经济学知识全面讲解，涵盖12章丰富内容，附有习题检验学习效果。
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章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第1课 5G时代，得短视频者得天下！
- 1.5G来临，短视频迎来爆发期
- 2.短视频火爆背后的原因
- 3.短视频的火爆，给我们带来了哪些改变
- 4.短视频三大趋势：跨界、地域下沉和国际化
- 5.短视频的黄金期过了吗
- 6.短视频告别野蛮生长，优质内容成唯一绝招
- 7.新动向：短视频未来风口又在何处
- 8.“短视频+”时代到来，你准备好了吗
- 第2课 短视频的4个底层传播逻辑
- 1.产品逻辑：比图文和音频承载量更为丰富的内容形式
- 2.市场逻辑：快餐式的消费需求
- 3.用户逻辑：短视频平台的用户画像
- 4.裂变逻辑：从中心化到去中心化的过程
- 第3课 用户关注短视频的9个动机
- 1.共鸣：相同的观念、遭遇和经历
- 2.好奇：对未知的惊喜和热情
- 3.欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程
- 4.利益：关心与自己利益息息相关的事情
- 5.思考：感悟人生哲理
- 6.幻想：用别人的美好事物满足自己的憧憬
- 7.刺激：听觉刺激和视觉刺激
- 8.价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识
- 9.冲突：强烈反差造成的戏剧性和趣味性
- 第4课 爆款内容的3大内核
- 1.定位：定位清晰、精准，做到有的放矢
- 2.创新：从不同维度上进行尝试
- 3.设计：掌握五大要素，强势植入个人标签
- 第5课 短视频引流推广的6个思路
- 1.内容引流：垂直细分，打造核心竞争力
- 2.平台引流：利用好平台的短视频矩阵
- 3.渠道引流：多方推广轻松获取大批粉丝
- 4.线下引流：传播稳定，收获大批精准用户
- 5.福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率
- 6.广告引流：各大自媒体的平台穿插广告
- 第6课 百万点赞短视频的9个运营套路
- 1.“最无用的发明”为什么点击量过亿
- 2.点赞百万的爆款短视频，标题和封面都长什么样
- 3.高知网红成为新宠儿
- 4.你和别人不一样的，就是卖点
- 5.写实的而非“美颜”，更容易得到推荐
- 6.弘扬正能量、有德有爱，更容易受老铁追捧
- 7.足够简单，足够引发模仿效应
- 8.原创情感的内容更易产生共鸣
- 9.再好的创意，也不如稳定更新和持续输出
- 第7课 避开短视频运营的5个误区
- 1.不与用户做互动
- 2.运营渠道单一
- 3.不持续关注渠道动态
- 4.硬追热门
- 5.从来不做数据分析
- 第8课 短视频运营的5个数据分析指标
- 1.固有数据：发布时间、视频时长、发布渠道
- 2.播放量相关指标：对比同期短视频和相近题材短视频的播放量
- 3.播放完成性相关指标：播完量、播完率、平均播放进度
- 4.互动数据：评论量、点赞量、转发量、收藏量
- 5.关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率
- 第9课 不同门类短视频的10个运营策略
- 1.“吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味
- 2.访谈类：话题策划热门有料
- 3.电影解说类：创新推介和解说形式，令人耳目一新
- 4.文艺清新类：发现生活场景的美
- 5.实用技能类：提供“干货”才是王道
- 6.文化教育类：重在内容选题策划
- 7.时尚美妆类：紧跟潮流，提供时尚新观点
- 8.运镜类：超酷炫引模仿
- 9.育儿类：可爱精怪又搞笑，给粉丝点赞的冲动
- 10.带货类：软植视频，避免违和感
- 后折页
- 封底
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9堂课轻松玩转短视频是2019年由机械工业出版社出版,作者张恒 著。
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