本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
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内容简介
本书从新媒体营销的角度出发，先介绍新媒体和新媒体营销的基础知识、新媒体营销内容的设计，然后结合微信公众号、微博、社群、短视频、直播、写作和知识问答平台等多种新媒体途径展开新媒体的营销，最后再对营销数据进行分析，帮助读者成为新媒体营销的高手。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 新媒体与新媒体营销
- 1.1 新媒体概述
- 1.1.1 新媒体的概念与特点
- 1.1.2 新媒体的类型
- 1.1.3 新媒体的发展趋势
- 1.1.4 新媒体发展面临的问题
- 1.2 新媒体营销概述
- 1.2.1 新媒体营销的特点
- 1.2.2 新媒体营销的误区
- 1.3 新媒体营销的准备
- 1.3.1 新媒体用户定位
- 1.3.2 新媒体营销方法
- 1.3.3 新媒体营销内容准备
- 1.3.4 新媒体营销平台选择
- 1.3.5 新媒体营销数据分析
- 课堂实训
- 实训1 借助世界杯热点事件对足友App进行营销
- 实训2 分析999感冒灵在父亲节的营销事件
- 课后练习
- 练习1 分析海底捞负面口碑营销事件
- 练习2 分析小米新款手机不再出现断货新闻的原因
- 拓展知识
- 第2章 新媒体营销内容的设计
- 2.1 新媒体营销内容的标题写作
- 2.1.1 标题写作前的准备
- 2.1.2 标题的写作模式
- 2.1.3 优质标题的写作技巧
- 2.2 新媒体营销内容的正文写作
- 2.2.1 正文写作前的准备
- 2.2.2 正文开头的设计
- 2.2.3 正文主体的结构
- 2.2.4 正文结尾的写作
- 2.3 新媒体营销内容的排版设计
- 2.3.1 整体界面的版式设置
- 2.3.2 字体、字号的设置
- 2.3.3 字间距、行间距和段间距的设置
- 2.3.4 色彩的搭配
- 2.3.5 图文的结合
- 课堂实训
- 实训1 分析营销文章的开头和结尾
- 实训2 结合热点事件写一篇微信公众号营销文章
- 课后练习
- 练习1 分析不同类型标题的写作模式和写作技巧
- 练习2 分析文章“闺蜜问你借钱怎么办”
- 练习3 以故事引导式写法写一篇微信公众号营销文章并排版
- 拓展知识
- 第3章 微信公众号营销
- 3.1 微信公众号的基础知识
- 3.1.1 微信公众号概述
- 3.1.2 微信公众号的类型
- 3.1.3 微信公众号的营销价值
- 3.1.4 微信公众号的盈利模式
- 3.1.5 微信公众号的定位
- 3.2 微信公众号的设置
- 3.2.1 微信公众号基本信息的设置
- 3.2.2 微信公众号后台功能区的设置
- 3.3 微信公众号的营销策略
- 3.3.1 微信公众号的内容营销
- 3.3.2 微信公众号的粉丝营销
- 课堂实训
- 实训1 设置微信公众号的基本信息
- 实训2 为一个读书分享类型的微信公众号写推文
- 课后练习
- 练习1 为美食分享类型的微信公众号设计增加粉丝的方法
- 练习2 分析微信公众号“丁香医生”的文章
- 练习3 开通微信公众号并对其功能区进行设置
- 拓展知识
- 第4章 微博营销
- 4.1 微博营销概述
- 4.1.1 微博的类型
- 4.1.2 微博的营销价值
- 4.2 微博营销前期工作
- 4.2.1 微博昵称的设置
- 4.2.2 微博头像的设置
- 4.2.3 微博简介的设置
- 4.2.4 微博标签的添加
- 4.2.5 个性域名的设置
- 4.2.6 微博认证的申请
- 4.3 微博内容的策划
- 4.3.1 微博短文
- 4.3.2 微博头条文章
- 4.3.3 微博视频
- 4.4 微博粉丝的增加与维护
- 4.4.1 微博粉丝的增加与积累
- 4.4.2 与微博粉丝的互动与维护
- 4.5 微博营销的策略
- 4.5.1 微博素材库的建立
