本书从互联网广告的角度出发，以设计案例和项目实践相结合的方式，介绍互联网广告设计的相关知识与设计制作技能。本书共8章内容，分别是初识互联网广告设计、互联网广告设计的策划与投放、...
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内容简介
本书将广告学理论与电影学理论相结合，并通过近百个广告实例，细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和方法等。本书的内容包括影视广告导论、影视广告的前期管理流程、影视广告创意、影视广告的视觉表现、影视广告的声音设计、影视广告的蒙太奇、影视广告的拍摄与后期制作以及综合案例赏析等八个部分。
本书在内容编排上合理科学，大量广告实例分析使内容的阅读更为有趣，理论与实务相结合，可供广告学及相关专业的同学和专业人士阅读参考。
章节目录
- 扉页
- 版权
- 前 言
- 目录
- 第一章影视广告导论
- 第一节 影视广告的基本概念
- 一、影视广告概述
- 二、影视广告的定义和特点
- 三、影视广告的分类
- 第二节 影视广告的诞生与发展
- 一、电影的诞生
- 二、电视和电视广告的出现
- 第三节 我国影视广告的发展历程
- 一、诞生之初的中国影视广告
- 二、20世纪80年代中期至90年代初期——中国影视广告的发展期
- 三、20 世纪90 年代初至20 世纪末——中国广告的成熟期
- 四、21世纪以后中国影视广告的发展和展望
- 第二章影视广告的前期管理流程
- 第一节 广告策略
- 第二节 创意简报
- 第三节 创意部人员的构成和分工
- 第四节 广告脚本
- 第五节 故事板
- 一、故事板的作用
- 二、故事板的种类
- 三、故事板的表现内容
- 四、故事板的格式
- 五、故事板的绘制要求
- 第六节 创意提案
- 第七节 广告预算
- 一、广告预算的制定
- 二、广告制作成本
- 第三章影视广告创意
- 第一节 什么是创意
- 第二节 广告创意的原则
- 一、创造性
- 二、科学性
- 三、直观性
- 四、简洁性
- 五、冲击力
- 第三节 广告创意过程
- 第四节 广告创意的思维方法
- 一、垂直思维法
- 二、水平思维法
- 三、逆向思维法
- 四、脑力激荡法
- 第五节 广告创意的表现手法
- 一、幽默
- 二、恐惧
- 三、温情
- 四、悬念
- 五、出人意料
- 六、真实
- 七、夸张
- 八、比较
- 九、比喻象征
- 十、排比
- 十一、视觉冲击
- 十二、名人
- 十三、系列
- 十四、3B
- 十五、性诉求
- 十六、意识形态
- 十七、元素
- 第四章影视广告的画面表现
- 第一节 景别
- 一、景别的概念
- 二、景别的划分依据
- 三、景别的作用
- 四、景别的综合运用
- 第二节 构图
- 一、构图的概念
- 二、构图的基本要素
- 三、如何使构图富有美感
- 四、构图的形式
- 第三节 影像的运动
- 一、外部运动镜头的划分
- 二、运动镜头的拍摄要领
- 三、运动镜头的组接
- 第四节 拍摄角度
- 一、拍摄角度的意义
- 二、拍摄角度的划分
- 第五章影视广告声音设计
- 第一节 人声
- 一、对话
- 二、独白
- 三、旁白
- 第二节 音响
- 第三节 音乐
- 第四节 声画关系
- 一、声画同步
- 二、声画对位
- 第六章影视广告的蒙太奇
- 第一节 蒙太奇定义
- 第二节 蒙太奇理论的发展
- 一、萌芽阶段
- 二、发展阶段
- 三、成熟阶段——蒙太奇理论的建立
- 第三节 蒙太奇分类
- 一、叙事蒙太奇
- 二、表现蒙太奇
- 三、理性蒙太奇
- 第七章影视广告的拍摄与后期制作
- 第一节 拍摄前的准备阶段
- 一、制片
- 二、PPM 会议
- 第二节 广告拍摄阶段
- 一、拍摄团队构成
- 二、拍摄人员的职责分工
- 第三节 影视广告的后期制作阶段
- 一、冲片
- 二、胶转磁
- 三、A 拷贝
- 四、精剪
- 五、交付
- 第八章综合案例赏析
- 案例 Tempo di macatura钻戒微电影广告
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影视广告设计是2016年由人民邮电出版社出版,作者李静。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《影视广告设计》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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