本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中归纳了现代广告的两套管理制度：一是以法律法规、行政条文、行业规范等为基础的外部法令性制度；二是基于大众对是非的共同判断标准的内部道德性制度。本书对这两套制度进行了综合性的剖析和研究，着力探讨在建设和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，我们该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。
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内容简介
本书介绍了大广告观、国内企业广告计划管理、国内企业广告组织管理、国内企业广告领导管理、国内企业广告控制管理等内容。
章节目录
- 封面
- 版权
- 前言
- 导论
- 第一节 研究的缘起
- 第二节 研究范畴界定及研究思路确定
- 第三节 相关研究现状综述
- 第四节 相关概念说明
- 第一章 大广告观
- 第一节 整合营销传播理论与广告传播
- 第二节 线下、线上广告整合传播趋势
- 第三节 大广告观
- 本章小结
- 第二章 国内企业广告计划管理
- 第一节 企业的计划管理界定
- 第二节 国内企业广告计划管理变迁：必须由自下而上式走向自上而下式营销计划管理
- 第三节 国内企业广告计划的参与主体：参与主体层级不清晰或主导主体不正确
- 第四节 国内企业广告计划管理模式：对大广告的不当分割
- 第五节 国内企业广告计划管理路径：以市场部为起点、终点和圆心
- 本章小结
- 第三章 国内企业广告组织管理
- 第一节 企业组织管理界定
- 第二节 国内企业广告组织模式的分类及建议
- 第三节 国内企业广告组织人员配置：增设线下和线上广告主管，取消项目主管
- 本章小结
- 第四章 国内企业广告领导管理
- 第一节 企业的领导管理界定
- 第二节 国内企业广告领导者角色检讨：谁是大广告管理的真正领导者
- 本章小结
- 第五章 国内企业广告控制管理
- 第一节 企业控制管理界定
- 第二节 国内企业广告预算操作的进步、矛盾与处方
- 第三节 国内企业广告数据统计运作现状：困境和突围
- 第四节 国内企业广告计划执行原则：组织为基础，机制为平台，成员为根本
- 本章小结
- 结语
- 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索
- 附录1 营销计划大纲
- 附录2 广告计划大纲
- 附录3 整合营销传播计划大纲
- 参考文献
- 后记
展开全部
大广告观与国内企业广告管理研究是2014年由长江出版社出版,作者章俊。
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