- 4.5.2 用热门话题进行营销
- 4.5.3 借“势”进行营销
- 4.5.4 微博营销矩阵的打造
- 课堂实训
- 实训1 策划情人节微博营销短文
- 实训2 为“T5”手机写微博头条文章
- 课后练习
- 练习1 列举微博营销中借势营销的案例
- 练习2 策划微博营销活动
- 拓展知识
- 第5章 社群营销
- 5.1 社群与社群营销认知
- 5.1.1 社群
- 5.1.2 社群营销
- 5.2 社群的创建
- 5.2.1 社群名称的设置
- 5.2.2 社群口号的确定
- 5.2.3 社群视觉形象的设计
- 5.2.4 社群结构的明确
- 5.2.5 社群规则的制定
- 5.3 社群团队的建设
- 5.3.1 社群团队的结构
- 5.3.2 营销人才的培养
- 5.4 社群活动的策划与开展
- 5.4.1 社群线上活动
- 5.4.2 社群线下活动
- 课堂实训
- 实训1 分析“十点读书会”社群的营销之道
- 实训2 创建一个旅行分享社群
- 课后练习
- 练习1 了解当前营销比较成功的社群并对其进行分析
- 练习2 介绍社群活动的开展方式
- 拓展知识
- 第6章 短视频营销与直播营销
- 6.1 短视频营销
- 6.1.1 短视频内容的类型
- 6.1.2 短视频的运营平台
- 6.1.3 短视频营销的优势
- 6.1.4 短视频内容的定位
- 6.1.5 短视频的制作与发布
- 6.1.6 短视频营销的策略
- 6.1.7 短视频营销获取流量的技巧
- 6.2 直播营销
- 6.2.1 认识直播营销
- 6.2.2 直播营销的主要特点与优势
- 6.2.3 直播营销的常见方式与主流平台
- 6.2.4 直播营销的常用模式
- 6.2.5 直播活动的内容安排
- 课堂实训
- 实训1 制作一个防晒霜的营销短视频
- 实训2 分析戛纳国际电影节上巴黎欧莱雅的直播营销
- 课后练习
- 练习1 分析热门短视频获取流量的技巧
- 练习2 总结直播营销的操作过程
- 练习3 分析热门直播活动的推广和宣传
- 拓展知识
- 第7章 写作营销与知识问答营销
- 7.1 写作营销
- 7.1.1 新媒体写作的营销价值
- 7.1.2 主流推广类写作平台
- 7.1.3 新媒体写作的营销策略
- 7.2 知识问答营销
- 7.2.1 知识问答营销的基础知识
- 7.2.2 知识问答营销的主流平台
- 7.2.3 知识问答营销的策略
- 课堂实训
- 实训1 在简书上进行新媒体写作营销
- 实训2 在知乎上进行知识问答营销
- 课后练习
- 练习1 总结新媒体写作营销的盈利模式和优缺点
- 练习2 比较知乎和百度知道对问题的解答方式
- 拓展知识
- 第8章 新媒体数据分析
- 8.1 新媒体数据分析概述
- 8.1.1 新媒体数据的类型
- 8.1.2 新媒体数据的来源
- 8.2 新媒体数据分析的基本方法
- 8.2.1 新媒体数据分析的步骤
- 8.2.2 新媒体数据分析的方法
- 8.2.3 新媒体数据分析的常见误区
- 8.3 微信公众号数据分析
- 8.3.1 微信公众号数据分析概述
- 8.3.2 微信公众号用户数据分析
- 8.3.3 微信公众号图文数据分析
- 8.3.4 微信公众号菜单数据分析
- 8.3.5 微信公众号消息数据分析
- 8.4 微博数据分析
- 8.4.1 微博基本数据分析
- 8.4.2 微博内容数据分析
- 8.4.3 微博粉丝数据分析
- 课堂实训
- 实训 微信公众号图文数据分析
- 课后练习
- 练习1 对微信公众号用户增长来源进行判断
- 练习2 微博数据的分析
- 拓展知识
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新媒体营销--营销方法+平台工具+数据分析（微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者刘亚男 胡令。
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