本书以台湾报业解禁以来（1988-2013）《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析报业解禁以来三大报纸...
电子书
内容简介
本书介绍了大广告观、国内企业广告计划管理、国内企业广告组织管理、国内企业广告领导管理、国内企业广告控制管理等内容。
章节目录
- 封面
- 版权
- 前言
- 导论
- 第一节 研究的缘起
- 第二节 研究范畴界定及研究思路确定
- 第三节 相关研究现状综述
- 第四节 相关概念说明
- 第一章 大广告观
- 第一节 整合营销传播理论与广告传播
- 第二节 线下、线上广告整合传播趋势
- 第三节 大广告观
- 本章小结
- 第二章 国内企业广告计划管理
- 第一节 企业的计划管理界定
- 第二节 国内企业广告计划管理变迁：必须由自下而上式走向自上而下式营销计划管理
- 第三节 国内企业广告计划的参与主体：参与主体层级不清晰或主导主体不正确
- 第四节 国内企业广告计划管理模式：对大广告的不当分割
- 第五节 国内企业广告计划管理路径：以市场部为起点、终点和圆心
- 本章小结
- 第三章 国内企业广告组织管理
- 第一节 企业组织管理界定
- 第二节 国内企业广告组织模式的分类及建议
- 第三节 国内企业广告组织人员配置：增设线下和线上广告主管，取消项目主管
- 本章小结
- 第四章 国内企业广告领导管理
- 第一节 企业的领导管理界定
- 第二节 国内企业广告领导者角色检讨：谁是大广告管理的真正领导者
- 本章小结
- 第五章 国内企业广告控制管理
- 第一节 企业控制管理界定
- 第二节 国内企业广告预算操作的进步、矛盾与处方
- 第三节 国内企业广告数据统计运作现状：困境和突围
- 第四节 国内企业广告计划执行原则：组织为基础，机制为平台，成员为根本
- 本章小结
- 结语
- 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索
- 附录1 营销计划大纲
- 附录2 广告计划大纲
- 附录3 整合营销传播计划大纲
- 参考文献
- 后记
展开全部
大广告观与国内企业广告管理研究是2014年由长江出版社出版,作者章俊。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《大广告观与国内企业广告管理研究》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4篇10个项目。本书主要内容包括广告概述、广告媒体策略、广...
电子书
本书首先对新媒体广告概念、功能、特点、形式、创意等展开了详细阐述，在此基础上分析了新媒体广告的传播与发展；其次，通过对传统电视媒体广告的分析，与手机媒体广告、网络新媒体广告、户...
电子书
全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广...
电子书
本书从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒...
电子书
体育广告是广告中的一个分类，由于其独特的特点，受到众多企业和媒介的青睐而成为产品或服务信息传播的工具。随着我国申奥的成功、2008年奥运会的成功举办以及我国体育产业的不断发展，...