味横生的漫画，解析了行为经济学中常见的思维陷阱。带领读者用科学知识解读日常经济活动，通过灵活运用行为经济学的知识，规避思维陷阱，理性消费，享受幸福的人生。
章节目录
- 封面
- 版权信息
- 序
- 登场角色介绍
- 序章
- 什么是行为经济学
- 无处不在的行为经济学
- 引导我们做出更优选择的“助推”策略
- 我们会做出产生“偏差”的判断
- 新冠肺炎疫情下人们的行为变化
- 学习行为经济学的6点优势
- 第一章 经济运转依赖于情感与感觉
- 暴露“思维偏误”的选择题 证实偏差
- “护身符”越贵越有效吗 安慰剂效应
- 无法从“黑心”企业辞职的理由 认知失调
- 人们凭感觉选购商品 晕轮效应
- 音乐操控我们的购买行为 背景音乐与购买行为的关系
- 对收购价格不满意的理由 禀赋效应
- 1980日元的标价令人感到便宜的原因 尾数效应
- 红色价签令人感到“便宜”的奥妙 红字效应
- “全款购买”与“分期付款”对应不同的消费实感 数量效应
- 不为人知的商场策略 淋浴效应 喷泉效应
- 越不让按，越想去按的按钮 心理抗拒 卡里古拉效应
- “希望如此”→“定会如此”的谬误 愿望思维
- “吊桥效应”与“吸引回头客”的共同点 吊桥效应 回头客效应
- 专栏① 行为经济学×人际关系心理学
- 第二章 推动经济运转的人类特性——“损失规避心理”
- 二手化妆品畅销的理由 尊重需求
- 比起“得”，人们更在意“失” 损失规避心理
- 不买车、不赌博的日本年轻人 泡沫经济
- 日益显著的损失规避倾向 损失规避心理
- 以倍速观看订阅视频的人 订阅效应
- 我们尤其对“免费”没有抵抗力 免费的魅力
- 人们大量抢购的原因 焦虑症
- “松竹梅”中“竹”最畅销 松竹梅效应
- “确定性收益即正义” 确定性效应
- 不了解“损失规避心理”而导致战略失败 高估沉没成本 协和效应
- 恪守常规与回避禁忌的心理 常规程序 禁忌
- 在“得”与“失”中感受到的具体差别 展望理论
- 专栏② 行为经济学×认知心理学
- 第三章 人的非理性判断系统
- 受到数字的影响而不自知 沉锚效应
- 便利店与理发店，哪个更多 可得性法则
- 人们会塑造典型的人物形象 代表性法则
- 该手术是危险的还是安全的 框架效应
- “对危险无动于衷”的理由 正常化偏误 乐观偏差
- 买了鞋子，又想买衣服和包 狄德罗效应
- 只需询问选民是否参与投票，投票率就会上升 启动效应
- 试图寻找数字规律的人类心理 图形模式妄想症 赌徒谬误 空想性错视
- 1万日元的价值取决于赚钱的方法 赌场盈利效应
- 赌博成瘾的机制 部分强化
- 赌徒为何如此自信 事后聪明式偏差
- 行为经济学的研究者 诺贝尔经济学奖
- 专栏③ 行为经济学×博弈论
- 第四章 阅读经济心理学就能增加财富收益
- 实现财富增长的基本原则 投资信托
- 什么是吸金体质 心境一致性效应 睡眠者效应
- 做好人生规划就能吸金 自证预言
- 股票的暴跌机制 暴跌心理
- 能避免失败的投资和经济心理 心理训练
- 我们倾向于投资自己熟悉的公司 熟知法则 投资组合理论
- “存不住钱”的真正理由 即时倾向
- 可以实现财富增长的心理效应 现状偏差
- 你总是随大流 从众行为
- 支付痛感随支付方式而变化 心理账户
- 网购中充满行为经济学的陷阱 网购心理的陷阱
- “自己”才是最好的投资对象 人力资本
- 自我投资，创造财富 人力资本
- 专栏④ 行为经济学×脑科学
- 第五章 适用于商业与市场营销的行为经济学
- 活用助推策略①利用“替代性报酬”引导他人的行为 替代性报酬
- 活用助推策略②利用“游戏”引导他人的行为 游戏化
- 活用助推策略③利用“初始设置”引导他人的行为 默认效应
- 把真正想推销的商品放在第2位展示 对比效应
- 引导顾客选择目标商品的心理战 对比效应 松竹梅效应
- 适用于远程办公的行为经济学① 印象度 信赖度
- 适用于远程办公的行为经济学② 峰终定律
- 为提升学生成绩，教师的奖金需提前发放 损失规避实验
- 通过反复“见面”“展示”来提升好感度 曝光效应
- 人们在“从众心理”和“不安”的驱动下就会有所行动 从众行为 羊群效应 乐队花车效应
- 用以推销商品的“共情话题” 劣势者效应
- 以稀缺性和第1名为卖点进行销售 凡勃伦效应
- 专栏⑤ 行为经济学×企划案与企划书
- 第六章 如何提升获取财富、利用财富的幸福感
- “收入越高就越幸福”是一个谎言吗 相对收入假说
- 日本人的幸福感相当低 幸福悖论
- 人为制造幸福感的系统 顺应假说 防卫机制 合理化
- 利用行为经济学提升幸福感① 晕轮效应
- 利用行为经济学提升幸福感② 焦点效应
- 婚姻与经济学 损失规避心理 现状偏差 禀赋效应
- “财富的用途”也会影响幸福感 积极心理学 幸福
- 增设目标，提升幸福感 小目标
- 结语
- 参考文献
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图解行为经济学中的思维陷阱是2023年由中国科学技术出版社出版,作者[日] 波波工作室。
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股市交易的恶性循环：
股价下跌→迅速改变交易决策，产生“卖压”→新的“卖压”促使股市进一步下跌
股票亏损→不愿面对实际损失，长期持有→采用更激进的投资策略→造成更大的亏损
主要的恶因是非理性交易心理！
《股市投资交易心理学》构建了聪明的投资者的画像，帮助投资者建立理性的交易心智和稳定的交易情绪。
(1)塑造交易赢家的心理模式
客观认识自己
设定交易目标，设定心理期望值
排除非理性的交易认知
控制交易情绪，消除偏见
（2)纠正认知偏差，管理交易情绪
避免过度自信、频繁的交易
摆脱后悔情绪与过往的投资经历
化解消极的投资情绪
(3)理性交易心理与交易技术策略有机结合
确立交易信念，找到更好的投资组合
建立稳固的资金管理，有效应对投资风险
升级交易系统，实施精准的交易
系统解读成功投资心法，帮助投资者纠正心理偏差，建立聪明投资者的心智模型，应用管理交易情绪的有效方案，在股市中获得长期受益。（附带股市交易实用手账）
事例 分析 指导 总结，准确抓住投资者的心理行为
帮投资者找出隐蔽错误，提供有效解决方案
张云峰|上海股权托管交易中心总经理
伏淘|金榜基金总裁，原天弘创新资产管理有限公司（天弘基金）资产管理部总经理
吴军|深圳久久益资产管理有限公司董事长
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