本书立足于高职高专项目化教学，以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划六个项目，每个项目包括若干子项目，具体项目来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售业。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项
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内容简介
1. 案例丰富、实训内容丰富，教学资源丰富，非常方便教学
2. 改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法，构建了6个与实际工作岗位要求相一致的学习项目。
3.一线资深优秀教师编写
章节目录
- 内容提要
- 前言
- 项目一 营销策划准备
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 任务一 营销策划知识的准备
- 任务二 营销策划职业素养的准备
- 任务三 营销策划组织的准备
- 项目小结
- 自我检测
- 技能训练
- 拓展训练
- 项目二 营销调研策划
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 任务一 制订调研方案
- 任务二 设计调研技术
- 任务三 组织实施调研
- 项目分析
- 自我检测
- 技能训练
- 拓展训练
- 项目三 营销战略策划
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 任务一 营销战略策划
- 任务二 市场定位策划
- 任务三 企业形象策划
- 项目小结
- 自我检测
- 技能训练
- 拓展训练
- 项目四 产品品牌策划
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 任务一 产品策略策划
- 任务二 新产品开发与推广策划
- 任务三 产品品牌策划
- 项目小结
- 自我检测
- 技能训练
- 拓展训练
- 项目五 产品促销策划
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 任务一 广告促销策划
- 任务二 营业推广策划
- 任务三 公关促销策划
- 项目小结
- 自我检测
- 技能训练
- 拓展训练
- 项目六 营销创新策划
- 项目导入
- 项目分析
- 学习目标
- 任务一 新媒体营销策划
- 任务二 创业项目策划
- 项目小结
- 自我检测
- 技能训练
- 拓展训练
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营销策划是2019年由人民邮电出版社出版,作者郭凤兰 郝骞。
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